ابرثروتمندان دارایی‌های لوکس خود را رها می‌کنند

بازار جهانی کالاهای لوکس تمایل به رکود دارد.

اقلام لوکس، مانند شراب‌های قدیمی، آثار هنری، قایق‌های تفریحی و هواپیماهای شخصی، زمانی مورد علاقه‌ی افراد بسیار ثروتمند بودند. با این حال، در شرایط فعلی، به نظر می‌رسد که این سرگرمی دستخوش تغییرات چشمگیری شده است.

«چرا ابرثروتمندان از دارایی‌های لوکس خود دست می‌کشند» - این عنوان مقاله‌ای است که اخیراً در مجله اکونومیست منتشر شده است. این عنوان کاملاً متناقض به نظر می‌رسد، اما اخیراً به موضوعی داغ در تجارت کالاهای لوکس تبدیل شده است.

این مقاله به یک داده قابل توجه اشاره می‌کند: شاخص سرمایه‌گذاری لوکس که توسط شرکت مشاوره املاک بریتانیایی نایت فرانک گردآوری شده است، که در دو سال گذشته تاکنون حدود ۶ درصد کاهش یافته است، در حالی که در دوره قبل بیش از ۷۰ درصد افزایش یافته بود. دلیل این امر این است که سرمایه‌گذاران ثروتمند در سبد سرمایه‌گذاری لوکس خود گزینشی‌تر شده‌اند و همین امر باعث کاهش قیمت بسیاری از آنها شده است.

این مقاله همچنین به چندین قلم کالای لوکس که اخیراً تحت فشار شدید بوده‌اند، اشاره کرد، مانند جت‌های شخصی و قایق‌های تفریحی در ایالات متحده با ۶ درصد کاهش، شراب بوردو با ۲۰ درصد کاهش و ساعت‌های رولکس دست دوم برای فروش مجدد با بیش از ۳۰ درصد کاهش.

فوق ثروتمندان از دارایی‌های لوکس خود دست می‌کشند - عکس ۱.

فوق ثروتمندان از دارایی‌های لوکس خود دست می‌کشند - عکس ۲.

بازار جهانی کالاهای لوکس تمایل به رکود دارد.

سود صنعت لوکس تحت فشار است

در زمینه کاهش شدید قیمت کالاهای لوکس، تولیدکنندگان آنها - شرکت‌های معروف کالاهای لوکس - نیز امسال با نوسانات غیرقابل پیش‌بینی‌ای روبرو هستند که بر نتایج تجاری تأثیر می‌گذارد.

LVMH و Kering، دو گروه پیشرو در صنعت کالاهای لوکس، به دلیل فشار تعرفه‌ها و تغییر در عادات مصرف‌کنندگان، سال ۲۰۲۵ پرتلاطمی را پشت سر می‌گذارند. LVMH با کاهش قابل توجه در بخش‌های مد و کالاهای چرمی، کاهش ۴ درصدی درآمد نیمه اول و کاهش ۲۲ درصدی سود خالص را ثبت کرد. در همین حال، Kering، مالک برند گوچی، کاهش ۱۶ درصدی درآمد نیمه اول را در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته ثبت کرد.

بهبود بازار چین به صنعت کالاهای لوکس کمک کرده است تا وضعیت را در سه ماهه سوم بهبود بخشد، که در آن درآمد LVMH اولین سه ماهه رشد خود را در سال جاری تجربه کرد. با این حال، کسب و کارها همچنان تحت فشار زیادی خواهند بود.

شرکت مشاوره‌ای Bain & Co پیش‌بینی می‌کند که ارزش کل بازار محصولات لوکس شخصی می‌تواند امسال ۲ تا ۵ درصد کاهش یابد و پس از اوج‌گیری در سال ۲۰۲۳، دومین سال متوالی کاهش را تجربه کند.

چرا روند مصرف کالاهای لوکس در جهان در حال تغییر است؟

سوال این است که چه چیزی باعث تغییر روند هزینه‌های جهانی برای کالاهای لوکس شده است؟ دلیل رایجی که بسیاری به آن اشاره می‌کنند این است که نوسانات اقتصادی باعث شده مردم پول کمتری برای اقلام لوکس خرج کنند.

با این حال، واقعیت این است که ثروتمندان چندان تحت تأثیر مشکلات اقتصادی قرار نمی‌گیرند. طبق گزارش مجله فوربس، در حال حاضر حدود ۳۰۰۰ میلیاردر دلاری در جهان وجود دارد که در مقایسه با ۲۸۰۰ نفر در سال گذشته افزایش قابل توجهی را نشان می‌دهد. و طبق گزارش مودیز آنالیتیکس، از سال ۲۰۲۲، گروه ۳.۳٪ از ثروتمندترین افراد در ایالات متحده، برخلاف روند سخت‌گیری طبقات کم‌درآمد، به‌طور مداوم هزینه‌های خود را افزایش داده‌اند.

