جایگاه‌یابی برند در جریان روزنامه‌نگاری مدرن

با ورود به عصر دیجیتال، ارتباطات چندرسانه‌ای مانند «باد جدیدی» است که مستقیماً بر حوزه ارتباطات به طور کلی و روزنامه‌نگاری به طور خاص تأثیر می‌گذارد، چهره روزنامه‌نگاری سنتی را تجدید می‌کند، طرز فکر روزنامه‌نگاران را تغییر می‌دهد و همزمان نحوه نگاه و رویکرد عموم به اطلاعات را تغییر می‌دهد.

رفیق دو ترونگ هونگ، عضو کمیته مرکزی حزب، دبیر کمیته حزبی استان، رئیس شورای خلق استان، به مناسبت روز مطبوعات انقلابی ویتنام (۲۱ ژوئن ۲۰۲۳) سخنرانی تبریکی برای کارکنان، خبرنگاران و سردبیران روزنامه تان هوآ ایراد کرد. عکس: مین هیو

روند اجتناب‌ناپذیر روزنامه‌نگاری در عصر دیجیتال

به گفته کارشناسان و مدیران، روزنامه‌نگاری چندرسانه‌ای (ادغام انواع مختلف روزنامه‌نگاری در یک کار) یک روند اجتناب‌ناپذیر توسعه روزنامه‌نگاری در عصر دیجیتال است. روش انتقال برای انطباق با نیازهای اطلاعاتی خوانندگان تغییرات زیادی دارد و البته تحریریه نیز باید تغییر کند. بنابراین برای داشتن محصولات روزنامه‌نگاری چندرسانه‌ای، باید یک تحریریه همگرایی چندرسانه‌ای وجود داشته باشد. تحریریه همگرایی چندرسانه‌ای در مقایسه با تحریریه روزنامه سنتی، با ابزارهای زیادی برای به‌کارگیری فناوری بیان می‌شود که برجسته‌ترین آنها همگرایی اطلاعات، روش‌های پردازش اطلاعات و تعامل با عموم است.

در سال‌های اخیر، کاربرد چندرسانه‌ای در روزنامه‌نگاری، به‌ویژه در پلتفرم‌های دیجیتال، بیش از پیش محبوب شده است و برتری خود را در ارائه اطلاعات متنوع و انتقال چندوجهی اطلاعات به عموم نشان داده است. این فناوری با ترکیب هماهنگ متن، صدا، تصاویر و گرافیک، همراه با تعامل و شخصی‌سازی، نحوه دسترسی و دریافت اطلاعات از روزنامه‌نگاری و آثار رسانه‌ای توسط خوانندگان را تغییر داده است.

در کنار آن، برای ارائه تجربه‌ای بهتر برای خوانندگان، ادغام فناوری‌های جدید در تجربه خواندن روزنامه نیز نقش مهمی ایفا می‌کند و فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند هوش مصنوعی (AI)، واقعیت مجازی (VR) و آنلاین بودن بلادرنگ به کار گرفته می‌شوند. به لطف هوش مصنوعی، واقعیت مجازی، خوانندگان می‌توانند به راحتی و در کوتاه‌ترین زمان، به واقع‌بینانه‌ترین شکل ممکن بر اساس تاریخچه مرور و ترجیحات شخصی خود، به محتوای مورد علاقه خود دسترسی پیدا کنند.

با ترکیب عناصر صوتی، تصویری و ویدئویی ، روزنامه‌ها می‌توانند تجربیات چندرسانه‌ای تعاملی ایجاد کنند، اطلاعات و تصاویر را واضح‌تر جلوه دهند و از این طریق به خوانندگان کمک کنند تا به راحتی مسائل و رویدادهای مورد بحث را دریافت و بهتر درک کنند.

به عبارت دیگر، اتاق خبر همگرایی چندرسانه‌ای، شکاف بین روزنامه‌های چاپی، روزنامه‌های آنلاین، رادیو و تلویزیون را کاهش داده است. اتاق خبر همگرایی چندرسانه‌ای، انواع مختلف روزنامه‌نگاری را از طریق محصولات رسانه‌ای دیجیتال سفارشی‌شده بر روی پلتفرم‌های دیجیتال برای دستگاه‌های دریافت اطلاعات مانند رایانه‌ها، دستگاه‌های تلفن همراه، دستگاه‌های هوشمند و غیره، ادغام می‌کند.

