درس‌های کره جنوبی: از «موج هالیو» تا اقتصاد سبک زندگی ۱۶ میلیارد دلاری

آقای پارک سانگ مو، رئیس دپارتمان برنامه‌ریزی - رویدادها (مرکز فرهنگی کره در ویتنام)، در کارگاه آموزشی « اقتصاد سبک زندگی - محرک جدید رشد شهر هوشی مین» که توسط روزنامه Tuoi Tre با همکاری وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین در بعد از ظهر ۵ دسامبر برگزار شد، گفت که دولت کره از دهه ۱۹۹۰ جهت‌گیری‌ای برای توسعه این اقتصاد داشته است، اگرچه رسماً از اصطلاح اقتصاد سبک زندگی استفاده نکرده است.

ستون اقتصادی آینده بر پایه مالکیت معنوی بنا شده است.

بر این اساس، کره جنوبی محتوای فرهنگی را به عنوان یک موتور رشد جدید در نظر گرفت و با شور و شوق شروع به صنعتی شدن کرد. از آن زمان، فیلم، تلویزیون، موسیقی و بازی‌ها به عنوان صنایع استراتژیک در نظر گرفته شده‌اند و آقای پارک گفت: «این می‌تواند پایه و اساس چیزی باشد که ما امروزه آن را «اقتصاد سبک زندگی» می‌نامیم.»

«اقتصاد سبک زندگی - محرک جدید رشد شهر هوشی مین» که توسط روزنامه Tuoi Tre با همکاری وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین سازماندهی شده بود، بعد از ظهر ۵ دسامبر با حمایت شرکت سهامی جواهرات Phu Nhuan (PNJ) و شرکت توسعه املاک Masterise Homes Limited برگزار شد.

این کارگاه، بخش برجسته‌ای از چارچوب انجمن «اقتصاد سبک زندگی - محرک جدید رشد شهر هوشی مین» برای بحث در مورد اقتصاد سبک زندگی است.

این یک مدل اقتصادی است که به شدت در ویتنام در حال شکل‌گیری است، چرا که مصرف‌کنندگان از خرید برای استفاده به خرید برای ابراز وجود، نمایش سبک خود، اولویت دادن به شخصی‌سازی و تجربه روی می‌آورند...

همچنین از دهه ۱۹۹۰، اصطلاح «هالیو» - موج فرهنگی کره‌ای - متولد شد، در سال‌های ۲۰۰۰ تا ۲۰۱۰ به اوج خود رسید و تا به امروز با نمادهایی مانند بی‌تی‌اس، بلک پینک یا فیلم «بازی ماهی مرکب» به رشد قوی خود ادامه می‌دهد.

تا به امروز، صادرات محتوای کره‌ای سالانه به ۱۶ میلیارد دلار رسیده است. فرهنگ کره از یک روند به یک صنعت آینده‌نگر تبدیل شده است که مالکیت معنوی، طرفداران و پلتفرم‌ها را با هم ترکیب می‌کند.

علاوه بر ارزش محصولات فرهنگی «نامرئی»، موج هالیو همچنین باعث افزایش علاقه و تقاضا از سوی مصرف‌کنندگان خارج از کره برای محصولاتی می‌شود که از طریق فیلم، موسیقی و افراد مشهور تبلیغ می‌شوند...

lifestyle - Ảnh 2. — آقای پارک سانگ مو - رئیس بخش برنامه‌ریزی - رویدادهای مرکز فرهنگی کره در ویتنام، مقاله‌ای در مورد تجربه بین‌المللی در توسعه شهری بر اساس مدل اقتصادی سبک زندگی ارائه داد - عکس: کوانگ دین

به گفته آقای پارک، دولت کره به خوبی می‌داند که با محبوب شدن محتوای هالیو در خارج از کشور، علاقه به کل سبک زندگی کره‌ای، از زیبایی، مد، غذا گرفته تا گردشگری، به طور طبیعی افزایش خواهد یافت.

این موضوع زمانی ثابت می‌شود که کره، کشور پیشرو در صادرات لوازم آرایشی و بهداشتی در جهان است.

