De las “noches en vela” al modelo económico-cultural

Los últimos meses del año son la época dorada para las actividades económicas, especialmente para estimular el consumo.

En un contexto económico marcado por numerosos desafíos, la organización de programas promocionales intensivos, como "Hanoi - Noche sin dormir" o los eventos del Black Friday, no solo estimula la demanda de los consumidores y promueve el mercado interno, sino que también contribuye a garantizar los objetivos de crecimiento económico.

Estos programas constituyen un estímulo inmediato para el mercado, generando un aumento repentino del poder adquisitivo en poco tiempo, lo que ayuda a las empresas a incrementar el consumo de inventario y a agilizar la rotación de capital. Datos de años anteriores muestran que, en los meses con grandes eventos promocionales, el crecimiento de las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor suele ser mayor que en los meses normales.

Para las empresas manufactureras, esta es una gran oportunidad para promocionar sus marcas, llegar a una enorme base de clientes y probar nuevos modelos de venta, priorizando y promoviendo así el consumo de productos nacionales con el espíritu de "El pueblo vietnamita prioriza el uso de productos vietnamitas".

El éxito de la primera Feria de Otoño 2025, recién finalizada, ha abierto una nueva perspectiva. Mientras que los programas promocionales suelen centrarse únicamente en precios y transacciones, la primera Feria de Otoño 2025 integró actividades culturales, gastronómicas y experienciales, creando un espacio comercial con una fuerte identidad y un fuerte sentido de comunidad. Esta combinación ha contribuido a prolongar la estancia de los clientes, a fomentar las compras impulsivas y, sobre todo, a mejorar la experiencia del consumidor.

Para que las promociones de fin de año generen un impulso sostenible, Hanói necesita ir más allá de las simples campañas de descuentos y desarrollar una estrategia integral e inteligente para incentivar al consumidor. El Departamento de Industria y Comercio actúa como coordinador, exigiendo a las empresas participantes que ofrezcan descuentos reales, productos de calidad e información pública, además de crear un portal electrónico centralizado de información para facilitar el acceso a los consumidores.

Además de los puntos de promoción concentrados en grandes centros comerciales, es necesario extender la presencia de estos puntos a zonas suburbanas y nuevas áreas residenciales para garantizar la inclusión y crear las condiciones para que participen pequeños negocios y comunidades artesanales. En particular, es indispensable aplicar la tecnología, integrar las ventas en línea y presenciales, y organizar sesiones de venta en directo a gran escala para ampliar el alcance.

La solución más fundamental reside en vincular la economía con la cultura: «Cada producto cuenta una historia». Es necesario transformar «Hanói - Noche sin dormir» en un festival de compras y experiencias. Integrar actividades de arte callejero, música y desfiles de moda en el mismo espacio comercial creará una atmósfera vibrante que atraerá tanto a turistas como a residentes.

Al mismo tiempo, se debe alentar y apoyar a las empresas y centros de producción (especialmente a aquellos que elaboran productos OCOP —un programa de «Una Comuna, Un Producto», productos industriales típicos de zonas rurales—) para que difundan las historias sobre el origen, el proceso de producción y el valor cultural del producto. Cuando los consumidores compran un artículo, no solo adquieren el producto en sí, sino también el valor cultural y la historia que lo sustentan.

En lugar de ser simplemente un Black Friday global, el evento de Hanoi necesita convertirse en una marca propia, que atraiga a turistas internacionales con una combinación única de compras modernas y la cultura de la capital milenaria.

La combinación armoniosa de estímulo de precios (promoción) y creación de valor experiencial (cultura) es la clave para generar impulsos fuertes y sostenibles, contribuyendo a asegurar el objetivo de crecimiento de fin de año y reafirmando la posición de la Capital como un importante centro económico y comercial del país.

Fuente: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html