El anuncio de televisión de 45 segundos, producido por TBWA\Neboko y The Sweetshop para McDonald's Países Bajos, toma la Navidad como "la peor época del año" y retrata a McDonald's como un refugio del caos de la temporada navideña.
El video utiliza imágenes de IA para recrear momentos navideños "desastrosos": cenas familiares estresantes, compras caóticas, villancicos desafinados, repostería fallida o decoración desastrosa del árbol, y termina con el mensaje: "Escóndanse en McDonald's hasta que llegue enero".
Sin embargo, los espectadores reaccionaron inmediatamente de forma negativa tanto a la calidad como al mensaje del anuncio. Las imágenes de la IA eran entrecortadas e inconexas, y los rostros y movimientos estaban distorsionados, lo que hacía que todo el vídeo resultara inquietante e incluso escalofriante.
Según Futurism , la técnica de edición de escenas en constante cambio es la forma en que los productores ocultan el hecho de que la IA a menudo pierde la consistencia después de solo unos segundos.
Los espectadores describieron el anuncio como "frío", "sin emociones" e "inhumano", y se preguntaron por qué una gran corporación como McDonald's elegiría IA en lugar de un equipo creativo profesional.
El video solo obtuvo 20,000 visualizaciones, pero recibió una cantidad abrumadora de comentarios negativos. McDonald's tuvo que desactivar los comentarios el fin de semana pasado antes de eliminar el video por completo.
La ola de críticas refleja la creciente fatiga de los consumidores con la publicidad impulsada por inteligencia artificial, reflejando las reacciones a las campañas recientes de Coca-Cola y Google.
Mientras McDonald's permaneció en silencio, The Sweetshop respondió con una declaración defensiva, que sólo alimentó aún más el ridículo.
La directora ejecutiva, Melanie Bridge, afirmó que se trataba de un producto de alta calidad, no de un experimento estacional, y reveló que el equipo había "trabajado prácticamente sin parar durante 7 semanas", creando "miles de ejecuciones de IA" y refinando el modelo para superar sus "ilusiones".
“No lo veo como un experimento superficial”, dijo. “Es una prueba de que cuando la ingeniería y la tecnología se unen intencionalmente, se puede crear algo cinematográfico. No fue la IA la que hizo esta película. La hicimos nosotros”.
Aunque el equipo de producción presume, el mensaje de los consumidores es claro: la temporada navideña necesita emoción humana. Cuando las marcas priorizan la velocidad y la rentabilidad de la IA, los espectadores se interesan por la autenticidad, la creatividad y el esfuerzo humano detrás del contenido que desean disfrutar.
(Según interestingengineering)
Fuente: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html
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