اداره گمرک کره (KCS) در گزارشی در اکتبر ۲۰۲۵ اعلام کرد که انتظار می‌رود این کشور رکورد ۱۰.۲ میلیارد دلار صادرات لوازم آرایشی را در سال ۲۰۲۵ بشکند. تنها در سه فصل اول سال ۲۰۲۵، میزان صادرات لوازم آرایشی به ۸.۵۲ میلیارد دلار رسید که نسبت به مدت مشابه ۱۵.۴ درصد افزایش داشته است.

آقای نین ترونگ تان - بنیانگذار هانیتا - با به اشتراک گذاشتن همین موضوع در مورد صادرات فرهنگی کره، مثالی زد که گردشگری ویتنام می‌تواند از آن بیاموزد، کره تنها با اجاره هانبوک (لباس کره‌ای) در مقاصد گردشگری، هر ساله منبع درآمد قابل توجهی کسب می‌کند، در حالی که قیمت اجاره می‌تواند تا 60،000 وون (بیش از 1 میلیون دونگ ویتنامی) در هر بار باشد.

آقای تان اظهار داشت که برای «فروش» فرهنگ به خارج از کشور، کره در «بسته‌بندی» عناصر فرهنگی برای صادرات، احتمالاً از طریق صنعت سی‌دی، بسیار هوشمندانه عمل کرده است، اما علاوه بر آن، کره تکواندو یا زبان کره‌ای را نیز «بسته‌بندی» می‌کند... به گفته آقای تان، نه تنها شرکت‌های بزرگ، بلکه شرکت‌های کوچک و متوسط در ویتنام نیز می‌توانند کاملاً در این روندها شرکت کنند و از آنها بهره‌مند شوند.

اقتصاد سبک زندگی فقط برای جوانان نیست

اشتراک‌گذاری در کنفرانس. «استاد شلوارک‌پوش» ترونگ نگوین تان گفت که یک مطالعه نشان داده است که تا سال ۲۰۳۲، ویتنام به کشوری با جمعیت سالمند تبدیل خواهد شد. این بدان معناست که بسیاری از مردم سبک زندگی خود را تغییر خواهند داد، به تدریج به تخت‌های بیمارستان عادت خواهند کرد و تمام ثروت انباشته خود را صرف بیمارستان‌ها و خانه‌های سالمندان خواهند کرد.

اما از آنجا، او بلافاصله به مورد خودش اشاره کرد، زمانی که 10 روز پیش 24 ساعت دوچرخه‌سواری با مسافت 400 کیلومتر انجام داد. از آنجا، او گفت: "هر کسی اگر سبک زندگی درستی داشته باشد، می‌تواند زندگی سالمی داشته باشد."

lifestyle - Ảnh 3. — خانم تی آن دائو معتقد است که خودِ بنگاه‌های املاک و مستغلات اکنون بیشتر در مورد سبک زندگی صحبت می‌کنند و بسیاری از پروژه‌ها در مورد زندگی سبز صحبت می‌کنند. - عکس: کوانگ دین

خانم تی آن دائو - مدیر بازاریابی گروه مسترایز - موافق است که اقتصاد سبک زندگی فقط برای جوانان نیست، با املاک و مستغلاتی که طبقه متوسط به بالا را هدف قرار می‌دهند، وقتی درآمد خوبی دارند، هنگام خرید خانه، نه تنها به سخت‌افزار آن اهمیت می‌دهند، بلکه به عوامل بسیار دیگری نیز توجه می‌کنند، نه فقط به مکانی برای "آمد و شد".

در گذشته، هنگام خرید خانه، مردم به موقعیت مکانی اهمیت می‌دادند زیرا خانه را به عنوان یک دارایی بلندمدت در نظر می‌گرفتند. چند سال پیش، آنها به یک خانه لوکس نیاز داشتند: چند متر ^مربع ، چقدر کامل، سپس وقتی خانه لوکس را به عنوان قرار گرفتن در یک منطقه مسکونی لوکس تعریف کردند، اوضاع تغییر کرد.

