La declaración de guerra de Mark Zuckerberg

Mark Zuckerberg cree que la publicidad digital cambiará mucho gracias a la IA. Foto: Bloomberg .

En una entrevista reciente con el experto en tecnología Ben Thompson de Stratechery, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, reveló su ambiciosa visión de utilizar IA para cambiar por completo la forma en que funciona la industria publicitaria actual.

Según Zuckerberg, Meta está cada vez más cerca de automatizar completamente el proceso de creación de anuncios.

Hemos avanzado mucho en la mejora de la segmentación por IA. Pero ahora pensamos en los anuncios en sí. ¿Qué pasaría si pudiéramos producir una cantidad infinita de anuncios?, dijo Zuckerberg.

Esto demuestra que la dirección futura de Meta es generar automáticamente imágenes, vídeos , contenido de texto y optimizar automáticamente los anuncios a través de IA. Zuckerberg imagina un futuro en el que las empresas sólo necesitarán proporcionar un objetivo comercial y conectar una cuenta bancaria.

Meta se encarga del resto del proceso, desde la creación de contenido, la optimización y la medición hasta la publicación de anuncios. Todos los pasos son gestionados por IA, sin necesidad de datos demográficos, campañas manuales o equipos de publicidad dedicados.

Esta visión se conoce en el mundo tecnológico como “creatividad ilimitada”. Un modelo donde la IA crea, implementa, evalúa y reproduce contenido publicitario según el rendimiento en el mundo real, eliminando por completo el papel de las agencias creativas tradicionales.

Sin embargo, el anuncio de Zuckerberg ha recibido una reacción negativa por parte de los medios de comunicación y la industria publicitaria. Un director senior de publicidad digital dijo que la seguridad de la marca sigue siendo un gran problema, por lo que dejar que Meta cree y optimice el contenido es una preocupación.

Además, la petición del gigante de las redes sociales de que las empresas "simplemente lean los resultados que proporcionan" hace que mucha gente dude de su transparencia cuando muy pocos clientes pueden confiar en los resultados que la propia plataforma evalúa.

Mientras tanto, otros creen que esta es la manera de Meta de eliminar gradualmente a los socios publicitarios intermediarios.

En la actualidad, Meta todavía se beneficia en gran medida de las pequeñas empresas que no tienen presupuesto para campañas publicitarias a gran escala. Por lo tanto, la IA creativa puede ayudar a este grupo de clientes a lograr una alta eficiencia. Sin embargo, una cosa es segura: el desarrollo de la IA está empujando a la industria publicitaria a un período de cambios profundos con consecuencias impredecibles.

Fuente: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html