Los vietnamitas consumen cada vez más productos "verdes"

Una “ola verde” se está extendiendo en la vida vietnamita, cuando los consumidores no sólo eligen productos por el precio o la marca, sino también por la responsabilidad hacia el medio ambiente y la comunidad.

Esta tendencia está transformando el mercado, abriendo oportunidades -y también desafíos- obligando a las empresas a transformarse hacia lo verde, lo transparente y lo sostenible.

Muchos consumidores se han acostumbrado a usar bolsas ecológicas al comprar en mercados y supermercados. Foto: Minh Vu

Difundiendo la tendencia de una vida verde, limpia y segura

En los últimos años, la tendencia hacia una vida ecológica y un consumo responsable se ha extendido con fuerza en la comunidad. Si antes los compradores se centraban en el precio y la comodidad, ahora sus decisiones se vinculan con la sostenibilidad, el medio ambiente y la responsabilidad social.

En su intervención en el Foro de Marketing y Consumo de Vietnam 2025, el Dr. Vo Tri Thanh, director del Instituto de Investigación de Estrategia de Marca y Competitividad, afirmó que el consumo ecológico se está generalizando. «El estilo de vida ecológico, limpio y seguro se está extendiendo con fuerza, especialmente entre los jóvenes, un grupo de consumidores dinámico con una clara conciencia que ha promovido un consumo asociado con la sociedad y el medio ambiente», enfatizó el Dr. Vo Tri Thanh.

Según el Ministerio de Industria y Comercio , la demanda de productos ecológicos en Vietnam crece a un promedio del 15% anual, y el 72% de los consumidores está dispuesto a pagar más por productos respetuosos con el medio ambiente. La encuesta de Intage Vietnam en Hanói y Ciudad Ho Chi Minh muestra que el 95% de los consumidores ha cambiado sus hábitos diarios para proteger el medio ambiente. De ellos, el 73% prioriza los alimentos orgánicos y el 44% reduce el uso de bolsas de plástico. Estas cifras reflejan una fuerte transición de la conciencia ecológica a la acción ecológica, sentando las bases para el desarrollo del mercado de consumo sostenible.

Desde una perspectiva empresarial, el Sr. Nguyen Viet Thinh, Director General de CGS Vietnam (consultora especializada en desarrollo sostenible), afirmó que el consumo sostenible está abriendo un nuevo espacio competitivo. Cada vez más consumidores están dispuestos a pagar hasta un 10 % más por un producto si existe evidencia clara de su origen, proceso de producción y cadena de suministro respetuosa con el medio ambiente. Comparan, aprenden y priorizan proactivamente los productos que cumplen con los estándares ecológicos y son respetuosos con el medio ambiente y la sociedad.

En el sector minorista, la Sra. Nguyen Thi Mai Phuong, Directora de Comercio de Central Retail Vietnam (propietaria de las cadenas de supermercados GO!, Big C y Top Market), comentó que los consumidores participan cada vez más activamente en programas de "sin bolsas de plástico", utilizando cajas de cartón en lugar de bolsas de plástico y separando los residuos en los centros comerciales. Los clientes no solo están satisfechos con los productos y servicios, sino que también se sienten orgullosos de contribuir a la tendencia del consumo sostenible.

Al mismo tiempo, el comercio electrónico y los pagos digitales contribuyen a la tendencia del consumo ecológico. Alrededor del 92 % de los consumidores jóvenes realizan transacciones a través de smartphones, lo que les permite acceder a un canal de compra digital transparente y que ahorra recursos. Lideran esta tendencia priorizando productos transparentes, con certificación ambiental y envases respetuosos.

Las empresas vietnamitas se enfrentan a los requisitos de la transformación verde

La tendencia del consumo ecológico y responsable está marcando una nueva tendencia en la economía , creando oportunidades para que las empresas vietnamitas consoliden su posición. Sin embargo, las oportunidades siempre conllevan desafíos, especialmente para las pequeñas y medianas empresas. En el contexto de la feroz competencia nacional y la fuerte presencia de marcas internacionales, las empresas vietnamitas se ven obligadas a transformarse de forma más rápida y sostenible si no quieren quedarse atrás. Al mismo tiempo, los mercados de exportación también son cada vez más estrictos con los requisitos de producción ecológica y cadenas de suministro transparentes.

El profesor asociado Dr. Nguyen Quoc Thinh, experto en branding de la Universidad de Comercio, comentó que los consumidores actuales se preocupan más por la calidad, la transparencia y la responsabilidad social. Solo cuando las empresas cumplen estos requisitos se fortalece la confianza y se puede desarrollar el consumo sostenible. Por lo tanto, las empresas necesitan un enfoque más integral, desde el marketing y el consumo hasta la gestión de la propiedad intelectual, y al mismo tiempo revisar la cadena de valor para garantizar la transparencia en cada etapa. Cada producto debe llevar el sello de sostenibilidad, con un origen claro, una calidad real y una marca asociada con un valor real.

Desde una perspectiva macro, la Dra. Tran Thi Hong Minh, directora del Instituto de Estudios de Políticas y Estrategias, dijo que el consumo sostenible y la economía verde no son sólo tendencias sino también requisitos inevitables de la integración.

Para lograr el objetivo del consumo sostenible, las funciones del Gobierno , las empresas y los consumidores son inseparables. Las tres etapas de comercialización, producción y consumo deben estar estrechamente vinculadas; de lo contrario, será difícil alcanzar el objetivo final. Esto requiere que las macropolíticas estatales, las estrategias comerciales de las empresas y los hábitos de consumo de las personas contribuyan a un objetivo común: el desarrollo sostenible.

Compartiendo la misma opinión, el Sr. Nguyen Viet Thinh, Director General de CGS Vietnam, enfatizó que no solo el producto debe ser ecológico, sino que todo el proceso de producción también debe ser transparente, respetuoso con el medio ambiente y aplicar tecnologías limpias. Incluso el empaque del producto debe diseñarse para minimizar el impacto negativo en el medio ambiente. Hoy en día, los consumidores se preocupan por todo el proceso de fabricación de un producto, por lo que consideran la cadena de suministro como el centro de la confianza.

Cuando la confianza del mercado se mide por el “carácter verde”, la transformación verde es el camino vital para que las empresas vietnamitas no sólo sobrevivan en un mercado competitivo, sino que también asciendan en la cadena de valor global.

Fuente: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html