امروزه، خریداران خانه به جامعه‌ی ساکنان اهمیت می‌دهند. وقتی جامعه خیلی سریع توسعه می‌یابد، تجربیات زندگی متراکم‌تر می‌شود، آنها به این اهمیت می‌دهند که آیا پروژه تجربیات زندگی روزمره را به من می‌دهد یا خیر، آیا با سبک زندگی من مطابقت دارد یا خیر. سرمایه‌گذاران نیز تغییر کرده‌اند، در گذشته زیاد در مورد «سخت‌افزار» صحبت می‌کردند، اکنون بیشتر در مورد سبک زندگی صحبت می‌کنند، که در آن بسیاری از پروژه‌ها در مورد داستان‌های زندگی سبز صحبت می‌کنند.

مرحله اولیه ایجاد ارزش بالا در داستان طراحی خواهد بود، اما پس از آن باید یک اکوسیستم زنده ایجاد شود، از جمله اینکه آیا نیازهای روزمره زندگی به سبک مناسبی هستند و آیا جامعه‌ای که با آنها زندگی می‌کند از همان رنگ و کیفیت برخوردار است یا خیر.

خانم دائو اظهار داشت: «این چیزی است که واقعاً یک فضا و یک جامعه زنده واقعی برای آنها ایجاد می‌کند. اقتصاد تجربه داستان جدیدی نیست، مدت‌هاست که وجود دارد، اما ما هرگز واقعاً آن را در نظر نگرفته و به یک استراتژی تجاری تبدیل نکرده‌ایم.»

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — دکتر فان بائو گیانگ، معاون مدیر دانشگاه اقتصاد و دارایی شهر هوشی مین - عکس: HUU HANH

دکتر فان بائو گیانگ - معاون مدیر دانشگاه اقتصاد و دارایی شهر هوشی مین - تأیید کرد که هر کسی نیاز به داشتن زندگی‌ای سرشار از تجربه، سبک و آراستگی دارد. آقای گیانگ که از ابتدا در کارگاه شرکت کرده بود، متوجه شد که بسیاری از شرکت‌ها و مؤسسات بزرگ، کار بسیار خوبی در آماده‌سازی و تغییر برای توسعه در جهت اقتصاد سبک زندگی انجام می‌دهند. بنابراین، او به طور فزاینده‌ای نگران این است که آیا شرکت‌های کوچک و متوسط، فضا و شرایط کافی برای انجام این کار را دارند یا خیر.

به گفته دکتر فان بائو گیانگ، کسب‌وکارهای کوچک نیز می‌توانند این کارها را انجام دهند - یعنی برای همگام شدن با اقتصاد سبک زندگی، تغییر کنند. او معتقد است که کسب‌وکارهای کوچک و متوسط به جای صرف هزینه زیاد برای تحقیقات بازار، باید از کارکنان جوان - گروهی که در گروه مشتریان هدف قرار دارند - بهره ببرند تا گوش دهند، تحقیق کنند و از آنجا مدل‌های استاندارد مشترک را تدوین کنند.

علاوه بر این، آقای جیانگ معتقد است که گنجاندن اهداف توسعه پایدار در جهت‌گیری‌های توسعه، به شرکت‌های کوچک و متوسط کمک می‌کند تا با سرعت توسعه اقتصادی سبک زندگی همگام شوند. از آنجا که عوامل سبز و پاک نیز یک روند جهانی هستند، به مشتریان کمک می‌کند تا تغییر ایجاد کنند و سبک زندگی سبز و پایدار را گسترش دهند.

نوآوری، پایه و اساس اقتصاد سبک زندگی است

lifestyle - Ảnh 5. — دکتر دو فو تران تین - مدیر موسسه توسعه سیاست، VNU-HCM - عکس: کوانگ دین

دانشیار، دکتر دو فو تران تین - مدیر موسسه توسعه سیاست، دانشگاه ملی شهر هوشی مین - ارزیابی کرد که کارگاه امروز به یافتن راه‌حل‌هایی برای هدف دولت برای تبدیل شدن به یک کشور توسعه‌یافته تا سال ۲۰۲۴، یعنی مشکل رشد دو رقمی، کمک می‌کند.

