Google implementa el modo de búsqueda con IA en los anuncios para competir con ChatGPT

Sede de Google en Mountain View, California, EE.UU. Foto: Kyodo/VNA

Este nuevo movimiento de Google se considera un hito importante en la batalla cada vez más tensa entre los dos gigantes tecnológicos, ya que ambos aspiran a ganar la ventaja en la era de la IA generativa.

A diferencia del método tradicional, el modo IA de Google tiene como objetivo proporcionar una experiencia interactiva más natural en lugar de simplemente mostrar enlaces. Las respuestas se muestran en medios enriquecidos como videos , audios o gráficos, y los anuncios aparecen directamente dentro del contenido de la respuesta en lugar de estar separados como antes: una estrategia que se considera riesgosa pero que está en línea con la tendencia.

“ El futuro de la publicidad impulsada por IA no se trata del mañana, sino del presente. Estamos redefiniendo la publicidad y las compras: deben ser experiencias ininterrumpidas que ayuden a los usuariosa descubrir productos y servicios”, afirmó Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de Publicidad y Comercio de Google.

Los ingresos por publicidad siempre han jugado un papel importante en el desempeño financiero de Google, representando más de dos tercios de los ingresos totales. Sin embargo, el rápido crecimiento de los chatbots de IA (que limitan la publicidad para garantizar una experiencia del usuario fluida) ha preocupado a muchos inversores de Wall Street por las perspectivas de ingresos a largo plazo de la empresa.

Frente a esa realidad, poner anuncios en Modo IA no es sólo para proteger el modelo de negocio principal de Google sino también una medida que se considera una fuerte "respuesta" a ChatGPT, la herramienta de OpenAI que cada vez atrae más usuarios gracias a su capacidad de responder de forma concisa, precisa e inteligente.

Google ha estado probando nuevos formatos de anuncios basados ​​en datos de Overviews (la función de resumen generada por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda) desde hace un año, reveló la compañía. Overviews ahora atiende a más de 1.500 millones de usuarios en todo el mundo y Google continúa lanzando anuncios en computadoras de escritorio en los EE. UU. después de ver el éxito en los dispositivos móviles.

Junto con los cambios en la publicidad de búsqueda, Google también introdujo una serie de nuevas herramientas de IA específicamente para anunciantes, con el objetivo de agilizar el proceso de creación de contenido de marketing online, una dirección similar a la estrategia reciente de Meta, la empresa matriz de Facebook.

En el mercado estadounidense, estas nuevas funcionalidades ayudarán a las empresas a establecer campañas promocionales más efectivas gracias a la inteligencia artificial, al tiempo que operan un sistema capaz de detectar nuevas tendencias de búsqueda y mejorar la capacidad de conversión del comportamiento de compra.

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Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035