Este nuevo movimiento de Google se considera un hito importante en la batalla cada vez más tensa entre los dos gigantes tecnológicos, ya que ambos aspiran a ganar la ventaja en la era de la IA generativa.
A diferencia del enfoque tradicional, el Modo IA de Google busca ofrecer una experiencia interactiva más natural en lugar de simplemente mostrar enlaces. Las respuestas se presentan en formato multimedia, como vídeos , audio o gráficos, y los anuncios aparecen directamente en el contenido de la respuesta, en lugar de estar separados como antes. Esta estrategia, considerada arriesgada, sigue la tendencia actual.
“ El futuro de la publicidad impulsada por IA no se trata del mañana, sino del presente. Estamos redefiniendo la publicidad y las compras: deben ser experiencias ininterrumpidas que ayuden a los usuarios a descubrir productos y servicios”, afirmó Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de Publicidad y Comercio de Google.
Los ingresos por publicidad han sido durante mucho tiempo una parte importante de las finanzas de Google, representando más de dos tercios de sus ingresos totales. Sin embargo, el rápido crecimiento de los chatbots de IA —que limitan la publicidad para garantizar una experiencia de usuario fluida— ha preocupado a muchos inversores de Wall Street por las perspectivas de ingresos a largo plazo de la compañía.
Frente a esa realidad, poner anuncios en Modo IA no es sólo para proteger el modelo de negocio principal de Google sino también una medida que se considera una fuerte "respuesta" a ChatGPT, la herramienta de OpenAI que cada vez atrae más usuarios gracias a su capacidad de responder de forma concisa, precisa e inteligente.
Google comenzó a probar nuevos formatos de anuncios basados en datos de Overviews, el resumen generado por IA que se muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda, hace un año, según informó la compañía. Overviews ahora atiende a más de 1500 millones de usuarios en todo el mundo, y Google está implementando los anuncios en computadoras de escritorio en EE. UU. tras el éxito obtenido en dispositivos móviles.
Junto con los cambios en la publicidad de búsqueda, Google también introdujo una serie de nuevas herramientas de IA específicamente para anunciantes, con el objetivo de agilizar el proceso de creación de contenido de marketing online, una dirección similar a la estrategia reciente de Meta, la empresa matriz de Facebook.
En el mercado estadounidense, estas nuevas funcionalidades ayudarán a las empresas a establecer campañas promocionales más efectivas gracias a la inteligencia artificial, al tiempo que operan un sistema capaz de detectar nuevas tendencias de búsqueda y mejorar la capacidad de conversión del comportamiento de compra.
Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035
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