Desde su aprobación por el Gobierno el 25 de noviembre de 2003, el Programa de Marca Nacional ha recorrido un largo y desafiante camino, pero igualmente impresionante. Inicialmente, el programa se centró únicamente en apoyar a un número de empresas típicas, pero con el tiempo y gracias al esfuerzo continuo tanto de las empresas como del Gobierno, ha ampliado su alcance. Desde 2008, cuando solo se reconocieron 30 empresas con 30 productos, esta cifra ha aumentado a 190 empresas y 359 productos, lo que demuestra el sólido desarrollo de las marcas vietnamitas en la construcción de identidad y la protección de las marcas nacionales.
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| El número de empresas con productos que alcanzaron el estatus de Marca Nacional aumentó anualmente entre 2008 y 2024. |
El valor de la marca aumenta día a día
En el contexto de una economía global cada vez más integrada, desarrollar y mantener productos con una sólida imagen de marca nacional se ha convertido en una tarea crucial. Según un informe de Brand Finance de 2024, Vietnam ocupó el puesto 32 en la lista de valores de marca nacional, con una notable cifra de hasta 507 000 millones de dólares. Este logro no solo es resultado de las estrategias sistemáticas de promoción comercial del Gobierno, sino también del incansable esfuerzo de las empresas, que contribuye a mejorar la imagen nacional y a atraer inversión de socios internacionales.
En los últimos 20 años, muchos productos con marcas nacionales han demostrado su calidad no solo a nivel nacional sino también internacional. Un ejemplo típico de este éxito es Vinamilk , la marca de leche líder de Vietnam, que ya ha llegado a 56 países, consolidando su sólida posición en la industria alimentaria internacional. Con su sólida expansión internacional, también ha demostrado que la innovación y la creatividad son claves para el éxito. Además, empresas como TH True Milk, Nutricare, etc., están dejando una huella cada vez mayor de la marca vietnamita en el panorama internacional.
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| El Sr. Ngo Minh Hai, presidente de la junta directiva de TH Group, recibió el logotipo de la marca nacional del primer ministro Pham Minh Chinh. |
Continuar innovando, creando y siendo pioneros
En 2024, el Programa de Marca Nacional seguirá impulsando políticas de apoyo empresarial para aumentar la competitividad de los productos vietnamitas y ayudar a las empresas a integrarse plenamente en la economía global. El Gobierno seguirá implementando soluciones de promoción comercial, además de intensificar la comunicación sobre la marca nacional. Factores como la "Calidad, la Innovación y la Capacidad Pionera" serán una base fundamental para que las empresas vietnamitas se desarrollen continuamente y alcancen una mayor presencia en el mercado internacional.
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| El primer ministro Pham Minh Chinh y el ministro de Industria y Comercio, Nguyen Hong Dien, se tomaron una foto de recuerdo con las empresas que recibieron el título de Marca Nacional en 2024. (Foto: VGP/Nhat Bac) |
Tras más de 20 años de trayectoria, el Programa de Marca Nacional no solo es motivo de orgullo, sino también un motor para que las empresas vietnamitas sigan conquistando nuevas metas y promoviendo sus marcas. En un contexto de globalización y competencia cada vez más feroz, mantener y mejorar la calidad de los productos y servicios, a la vez que vincula las marcas con los valores culturales e históricos del país, es una estrategia que las empresas deben seguir.
Tiempo
Fuente: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html
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