روزنامه Thanh Hoa در جریان مطبوعات مدرن

استراتژی «تحول دیجیتال روزنامه‌نگاری تا سال ۲۰۲۵، با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۳۰» توسط نخست‌وزیر در تصمیم شماره ۳۴۸/QD-TTg مورخ ۶ آوریل ۲۰۲۳ تصویب شد. بر این اساس، هدف تا سال ۲۰۳۰ این است که ۱۰۰٪ آژانس‌های مطبوعاتی محتوا را روی پلتفرم‌های دیجیتال قرار دهند (با اولویت پلتفرم‌های دیجیتال داخلی)؛ ۹۰٪ آژانس‌های مطبوعاتی از پلتفرم‌های متمرکز تحلیل و پردازش داده‌ها استفاده خواهند کرد و از هوش مصنوعی (AI) برای بهینه‌سازی عملیات استفاده خواهند کرد؛ ۱۰۰٪ آژانس‌های مطبوعاتی یک مدل اتاق خبر همگرا و مدل‌های مناسب برای توسعه علم و فناوری پیشرفته در جهان را اداره و اجرا می‌کنند و محتوا را مطابق با روندهای روزنامه‌نگاری دیجیتال تولید می‌کنند... ساخت ۶ آژانس چندرسانه‌ای ملی کلیدی و آژانس‌های چندرسانه‌ای محلی کلیدی برای ساخت پلتفرم‌های توزیع محتوای خود، تسلط بر کنترل و توزیع محتوا در فضای مجازی...

هیئت نمایندگی خبرگزاری پاتت لائوس (KPL) از مدل اتاق خبر همگرای روزنامه تان هوا بازدید کرد. عکس: MH

روزنامه Thanh Hoa به عنوان یکی از آژانس‌های روزنامه محلی حزب در کشور، از سال ۲۰۱۶، با توجه کمیته دائمی، کمیته دائمی کمیته حزبی استانی، این روند را درک کرده و به طور فعال از مدل تحریریه سنتی به مدل تحریریه همگرایی چندرسانه‌ای تبدیل شده است. به طور خاص، با اجرای نتیجه‌گیری شماره ۷۲۸-KL/TU، مورخ ۱۴ فوریه ۲۰۲۲ کمیته دائمی کمیته حزبی استانی در مورد ادامه نوآوری و بهبود کیفیت کلی روزنامه Thanh Hoa تا سال ۲۰۲۵، با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۳۰، از سپتامبر ۲۰۲۲، هیئت تحریریه بر بهبود کیفیت تیم روزنامه‌نگاران، با تمرکز بر ایجاد یک نیروی روزنامه‌نگاری چندرسانه‌ای در محیط دیجیتال، پاسخگویی به نیازها و خواسته‌های روزافزون عموم مردم دیجیتال در یک دولت دیجیتال، جامعه دیجیتال و اقتصاد دیجیتال تمرکز کرده است.

بلافاصله پس از تصویب استراتژی «تحول دیجیتال روزنامه‌نگاری تا سال ۲۰۲۵، جهت‌گیری تا سال ۲۰۳۰» توسط نخست وزیر، هیئت تحریریه روزنامه Thanh Hoa تصمیم گرفت که برای ارتقای قدرت روزنامه‌نگاری چندرسانه‌ای و چند پلتفرمی، لازم است سرمایه‌گذاری کافی در «مواد ورودی» مانند تجهیزات، افراد، فناوری... بررسی، تنظیم و تکمیل صفحات و ستون‌های جدید در نشریات چاپی و الکترونیکی انجام شود؛ فناوری‌های جدید (هوش مصنوعی، واقعیت مجازی) در ژانرهای جدید روزنامه‌نگاری مانند اینفوگرافیک، ایماژازین، مگا استوری، لانگ‌فرم... در نشریات الکترونیکی به کار گرفته شوند و همزمان در پلتفرم‌های دیجیتالی مانند یوتیوب، فیس‌بوک، تیک‌تاک، زالو... مستقر شوند و الزامات رهبری و جهت‌دهی کمیته‌ها و مقامات حزبی و همچنین نیاز عموم به بهره‌مندی از اطلاعات در شرایط جدید برآورده شود.

با تلاش‌های خستگی‌ناپذیر کارکنان، خبرنگاران و کارکنان، روزنامه Thanh Hoa در طول سال‌ها، به طور مداوم برند خود را در بین 10 روزنامه برتر حزب محلی با بیشترین تعداد لایک و دنبال‌کننده در کشور قرار داده است و مورد استقبال شدید خوانندگان در استان، چه در داخل و چه در سطح بین‌المللی قرار گرفته است.

در جشن نود و نهمین سالگرد روز مطبوعات انقلابی ویتنام (۲۱ ژوئن ۱۹۲۵ - ۲۱ ژوئن ۲۰۲۴)، هر یک از کادر، خبرنگار، سردبیر و کارمند روزنامه Thanh Hoa مصمم شدند که واقعاً خود را در مهارت‌های فکری و کاری متحول کنند و در عین حال سفیر رسانه‌ای برند روزنامه Thanh Hoa باشند و به ارتقای جایگاه و برند روزنامه Thanh Hoa در جریان روزنامه‌نگاری مدرن کمک کنند و روزنامه Thanh Hoa را به یک آژانس ارتباطات چندرسانه‌ای مدرن و کلیدی کمیته حزب، دولت و مردم Thanh Hoa تبدیل کنند.

گوانگسو

منبع: https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm