بانکداری قبلاً چیزی «بسته پشت دیوارهای بلند» بود، اقتصاد سبک زندگی نحوه ارتباط کاربران را تغییر می‌دهد

در گذشته، مردم بانک‌ها را به عنوان چیزی بسیار بسته، با خدمات سطح بالا و فقط برای ثروتمندان تصور می‌کردند، اما در اقتصاد سبک زندگی، بانک‌ها کاربران را به هنرمندان، هنرمندان کالج و ... متصل می‌کنند.

Báo Tuổi Trẻ•05/12/2025

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 1. — آقای لو تری تانگ معتقد است که شهر هوشی مین از مزایای نادری برای توسعه صنایع خدماتی و خلاق برخوردار است - عکس: کوانگ دین

در کارگاه آموزشی « اقتصاد سبک زندگی - محرک جدید رشد شهر هوشی مین» که توسط روزنامه Tuoi Tre با همکاری وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین در بعد از ظهر ۵ دسامبر برگزار شد، آقای Le Tri Thong - رئیس انجمن کارآفرینان جوان شهر هوشی مین، نایب رئیس هیئت مدیره و مدیر کل شرکت سهامی جواهرات Phu Nhuan (PNJ) - با اشاره به Techcombank به عنوان نمونه، گفت که این یک داستان موفقیت معمول از اقتصاد سبک زندگی است.

«آنها نه تنها محصولات بانک را تبلیغ می‌کنند، بلکه برای سازماندهی یک برنامه موسیقی بسیار بزرگ و معروف نیز هماهنگی می‌کنند. قبلاً شاید هیچ ارتباطی بین صحنه و بانک نمی‌دیدیم، اما امروز کاملاً متفاوت است.

آقای تانگ گفت: «مصرف‌کنندگان قبلاً بانکداری را چیزی بسیار بسته و خدماتی سطح بالا و فقط برای ثروتمندان تصور می‌کردند، اما می‌توانیم این را با اقتصاد سبک زندگی، همگرایی هنرمندان، KOLها... همراه با داستان‌های مالی و رسانه‌ای ببینیم.»

این کارگاه با همراهی شرکت سهامی جواهرات فو نهوان (PNJ) و شرکت توسعه املاک و مستغلات مسترایز هومز لیمیتد برگزار شد.

از «کافی» تا «تجربه و ارزش احساسی»

این موضوع جدیدی است زیرا نسل او، مصرف‌کنندگان دهه‌های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰، عمدتاً بر نیازهای ضروری تمرکز داشتند، اما اکنون تجربیات، هویت برند، ارزش عاطفی و تناسب با سبک زندگی را در اولویت قرار می‌دهند.

آقای تانگ اذعان کرد: «با این حال، اقتصاد سبک زندگی همیشه وجود دارد، اما در سطوح مختلف تکامل».

نسلی که در دهه ۱۹۸۰ متولد شده است، هنوز ردپای سال‌ها فقر را با خود دارد، بنابراین آگاهی از پس‌انداز همیشه در ناخودآگاه اوست، در حالی که نسلی که از سال ۲۰۰۰ به بعد متولد شده است، در سال‌های توسعه اقتصادی بزرگ شده است، بنابراین حاضر است برای تجربیات و ارزش‌های ناملموس هزینه کند.

ناگفته نماند که در شرایطی که «مراحل» زیادی برای ابراز وجود و ابراز وجود وجود دارد، مانند محل کار، شبکه‌های اجتماعی، بیرون رفتن، رفتن به کافی‌شاپ‌ها... کاملاً متفاوت از گذشته، مجبور بودن برای مناسبت‌های خاص یا انتظار برای عروسی‌ها... بنابراین نیازهای مصرفی نیز متفاوت است، آنها نیاز به ابراز وجود به جامعه دارند. علاوه بر این، از آنجا که جهان مسطح است، سطح مصرف مردم ویتنام خیلی سریع با جهان در حال نزدیک شدن است، حتی تقریباً دیگر شکافی وجود ندارد.

آقای تانگ ارزیابی کرد: «انفجار شبکه‌های اجتماعی به هر فرد «صحنه خصوصی» برای ابراز وجود می‌دهد. این امر تقاضای زیادی برای محصولات و خدماتی با تأثیرات شخصی، از آشپزی، مد، گردشگری گرفته تا فعالیت‌های فرهنگی و هنری، ایجاد می‌کند. این همچنین زمینه‌ساز توسعه اقتصاد خلاق در شهرهای بزرگی مانند شهر هوشی مین است.»