مشکل این است که این هزینه‌ها دیگر به سمت محصولات لوکس هدایت نمی‌شوند، محصولاتی که هنوز گران هستند اما دیگر آنقدرها هم کمیاب نیستند. گسترش مداوم بازار کالاهای لوکس در سال‌های اخیر به افزایش فروش کمک کرده و محصولات را به مشتریان بیشتری رسانده است، اما در عین حال، احساس «انحصاری» را که مشتریان ثروتمند هنگام داشتن اقلام برند احساس می‌کنند، از دست داده است.

در نتیجه، این گروه از مشتریان تغییر مهمی را نشان می‌دهند: اولویت دادن به تجربیات لوکس، مانند سفرهای گران‌قیمت یا بلیط‌های VIP برای مسابقات ورزشی برتر - عواملی که می‌توانند به آنها کمک کنند احساسات به‌یادماندنی داشته باشند، کیفیت زندگی خود را بهبود بخشند و رضایت عمیق‌تری نسبت به داشتن محصولات لوکس مادی به دست آورند.

فوق ثروتمندان از دارایی‌های لوکس خود دست می‌کشند - عکس ۳.

ترجیحات خرید کالاهای لوکس در حال تغییر است و ثروتمندان به جای دارایی‌های مادی، به سمت تجربیات منحصر به فرد روی آورده‌اند.

ظهور فعالیت‌های تجربی لوکس

می‌توان گفت که «تجربه» اخیراً کلمه کلیدی برتر در بازار کالاهای لوکس است. و کسب‌وکارها نیز به تدریج با این روند با محصولات گردشگری یا خدمات منحصر به فرد ادغام می‌شوند تا به روانشناسی بسیاری از مشتریان ثروتمند ضربه بزنند.

این روزها، بازدیدکنندگان ثروتمند در ایتالیا و همچنین اروپا این فرصت را دارند که با قطار توریستی، مانند قطار معروف اورینت اکسپرس قدیمی، به نام «لا دولچه ویتا» (زندگی زیبا) سفر کنند.

از گوش دادن به اجراهای زنده پیانو در سالن کنسرت گرفته تا لذت بردن از شراب و غذایی که توسط یک سرآشپز ۳ ستاره میشلن در واگن رستوران تهیه شده است، این قطار به مسافران این امکان را می‌دهد تا تجربه سفر با قطار را - که در اوایل قرن بیستم سرگرمی درجه یکی بود - دوباره زنده کنند.

آقای دیوید ری - مسافر قطار سریع‌السیر لا دولچه ویتا اورینت - گفت: «من بلیط این سفر را به عنوان هدیه برای همسرم خریدم. تا الان همه چیز عالی بوده است.»

آقای هاینز بک - سرآشپز قطار سریع‌السیر شرق (La Dolce Vita Orient Express) - گفت: «وقتی بچه بودم، خیلی‌ها رمان‌های آگاتا کریستی را می‌خواندند و آرزو داشتند یک بار هم که شده سوار قطار سریع‌السیر شرق شوند. و حالا، می‌توانید همین الان سوار چنین قطاری در ایتالیا شوید و سفری شگفت‌انگیز و احساسی را تجربه کنید.»

چیزی که مشخص است این است که این تجربه قطار پنج ستاره ارزان نیست - ۳۵۰۰ یورو برای هر بلیط برای یک سفر کوتاه یک شبه، در حالی که بلیط‌های مسافت طولانی می‌توانند تا ۱۲۰۰۰ یورو قیمت داشته باشند.

در دبی - یکی از مقاصد برتر خاورمیانه برای ثروتمندان، قایق‌های تفریحی در هر اندازه‌ای مدت‌هاست که وسیله‌ای منحصر به فرد و راحت برای بسیاری از گردشگران بوده‌اند، از گشت و گذار گرفته تا مهمانی و کلاس‌های تناسب اندام.

آقای ران رنکوس، یکی از مشتریانی که این قایق تفریحی را تجربه کرده است، گفت: «این تنها دومین بار است که به دبی سفر می‌کنم و اولین باری است که از خدمات اجاره قایق تفریحی استفاده می‌کنم. دیوانه‌کننده است، اما تجربه شگفت‌انگیزی بود.»

داده‌های Bain & Co. نشان می‌دهد که بخش تجربه لوکس می‌تواند امسال به ارزشی تا ۲۰۰ میلیارد دلار برسد و رشدی ۴ تا ۸ درصدی داشته باشد که به طور قابل توجهی بالاتر از تجارت کالاهای لوکس است. بخش هتل‌های لوکس نیز چشم‌انداز روشنی دارد و طبق پیش‌بینی Allied Market Research، رشد سود آن نزدیک به ۵ درصد خواهد بود.

سفر یا فعالیت‌هایی که تجربیات منحصر به فرد و بی‌نظیری را ارائه می‌دهند، به تدریج به دغدغه اصلی بسیاری از افراد ثروتمند، به ویژه جوانان نسل هزاره و نسل Z تبدیل می‌شوند. انتظار می‌رود که توجه به این نیاز، در سال‌های آینده، شتاب جدیدی را برای بازار کالاهای لوکس ایجاد کند.

منبع: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm