Google implementa el modo de búsqueda con IA en los anuncios para competir con ChatGPT

DNVN - El 21 de mayo, Google anunció que integraría publicidad en su modo de búsqueda AI Mode, una medida considerada un esfuerzo estratégico para competir con ChatGPT, una herramienta que se está convirtiendo gradualmente en el principal destino de los usuarios de Internet cuando buscan información.

Sede de Google en Mountain View, California, EE. UU. Foto: Kyodo/TTXVN

Este nuevo movimiento de Google se considera un hito importante en la batalla cada vez más tensa entre los dos gigantes tecnológicos, ya que ambos aspiran a ganar la ventaja en la era de la IA generativa.

A diferencia del enfoque tradicional, el Modo IA de Google busca ofrecer una experiencia interactiva más natural en lugar de simplemente mostrar enlaces. Las respuestas se presentan en formato multimedia, como vídeos , audio o gráficos, y los anuncios aparecerán directamente en el contenido de la respuesta, en lugar de estar separados como antes. Esta estrategia, considerada arriesgada, sigue la tendencia actual.

“ El futuro de la publicidad impulsada por IA no se trata del mañana, sino del presente. Estamos redefiniendo la publicidad y las compras: deben ser experiencias ininterrumpidas que ayuden a los usuarios a descubrir productos y servicios”, afirmó Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de Publicidad y Comercio de Google.

Los ingresos por publicidad han sido durante mucho tiempo un pilar fundamental de las finanzas de Google, representando más de dos tercios de sus ingresos totales. Sin embargo, el rápido desarrollo de los chatbots de IA, que limitan la publicidad para garantizar una experiencia de usuario fluida, ha preocupado a muchos inversores de Wall Street sobre las perspectivas de ingresos a largo plazo de la compañía.

Frente a esa realidad, poner anuncios en Modo IA no sólo es para proteger el modelo de negocio principal de Google sino también es una medida considerada una fuerte "respuesta" a ChatGPT, la herramienta de OpenAI que cada vez atrae más usuarios gracias a su capacidad de responder de forma concisa, precisa e inteligente.

Google lleva un año probando nuevos formatos de anuncios basados ​​en datos de Overviews, el resumen generado por IA que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda. Overviews ya atiende a más de 1500 millones de usuarios en todo el mundo, y Google continúa implementando anuncios para ordenadores en EE. UU. tras el éxito cosechado en móviles.

Junto con los cambios en la publicidad de búsqueda, Google también introdujo una serie de nuevas herramientas de IA específicamente para anunciantes, con el objetivo de agilizar el proceso de creación de contenido de marketing online, una dirección similar a la estrategia reciente de Meta, la empresa matriz de Facebook.

En el mercado estadounidense, estas nuevas funcionalidades ayudarán a las empresas a establecer campañas promocionales más efectivas gracias a la inteligencia artificial, al tiempo que operan un sistema capaz de detectar nuevas tendencias de búsqueda y mejorar la capacidad de conversión del comportamiento de compra.

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Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035