La declaración de guerra de Mark Zuckerberg

Mark Zuckerberg reveló su ambición de utilizar IA para reemplazar todo el proceso publicitario tradicional, lo que provocó que los expertos de la industria se preocuparan por la transparencia y el contenido tóxico.

Mark Zuckerberg cree que la publicidad digital cambiará mucho gracias a la IA. Foto: Bloomberg .

En una entrevista reciente con el experto en tecnología Ben Thompson de Stratechery, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, reveló su ambiciosa visión de utilizar IA para cambiar por completo la forma en que opera la industria publicitaria hoy.

Según Zuckerberg, Meta está cada vez más cerca de poder automatizar completamente el proceso de creación de anuncios.

"Hemos logrado avances significativos en la mejora de la segmentación por IA. Pero ahora estamos pensando en los anuncios en sí. ¿Qué pasaría si pudiéramos producir una cantidad infinita de anuncios?", dijo Zuckerberg.

Esto demuestra que el futuro de Meta es generar automáticamente fotos, vídeos y contenido de texto, y optimizar anuncios mediante IA. Zuckerberg imagina un futuro donde las empresas solo necesiten proporcionar objetivos comerciales y conectar cuentas bancarias.

Meta se encarga del resto del proceso, desde la creación de contenido, la optimización y la medición hasta la publicación de anuncios. Todo esto lo gestiona la IA, sin necesidad de datos demográficos, campañas manuales ni equipos de publicidad especializados.

Esta visión es lo que el mundo tecnológico denomina «creatividad infinita». Un modelo en el que la IA crea, implementa, evalúa y reproduce contenido publicitario basándose en el rendimiento real, eliminando por completo la función de las agencias creativas tradicionales.

Sin embargo, el anuncio de Zuckerberg ha generado reacciones negativas en los medios y la industria publicitaria. Un alto ejecutivo de publicidad digital afirmó que la seguridad de la marca sigue siendo un problema importante, por lo que permitir que Meta cree y optimice contenido es una preocupación.

Además, la petición del gigante de las redes sociales de que las empresas "simplemente lean los resultados que proporcionan" hace que muchas personas duden de su transparencia cuando muy pocos clientes pueden confiar en los resultados que la propia plataforma evalúa.

Mientras tanto, otros creen que esta es la forma de Meta de eliminar gradualmente a los socios publicitarios intermediarios.

Actualmente, Meta aún se beneficia enormemente de las pequeñas empresas, que no cuentan con el presupuesto para campañas publicitarias a gran escala. Por lo tanto, la IA creativa puede ayudar a este grupo de clientes a lograr una alta eficiencia. Sin embargo, una cosa es segura: el desarrollo de la IA está llevando a la industria publicitaria a un período de profundos cambios con consecuencias impredecibles.

Fuente: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html