 |
| تعداد گوشیهای هوشمند فروخته شده در سطح جهان در سال ۲۰۲۳ همچنان رو به کاهش بود. (منبع: روزنامه دن تری) |
طبق گزارشی از شرکت تحقیقات بازار Counterpoint Research، فروش جهانی گوشیهای هوشمند در سهماهه سوم سال ۲۰۲۳ در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۲، ۸ درصد کاهش یافته است. فروش هر پنج برند پیشرو کاهش یافته است.
تولید جهانی گوشیهای هوشمند برای چندین فصل متوالی رو به کاهش بوده است. در نیمه اول سال 2023، صنعت جهانی گوشیهای هوشمند تنها 522 میلیون دستگاه تولید کرد که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 13.3 درصد کاهش داشته است. طبق گفته TrendForce، این پایینترین سطح در 10 سال گذشته است.
کارشناسان Counterpoint Research پیشبینی میکنند که بازار در طول سال ۲۰۲۳، به ویژه در بازارهای توسعهیافته، به روند نزولی خود ادامه خواهد داد. با این حال، انتظار میرود سهماهه چهارم نشانههای مثبت بیشتری را نشان دهد. آنها همچنین پیشبینی میکنند که بازار جهانی گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۲۴ رشد اندکی را تجربه خواهد کرد.
سالی پر از مشکلات و جنگهای شدید قیمتی.
نمایندگان بسیاری از فروشگاههای زنجیرهای بزرگ در ویتنام در گفتگو با خبرنگاران، ارزیابی مشترکی را به اشتراک گذاشتند: سال ۲۰۲۳ به دلیل تأثیر رکود اقتصادی، سالی فوقالعاده دشوار بود. بخش خردهفروشی فناوری از جمله بخشهایی بود که بیشترین آسیب را دید.
هوی تان، نماینده رسانهای CellphoneS، گفت: «به طور کلی، وضعیت فعلی برای کل بازار موبایل و لوازم الکترونیکی هنوز در پایینترین سطح خود است و هیچ نشانهای از بهبود نشان نمیدهد. حجم کل بازار در مقایسه با دوره قبل از همهگیری در سال ۲۰۲۰، حدود ۳۳ درصد کاهش یافته است.»
از ابتدای سال ۲۰۲۳، جنگ قیمتی شدیدی بین نمایندگیهای فروش در جریان بوده است. وضعیت بیثبات اقتصادی مستقیماً بر عملیات تجاری تأثیر گذاشته و نمایندگیها را مجبور کرده است که دائماً برای جذب مشتری، تبلیغات ارائه دهند. این امر ناخواسته رقابت قیمتی را تشدید کرده است.
در نتیجه، سیستمهای خردهفروشی متعددی مانند The Gioi Dien Thoai، FPT Shop، CellphoneS و Di Dong Viet همگی به مسابقه کاهش قیمت کشیده شدند. گاهی اوقات، فروشندگان حتی با کاهش قیمتها به میزان ناچیز ۱۰،۰۰۰ دونگ ویتنامی با یکدیگر رقابت میکردند.
با این حال، این یک جنگ ناپایدار تلقی میشود که بر کسب و کار همه فروشندگان تأثیر منفی میگذارد. بسیاری از سیستمها گزارش میدهند که ماههاست بدون هیچ سودی فعالیت میکنند.
خانم فونگ فونگ، نماینده رسانهای سیستم دی دونگ ویت، اظهار داشت: «این سیستم بیش از شش ماه است که درگیر جنگ قیمت است و تقریباً سود خود را فدای سهم بازار و بهبود تجربه مشتری کرده است. این بدان معناست که از پایان ماه مه تاکنون، درآمد سیستم افزایش یافته، اما سود ناچیز بوده است.»
خانم فوئونگ افزود که این سیستم باید مقیاس عملیات همه فروشگاهها را بازسازی کند، نیروی کار را بهینه کند و سود را فدا کند.
در مواجهه با این وضعیت، تمام سیستمها به تدریج جنگ قیمت را کنار گذاشتند. در عوض، هر شرکت رویکردهای متفاوتی را برای جذب کاربران انتخاب کرد تا عملیات تجاری خود را حفظ کرده و بازار را گسترش دهد.
نمایندهای از بخش رسانهای FPT Retail گفت: «ما همیشه انعطافپذیری و پاسخ سریع به بازار بیثبات را تضمین میکنیم. در حال حاضر، ما استراتژی قیمت پایین را دنبال نمیکنیم، بلکه بر افزایش تجربه مشتری، تنوعبخشی به محصولات و بهبود کیفیت خدمات تمرکز داریم.»
انتظارات رشد برای سال 2024
اخیراً، نمایندگان Gioi Dien Thoai (دنیای موبایل) اظهار داشتند که این شرکت در حال ادامه فرآیند بازسازی جامع خود است که همه چیز را از فروشگاههای خردهفروشی و بخشهای خرید گرفته تا بخشهای لجستیک و پشتیبانی در بر میگیرد.
نمایندهای از شرکت «جیوی دین دونگ» اظهار داشت: «این فرآیند مطمئناً تغییرات زیادی را به همراه خواهد داشت. با این حال، این شرکت مجبور است این کار را انجام دهد تا از وضعیت نامطلوب بازار در سال ۲۰۲۳ فرار کند و با هدف رشد درآمد، سهم بازار و بهبود قابل توجه سودآوری در سال ۲۰۲۴ فعالیت کند.»
بر این اساس، Mobile World بر حفظ عملیات اصلی، زنجیرهها، فروشگاهها و خطوط تولید خود که در حال حاضر یا در آینده نزدیک برای شرکت ارزش ایجاد میکنند، تمرکز خواهد کرد. علاوه بر بررسی و حذف ضایعات، این شرکت فعالیتهایی را که واقعاً ضروری نیستند متوقف کرده و سرمایهگذاری در پروژههای تحقیق و توسعه میانمدت و بلندمدت را در این دوره به طور موقت به تعویق خواهد انداخت.
گروه جهانی موبایل همچنین تمام منابع (رهبری، فروشگاهها، کارمندان، امور مالی و غیره) را مجدداً تخصیص داد تا تمرکز و کارایی کسبوکار را تضمین کند و به طور منطقی به مسائل مربوط به منابع مازاد ناشی از تجدید ساختار رسیدگی کرد.
فروشگاههای زنجیرهای Bach Hoa Xanh، An Khang و AVAKids بررسی تعطیلی فروشگاههای خود برای ماه نوامبر را تکمیل کردهاند. بنابراین، تعداد فروشگاههای این فروشگاههای زنجیرهای در پایان نوامبر از دسامبر به بعد ثابت خواهد ماند.
این شرکت با فروشگاههای زنجیرهای خود، The Gioi Dien May، Dien May Xanh و Topzone، نزدیک به ۱۵۰ فروشگاه را در ماههای اکتبر و نوامبر تعطیل کرد. انتظار میرود که این سیستم در ماه دسامبر نیز به تعطیلی برخی از فروشگاههای کمعملکرد ادامه دهد تا عملیات خود را تثبیت کرده و برای فصل اوج فروش در طول سال نو قمری ۲۰۲۴ آماده شود.
نمایندهای از موبایل ورلد اظهار داشت: «موبایل ورلد در مواجهه با کاهش تقاضا و قدرت خرید، به طور فعال فرآیند بازسازی را برای سادهسازی عملیات خود آغاز کرده است. هدف این است که به شرکت کمک شود تا به سرعت خود را وفق دهد و در برابر بازار بیثبات، انعطافپذیرتر باشد.»
در همین حال، FPT Retail اعلام کرد که یک سرویس اپراتور شبکه تلفن همراه مجازی (MVNO) را برای ارائه خدمات اضافی به مشتریان و بهرهگیری از مزایای کل اکوسیستم گروه FPT مستقر خواهد کرد. انتظار میرود این سرویس رسماً در اوایل سال 2024 راهاندازی شود.
نمایندهای از FPT Retail گفت: «در درازمدت، ما همچنان کیفیت و تجربه کاربری را در اولویت قرار میدهیم. این چیزی است که واقعاً مشتریان را حفظ میکند. در سال ۲۰۲۴، قدرت خرید در بخشهای تلفن و لپتاپ به دلیل عوامل اقتصاد کلان که به طور قابل توجهی بهبود نیافتهاند، همچنان ضعیف خواهد بود. با این حال، ما هنوز دلیلی برای امیدواری به وضعیت مثبتتر در سال جدید داریم.»
به همین ترتیب، نمایندهای از دی دونگ ویت اظهار داشت که در سال ۲۰۲۴، این سیستم به بهبود سیستم فروشگاه آنلاین خود ادامه خواهد داد و در عین حال فروشگاههای موجود را برای بهبود تجربه خرید مشتریان بهینه خواهد کرد.
خانم فوئونگ اظهار داشت: «تحریک تقاضای بازار کار دشواری است. راه جدید برای تحریک تقاضا، برانگیختن احساسات، برانگیختن نیازهای خرید برای افزایش قدرت خرید و کمک به تعادل بازار است. این نه تنها برای ما، بلکه برای کل صنعت خردهفروشی فناوری در سال ۲۰۲۴ یک چالش است.»
منبع
![[تصویر] سفر رنگارنگ نوآوری ویتنام](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fvphoto.vietnam.vn%2Fthumb%2F1200x675%2Fvietnam%2Fresource%2FIMAGE%2F2025%2F12%2F14%2F1765703036409_image-1.jpeg&w=3840&q=75)
![[تصویر] سفر رنگارنگ نوآوری ویتنام](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/14/1765703036409_image-1.jpeg)
نظر (0)