Techcombank در روند پیشرفت برندهای آسیایی در نقشه بین‌المللی

(دن تری) - برندهای آسیایی، به ویژه در صنعت مالی و بانکداری، به لطف ترکیب هویت فرهنگی، فناوری و داده‌ها، به طور فزاینده‌ای در حال نفوذ هستند. ویتنام نیز در این مدار قرار دارد زیرا بسیاری از مشاغل نتایج مثبتی را ثبت کرده‌اند.

فرهنگ بومی و تحول دیجیتال، قدرت برند را افزایش می‌دهند

تغییر قدرت برند از غرب به آسیا سریع‌تر از آنچه بسیاری از سازمان‌های مشاوره جهانی پیش‌بینی کرده بودند، در حال وقوع است. آخرین گزارش برند فایننس از ASEAN 500 به رشد قابل توجه بسیاری از گروه‌های مالی و بانکی در کشورهای شرقی مانند چین، سنگاپور، مالزی، ویتنام و... به لطف ترکیبی از تحول دیجیتال، جذابیت هویت فرهنگی و گسترش عملیات در منطقه اشاره دارد.

طبق گزارش برند فایننس، هویت فرهنگی بومی به عامل مهمی تبدیل می‌شود که به برندهای آسیایی در ایجاد تمایز رقابتی کمک می‌کند.

چندین شرکت بزرگ در منطقه به طرق مختلف از این روند بهره برده‌اند. سامسونگ بر روحیه نوآورانه کره تأکید دارد؛ DBS فلسفه «خدمات آسیایی» را که برگرفته از فرهنگ و مهمان‌نوازی آسیایی است، دنبال می‌کند.

در حالی که بسیاری از بانک‌های بزرگ مانند ICBC یا بانک چین به لطف یک اکوسیستم خدماتی که بر اساس درک فرهنگ محلی و عادات مصرفی مشتریان محلی توسعه یافته است، مزیت خود را حفظ می‌کنند - عاملی که به کاهش فاصله با گروه بانکی پیشرو در جهان کمک می‌کند.

در این تصویر کلی، تک‌کام‌بانک - برند پیشرو در صنعت بانکداری ویتنام - مرتباً در مجامع منطقه‌ای حضور پیدا می‌کند که جدیدترین آن، جشن برند آسیا در سال ۲۰۲۵ (Brand Finance Asia Brand Gala 2025) است که در اوایل نوامبر برگزار شد.

این نشان دهنده نفوذ روزافزون شرکت‌های ویتنامی در منطقه آسیا است و همچنین نشانگر این است که برندهای ویتنامی به تدریج در زمین‌های بازی که قبلاً فقط شرکت‌های سنگاپوری، مالزیایی، تایلندی یا ژاپنی در آنها مزیت داشتند، شناخته می‌شوند.

در اینجا، صحبت‌های نماینده Techcombank در مورد روند بهره‌برداری از «DNA فرهنگی - هویت فرهنگی» برای ایجاد تجربیات جالب برند، منعکس‌کننده زمینه جدیدی است که در آن شرکت‌های ویتنامی به طور فزاینده‌ای از ارزش‌های غنی فرهنگی برای ایجاد و توسعه ارزش برند استفاده می‌کنند.

طبق گزارش برند فایننس، ارزش برند تک‌کام‌بانک در سال ۲۰۲۵ از ۱.۶ میلیارد دلار آمریکا فراتر رفته و تنها در یک سال، ۷ رتبه در رتبه‌بندی ASEAN 500 افزایش یافته و از رتبه ۴۹ به ۴۲ رسیده است. این بانک همچنین یکی از پنج برند ارزشمند ویتنامی در این رتبه‌بندی است.

تک‌کام‌بانک همچنان جایگاه پیشرو خود را در صنعت بانکداری ویتنام از نظر شاخص قدرت برند (BSI) با ۸۳.۷ امتیاز حفظ می‌کند - در گروه "بسیار قوی" طبق استانداردهای برند فایننس. شاخص سلامت برند (BEI) (طبق NielsenIQ) نیز تک‌کام‌بانک را در جایگاه پیشرو ثبت کرده است.