به گفته آقای تین، برای دستیابی به اهداف فوق، توسعه اقتصاد سبک زندگی نیازمند برنامه‌ریزی همزمان است. هماهنگی از فضای زیرساختی، فرهنگ، حمل و نقل سبز - مناسب، فضای زندگی راحت و متمدن... و برای دستیابی به این هدف، باید بر نوآوری تمرکز کنیم. در عین حال، سازوکار سیاست‌گذاری باید شرکت‌های کوچک و متوسط را ترویج دهد. آقای تین معتقد است که در حال حاضر، بازار بسیار سریع تغییر می‌کند و مجبور کردن کسب‌وکارها به سرمایه‌گذاری در تحقیق و نوآوری یک الزام اساسی است.

آقای تین تأکید کرد: «در شرایط فعلی، پیشرفت در تحقیقات علمی و نوآوری به همان اندازه مطلوب است، زیرا همه چیز در قانون گنجانده شده و در تخصیص بودجه اولویت وجود دارد.» علاوه بر این، او معتقد است که توسعه مدل «سه خانه‌ای» «دولت - مدرسه - تجارت» اساس حل همه مشکلات خواهد بود.

نکته برجسته این مدل این است که مستقیماً مشکلات بسیار رایج در مورد نیازها و خواسته‌های جامعه را حل می‌کند. این مدل همچنین اثربخشی در به اشتراک گذاشتن ریسک‌ها را به حداکثر می‌رساند. آقای تین توضیح داد: «اقتصاد سبک زندگی یک محیط کاملاً در حال توسعه دارد، یک نیروی محرکه جدید برای جذب سایر بخش‌های اقتصادی. از آنجا که سرمایه انسانی به سمت دو چیز، زیبایی و سلامت، گرایش دارد، این اقتصاد سبک زندگی به دنبال آن است.»

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — نماینده کره‌ای نحوه توسعه اقتصاد سبک زندگی در کشور را به اشتراک می‌گذارد - عکس: HUU HANH

گوش دادن به بازار برای بهبود سیاست‌های صنعتی و تجاری شهر هوشی مین

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — آقای نگوین نگوین فونگ - معاون اداره صنعت و تجارت شهر هوشی مین - عکس: HUU HANH

آقای نگوین نگوین فونگ - معاون مدیر اداره صنعت و تجارت شهر هوشی مین - گفت که پس از 30 سال کار در این اداره، چیزی که بیش از همه به وضوح احساس می‌کند، روحیه جسارت در تفکر، جسارت در انجام کار و توانایی تبدیل ایده‌ها به عمل در جامعه تجاری شهر هوشی مین است.

او یادآوری کرد که در گذشته، در طول هر فصل تعطیلات، بازار اغلب از نظر عرضه، تقاضا و قیمت‌ها نوسانات شدیدی داشت. با این حال، به لطف جلسات و ارتباطات بین مشاغل و آژانس‌های مدیریتی، وضعیت به طور قابل توجهی بهبود یافته است: هزینه‌های تحقیقات بازار کاهش یافته، هزینه‌های تولید معقول‌تر شده و کالاها با قیمت‌های معقول به دست مردم می‌رسد. به گفته وی، گفتگو بین آژانس‌های عرضه، تقاضا و مدیریت برای اینکه بازار محصولات و خدمات خوب با قیمت‌های معقول داشته باشد، «بسیار ضروری» است.

آقای فونگ در کارگاهی که توسط روزنامه Tuoi Tre برگزار شد، گفت که نظرات کارشناسان به بخش صنعت و تجارت کمک کرد تا بسیاری از مسائل تولید و تجارت را با وضوح بیشتری ببینند. او متعهد شد که به جمع‌آوری داده‌ها، نظرات و راه‌حل‌های این کارگاه ادامه دهد تا به شهر در مورد سیاست‌های مؤثر مشاوره دهد تا پیشنهادات به واقعیت تبدیل شوند و رشد بالاتری را ارتقا دهند.