با توجه به پتانسیل توسعه اقتصادی سبک زندگی، از منظر تقاضا، ما در زمان گذار نسلی هستیم، تعداد مشتریان طبقه متوسط و مشتریان جوان در مقایسه با نسل قبل رفتار خرید بسیار متفاوتی دارند.

با شرایط مطلوب، اقتصاد ویتنام نرخ رشد بالایی را حفظ کرده و با رشد دو رقمی وارد دوران جدیدی می‌شود، بنابراین اعتماد مصرف‌کنندگان به مصرف و تمایل به خرج کردن بیشتر است.

کاربران امروزی نه تنها برای ویژگی‌های اساسی محصول، بلکه برای فضا و کیفیت محصول نیز هزینه می‌کنند. 10 سال، 15 سال پیش، کاربران برای خوردن دیمسام به رستوران‌های سنتی می‌رفتند، اکنون برای یافتن تجربیات جدید به هایدیلائو، دیم تو تاک... می‌روند. نرخ رشد طبقه متوسط بسیار سریع است، قدرت خرید قطعی‌تر شده است، بنابراین ما با اطمینان می‌توانیم وارد اقتصاد سبک زندگی شویم.

در بخش عرضه، کسب‌وکارها نیز همگام با بلوغ مصرف‌کنندگان، پله‌های ترقی را طی کرده‌اند. می‌توان مشاهده کرد که در سال‌های گذشته، OMO تصویر خود را به عنوان "پاک‌کننده لکه‌ها"، "تمیز و خوشبو مانند نو"، "سفید روشن" و... تبلیغ می‌کرد، اما امروزه OMO درباره داستان کاشت درخت، ارزش‌های سبز و انجام کارهای نیک صحبت می‌کند. بنابراین، شرکت‌ها تکامل یافته‌اند و فراتر از وظایف اولیه خود رفته‌اند.

بدون دنبال کردن سبک زندگی اقتصادی، شهر هوشی مین دستیابی به رشد اقتصادی را دشوار خواهد یافت.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 4. — تجربه خرید نه تنها بر ارزش کالا، بلکه بر داستان احساسی و شخصیت مصرف‌کننده نیز تمرکز دارد - عکس: کوانگ دین

کره جنوبی اکوسیستم کی‌پاپ - سینما - لوازم آرایشی - فناوری را توسعه داده و با ایجاد یک اثر هم‌افزایی، ارزش صادرات فرهنگی را افزایش داده است. در همین حال، سنگاپور آموزش، امور مالی و فناوری خلاق را با هم ترکیب می‌کند تا به مرکز خدمات سطح بالای آسیا تبدیل شود. حتی تایلند نیز اقتصاد تجربه را از گردشگری، مهمان‌نوازی گرفته تا آشپزی و سلامت ارتقا داده است.

به گفته آقای لو تری تونگ، نقطه مشترک این کشورها، طرز فکر اکوسیستمی است، در واقع هیچ کسب و کار یا صنعتی نمی‌تواند به طور مستقل توسعه یابد. موفقیت از ارتباط حاصل می‌شود - وقتی مد با گردشگری، آشپزی با رسانه و هنر با فناوری ترکیب می‌شود.

در این جریان، ویتنام، به ویژه شهر هوشی مین، از مزیت بزرگی در جذب دانش، سرمایه و استانداردهای خلاقانه جدید برخوردار است.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 5. — آقای لی تری تانگ - رئیس انجمن کارآفرینان جوان شهر هوشی مین، نایب رئیس هیئت مدیره و مدیر کل شرکت سهامی جواهرات فو نهوان (PNJ) - معتقد است که چه در حال حاضر و چه در دهه‌های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰، اقتصاد سبک زندگی، علیرغم سطوح مختلف تکامل، همیشه وجود دارد - عکس: کوانگ دینه

شهر هوشی مین با فرصتی بی‌نظیر برای تبدیل خود از یک قطب تولیدی به یک قطب نوآوری منطقه‌ای روبرو است. تغییرات در رفتار مصرف‌کننده، نیروی کار جوان و با استعداد و تغییر در زنجیره‌های ارزش جهانی از عوامل مساعد این امر هستند.

او به عنوان مثال به صنعت شکلات ویتنام اشاره کرد که از کشوری بدون سنت به کشوری تبدیل شده که اکنون محصولات باکیفیت صادر می‌کند و برندهای بین‌المللی می‌سازد. این گواهی بر خلاقیت و نوآوری مردم ویتنام است.

او گفت: «با این حال، تنها زمانی که شهر یک استراتژی روشن، حمایت از کسب‌وکارها و نقش رهبری دولت داشته باشد، اقتصاد خلاق می‌تواند واقعاً به یک محرک رشد جدید برای شهر هوشی مین تبدیل شود.»