این معیارها نشان‌دهنده‌ی تعامل مشتری هستند، عاملی کلیدی در کمک به برندها برای حفظ پایداری خود در محیطی که به طور فزاینده‌ای رقابتی می‌شود.

برندهای ویتنامی به لطف هویت فرهنگی و قدرت تکنولوژیکی وارد دوران پیشرفت می‌شوند

استراتژی جایگاه‌یابی برند تک‌کام‌بانک در زمانی مطرح می‌شود که ویتنام در حال پیشبرد هدف خود برای ارتقای رتبه برند ملی در عرصه بین‌المللی است.

همزمان با اینکه بانک‌های آسیایی، به ویژه بانک‌های کره، سنگاپور و چین، از طریق فناوری، داده‌ها و هویت، در حال کاهش فاصله خود با رهبران جهانی هستند، بانک‌های ویتنامی نیز با سرعتی بیشتر از قبل، همین مسیر را دنبال می‌کنند.

به گفته کارشناسان برندسازی، ارزش پایدار برند نه تنها از شاخص‌های مالی، بلکه از توانایی ایجاد تجربه، ارتباط با احساسات مشتریان و گسترش هویت فرهنگی سازمانی مرتبط با فرهنگ محلی نیز ناشی می‌شود.

در این رویکرد، تک‌کام‌بانک در حال ساخت یک داستان برند بر اساس ارزش‌هایی است که برای مردم ویتنام معمول است: اعتماد به نفس، پشتکار، پیشرفت و اشتیاق برای پیشرفت. این بانک همچنین تلاش می‌کند تا این ارزش‌ها را از طریق فعالیت‌های بلندمدت به تجربیات زندگی واقعی تبدیل کند، نه اینکه در یک پیام ارتباطی متوقف شود.

ماراتن بین‌المللی تک‌کام‌بانک هر ساله ده‌ها هزار دونده را به خود جذب می‌کند (عکس: تک‌کام‌بانک).

برای مثال، ماراتن بین‌المللی تک‌کام‌بانک فقط یک فعالیت حمایتی نیست، بلکه به یک «دارایی برند» تبدیل می‌شود که منعکس‌کننده روحیه فراتر رفتن از خود است و در راستای وعده برند تک‌کام‌بانک، «تجسم فرهنگی» را نشان می‌دهد.

به همین ترتیب، کمپین «عظمت من» از Techcombank به دلیل تغییر تمرکز از برند به کاربر و تشویق هر فرد به جستجوی نسخه بهتری از خود، مورد استقبال بازاریابان قرار گرفته است.

کمپین «عظمت من» بسیار مورد استقبال قرار گرفت (عکس: Techcombank).

به لطف این، وعده برند «بزرگتر باشید - هر روز بزرگتر باشید» به جای اینکه فقط در تبلیغات ظاهر شود، از طریق تجربه محقق می‌شود.

استفاده از هوش مصنوعی برای ساخت موسیقی بر اساس داستان هر مشتری و پخش ویدیوهای شخصی‌سازی‌شده برای ورزشکاران در ماراتن‌ها نشان می‌دهد که این برند در حال آزمایش اشکال جدیدی از تعامل است تا تصویر خود را که با سبک زندگی مدرن و پویای جوانان ویتنامی مرتبط است، تقویت کند.

با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۳۰، استراتژی برندسازی ملی ویتنام بر تشویق کسب‌وکارها به سرمایه‌گذاری‌های بلندمدت در ارزش‌های پایدار، نوآوری و هویت فرهنگی تمرکز دارد، ضمن اینکه هدف آن ارتقای تصویر ویتنام در نقشه اقتصادی منطقه‌ای است.

همچنان که ویتنام به افزایش ارزش و رقابت‌پذیری برند ملی خود ادامه می‌دهد، حضور شرکت‌های ویتنامی در مجامع منطقه‌ای مانند برند فایننس، ابتکار عمل بخش خصوصی را در فرآیند ادغام فزاینده و عمیق نشان می‌دهد.

در این روند، تک‌کام‌بانک و بسیاری از کسب‌وکارهای دیگر در حال کمک به تصویر کلی برندهای ویتنامی هستند: حرکت از نقش دنباله‌رو به سمت تثبیت تدریجی جایگاه خود در محیط رقابتی جهانی.

منبع: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm