یافتن درآمد از خوانندگان برای توسعه پایدار مطبوعات

موضوع تنوع‌بخشی به منابع درآمد و یافتن مدل‌هایی برای دریافت هزینه از خوانندگان، در شرایط چالش‌برانگیز فعلی، دغدغه بسیاری از آژانس‌های مطبوعاتی است.

آقای لو کواک مین، عضو کمیته مرکزی حزب، سردبیر روزنامه نهان دان و رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام ، در کارگاه آموزشی «اقتصاد مطبوعات و رسانه‌های ویتنام در بستر توسعه اقتصاد دیجیتال» اطلاعاتی در مورد وضعیت فعلی بازار تبلیغات و تأثیر آن بر مطبوعات ارائه داد: بازار جهانی تبلیغات در سال‌های اخیر افزایش یافته است، اما مطبوعات کاهش یافته‌اند. به طور خاص، در دوره ۲۰۱۹-۲۰۲۴، درآمد انتشارات دیجیتال از ۳۵.۱ میلیارد دلار به بیش از ۲۱ میلیارد دلار کاهش یافته است. در همین حال، درآمد انتشارات دیجیتال به طور ناچیزی افزایش یافته و از ۱۰.۶ میلیارد دلار به ۱۱.۹ میلیارد دلار رسیده است.

مطبوعات جهانی با چالش‌های بسیاری مانند کاهش نشریات چاپی چه از نظر کمیت و چه از نظر درآمد مواجه هستند. در همین حال، نشریات دیجیتال در حال افزایش هستند، اما نه به طور قابل توجه. نکته قابل توجه و مهم این است که افزایش نشریات دیجیتال نمی‌تواند فقدان نشریات چاپی را جبران کند.

بسیاری از آمارها نشان می‌دهند که اگرچه روزنامه‌های الکترونیکی امروزی تعداد زیادی از خوانندگان را جذب می‌کنند، اما ۷۰ تا ۷۵ درصد از درآمد «تبلیغات دیجیتال» هنوز به جیب پلتفرم‌های فناوری فرامرزی مانند فیس‌بوک، یوتیوب، تیک‌تاک و... سرازیر می‌شود. سایت‌های خبری و شبکه‌های اجتماعی نیز به شدت با هم رقابت می‌کنند و همین امر مسئله روزنامه‌نگاری و اقتصاد رسانه در بستر دیجیتال را بیش از هر زمان دیگری ضروری و فوری می‌کند.

رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، لو کووک مین

بدیهی است که به گفته آقای لو کواک مین، آژانس‌های مطبوعاتی در سراسر جهان ، در مواجهه با این واقعیت، به تنوع‌بخشی به منابع درآمد خود علاقه‌مند شده‌اند و بر راهکارهایی مانند سازماندهی رویدادها، جذب اسپانسر، همکاری با شبکه‌های اجتماعی و همچنین پلتفرم‌های فناوری-هوش مصنوعی تمرکز کرده‌اند...

با این حال، هنوز مشکلات زیادی در توسعه اقتصاد مطبوعات در ویتنام وجود دارد. دکتر بویی چی ترونگ، دانشیار و معاون مدیر موسسه آموزش روزنامه‌نگاری و ارتباطات، دانشگاه علوم اجتماعی و انسانی هانوی، به تنگناهای اقتصاد مطبوعات-رسانه در ویتنام که هنوز توسعه نیافته‌اند، اشاره کرد، از جمله: مشکلات آگاهی و اهداف؛ فشار انفجار فناوری؛ تنظیم روابط منافع؛ تنگناهای ایجاد ساختار کلی سیستم اقتصاد مطبوعات-رسانه و نهادهای مدیریت مطبوعات-رسانه برای پاسخگویی به نیازهای جدید.

آقای لو کواک مین در بحث در مورد راه حل گفت که کسب درآمد از خوانندگان روز به روز اهمیت بیشتری پیدا می‌کند و این منبع درآمد امن‌تری است. امروزه اکثر آژانس‌های مطبوعاتی بزرگ در جهان هزینه دریافت می‌کنند، در حالی که در ویتنام، اگر آژانس‌های مطبوعاتی هنوز منتظر بمانند تا ببینند آیا واحدهای دیگر قبل از اقدام، اشتباه می‌کنند یا خیر، احتمالاً دوباره همان اشتباهات را تکرار خواهند کرد.

علاوه بر این، آژانس‌ها باید روند ترکیب روزنامه‌نگاری با رسانه را نیز بپذیرند، زیرا روزنامه‌نگاران در مهارت‌های داستان‌سرایی ماهرترین هستند. بنابراین، تولید محتوای تبلیغاتی برای برندها راهی برای آژانس‌های مطبوعاتی است تا به لطف تخصص عمیق خود در داستان‌سرایی، درآمد بیشتری کسب کنند.

علاوه بر این، آژانس‌های مطبوعاتی نیز برای کسب درآمد، سازماندهی رویدادها را ترویج می‌دهند. بسیاری از آژانس‌ها در ویتنام از این روند به خوبی استقبال می‌کنند، مانند روزنامه Nhan Dan، روزنامه Dau Tu و غیره که خدمات فناوری اطلاعات نیز ارائه می‌دهند.

از منظر یک آژانس مدیریتی، معاون وزیر اطلاعات و ارتباطات، نگوین تان لام، اظهار داشت که این وزارتخانه اصلاحات قانون مطبوعات، از جمله محتوای مربوط به حل مسائل مربوط به اقتصاد مطبوعات را به دولت ارائه خواهد کرد.

در حال حاضر، مقامات در حال اصلاح فرمان شماره ۱۸/۲۰۱۴ دولت در مورد تنظیم رژیم حق امتیاز در حوزه مطبوعات و نشر مطابق با اجرای قانون مالکیت معنوی (اصلاح‌شده) هستند. به ویژه در مورد مقررات و دستورالعمل‌های مربوط به سطوح هزینه برای پرداخت حق چاپ در حوزه مطبوعات. آقای لام دلیل این امر را منابع اندک آژانس‌های مطبوعاتی و رقابت با شبکه‌های اجتماعی عنوان کرد. اما این منابع همچنان به دلیل داستان نقض حق چاپ در حال فرسایش هستند.

معاون وزیر همچنین اذعان کرد که تغییر شیوه روزنامه‌نگاری و تغییر شیوه تجارت با محصولات مطبوعاتی دشوار است، اما هیچ چیز غیرممکن نیست. وزارت اطلاعات و ارتباطات، آژانس‌های مطبوعاتی را تشویق و امیدوار می‌کند که با جسارت مدل‌های جدیدی برای انجام روزنامه‌نگاری و تجارت با محصولات مطبوعاتی ارائه دهند.

رهبران وزارت اطلاعات و ارتباطات معتقدند که منبع اصلی درآمد روزنامه‌های خواننده‌محور هنوز از خوانندگان است. با این حال، سایر سازمان‌های جامعه، مانند جامعه تجاری، نیز به همراهی مسئولانه مطبوعات نیاز دارند.

معاون وزیر، نگوین تان لام، اظهار داشت: «جامعه تجاری گروهی با منابع است، آنها با مشکلاتی بیشتر از آنچه آژانس‌های مطبوعاتی با آن روبرو هستند، روبرو هستند. آنها در غلبه بر بحران‌ها و مشکلات تجربه دارند. و آنها واقعاً برای پیشرفت مشترک، دستیابی به اهداف توسعه هر تجارت، هر آژانس مطبوعاتی و توسعه کشور به طور کلی، به همدلی و مشارکت نیاز دارند.»

وزارت اطلاعات و ارتباطات اعلام کرد که به نظرات ارزشمند سازمان‌ها و نمایندگان حاضر در کارگاه گوش فرا داده و از آنها قدردانی خواهد کرد. این وزارتخانه نظرات را بررسی، جذب و ترکیب خواهد کرد تا برای بررسی به مقامات ذیصلاح گزارش دهد تا به توسعه اقتصاد مطبوعات کمک کند.

توسعه روزنامه‌نگاری در بستر جدید نیز یکی از مباحث اصلی مدرسه برای ایجاد برنامه‌های آموزشی، موضوعات تحقیقاتی و همچنین فعالیت‌های مرتبط با جامعه روزنامه‌نگاری داخلی و خارجی است. این همچنین جهت‌گیری برای ایجاد محتوای کارگاه «روزنامه‌نگاری و اقتصاد رسانه‌ای ویتنام در بستر توسعه اقتصاد دیجیتال» با موضوع اصلاح و تکمیل قانون مطبوعات در سال ۲۰۱۶ است.

این مهمترین کریدور قانونی برای توسعه فعالیت‌های مطبوعاتی است، به طوری که آزادی مطبوعات مردم و آزادی بیان در مطبوعات، مطابق با روح قطعنامه سیزدهمین کنگره ملی حزب: «ساخت مطبوعات و رسانه‌های حرفه‌ای، انسانی و مدرن»، در چارچوب قانون اساسی و قوانین تضمین و ترویج شود.

منبع: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html