L’intelligence artificielle (IA) est en train de transformer en profondeur le secteur de l’édition. Cependant, ces opportunités s’accompagnent d’innombrables défis, notamment en matière de droits d’auteur, de responsabilité juridique et de rôle de l’humain dans ce nouveau monde créatif.
Quand l'IA s'immisce à toutes les étapes de la création d'un livre
Lors de la discussion « Connecter la technologie - Explorer le marché de l'édition numérique » organisée dans le cadre du forum Digital Publishing 2025 le 24 juin, des experts, des gestionnaires et des entreprises ont partagé en toute franchise leurs points de vue sur la manière dont l'IA accompagne et soutient l'industrie de l'édition, et ont souligné la frontière ténue entre le soutien et le remplacement de la créativité humaine.
M. Nguyen Canh Binh, président du conseil d'administration d'Alpha Books, a déclaré que l'IA est désormais utilisée par cette unité à presque toutes les étapes de l'édition : de la sélection des manuscrits à l'analyse du marché, en passant par l'édition, la traduction et la publication.
« Auparavant, nous nous appuyions principalement sur les manuscrits envoyés par les auteurs ou sur les informations recueillies sur Amazon. Désormais, l'IA nous permet d'analyser les données de marché de nombreux pays comme la Chine, la Corée, le Japon, etc., des régions qui nous étaient auparavant difficiles d'accès en raison des barrières linguistiques. Grâce à elle, nous ne sommes plus limités à nos sources habituelles », a expliqué M. Binh.
L'intelligence artificielle permet de gagner du temps, d'optimiser l'efficacité et d'éviter de passer à côté d'opportunités. Cependant, M. Binh a affirmé que l'IA ne peut remplacer l'humain. Sans connaissances de base, elle ne fait que fournir des données sans aider à prendre les bonnes décisions. L'intelligence, la compréhension et l'émotion restent essentielles dans le secteur de l'édition.
Partageant ce point de vue, M. Tran Chi Hieu, président d'Orion Media, a souligné le rôle central des rédacteurs à l'ère du numérique. En effet, leur connaissance du secteur est un atout précieux qui permet d'exploiter l'IA avec une efficacité décuplée. Ils ne se contentent pas de finaliser le contenu, ils stimulent également la créativité des auteurs.
Il a cité de nombreux cas d'auteurs travaillant sur un livre depuis des décennies sans pouvoir le publier faute de quelques paragraphes. C'est l'éditeur qui se charge de finaliser l'ouvrage, de le mettre en forme et de le commercialiser.
Le droit d'auteur doit être strictement protégé.
Du point de vue de l'agence de gestion, Mme Pham Thi Kim Oanh, directrice adjointe du département du droit d'auteur (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), a déclaré que l'IA entraîne de grands changements, mais que la question inquiétante est la suivante : « Lorsque l'IA pourra écrire des milliers de livres par jour, y aura-t-il encore besoin d'auteurs ? »
« Si nous sommes trop laxistes dans l'application de la technologie et que nous oublions l'élément humain, le raffinement et la profondeur de l'expérience, il est fort possible que les produits créatifs se ressemblent et manquent de touche personnelle », s'inquiète Mme Oanh.
Mme Oanh a également soulevé des questions juridiques non résolues : qui est l’auteur lorsqu’on utilise l’IA ? À qui appartient l’œuvre ? Est-il légal d’exploiter le big data pour entraîner une IA ? En cas d’infraction, qui est responsable : l’utilisateur ou l’entreprise de développement de l’IA ?
Selon la directrice adjointe du Bureau du droit d'auteur, la loi sur la propriété intellectuelle amendée en 2022 comporte de nombreuses dispositions progressistes, mais doit encore être adaptée pour suivre le rythme des évolutions technologiques. Elle a également recommandé que les créateurs, les éditeurs et les plateformes numériques soient pleinement conscients de leurs droits et obligations.
Du point de vue d'une plateforme numérique, M. Nguyen Lam Thanh, représentant de TikTok Vietnam et vice-président de l'Association des médias numériques, s'est interrogé : « La grande question n'est pas ce que l'IA peut faire, mais qui est responsable du contenu créé par l'IA ? »
M. Lam Thanh estime que l'IA, à l'instar des ordinateurs et des téléphones, est un outil d'assistance qui ne peut prendre de décisions à la place des humains. La personne qui rédige le titre, celle qui publie l'article, reste humaine et demeure responsable du contenu.
Dans le domaine de l'édition, TikTok applique des contrôles stricts et exige des plateformes qu'elles possèdent des licences claires pour diffuser du contenu. Cependant, M. Thanh a reconnu que la détection et le traitement des infractions dépendent largement des utilisateurs, des consommateurs avertis qui savent se faire entendre lorsque leurs droits sont bafoués.
Les intervenants ont partagé l'avis que, même si les plateformes et les technologies offrent de formidables opportunités à l'industrie de l'édition, les valeurs fondamentales restent le savoir humain et l'éthique créative.
Soulignant l'importance d'intégrer la technologie à l'industrie de l'édition de manière légale et responsable, Mme Oanh a appelé les éditeurs, les entreprises et les particuliers créant du contenu numérique à protéger proactivement les droits d'auteur, à se conformer à la loi et à collaborer étroitement avec les intermédiaires pour commercialiser des produits légaux.
Pour le public et les lecteurs – ceux qui apprécient directement les œuvres créatives –, Mme Oanh recommande de respecter le droit d'auteur, les auteurs, les investisseurs et les entreprises technologiques, c'est-à-dire ceux qui ont créé la valeur du produit. Ne pas soutenir le piratage, la contrefaçon, les violations du droit d'auteur et de la propriété intellectuelle contribue également à instaurer un environnement juridique sain, permettant ainsi au secteur de l'édition et aux activités créatives de se développer durablement et de se rapprocher des consommateurs.
Mme Oanh espère également que les influenceurs accompagneront activement l'agence de gestion, le Bureau du droit d'auteur, afin de diffuser des messages et une passion créative auprès de la communauté, favorisant ainsi le développement durable de l'industrie créative au Vietnam.
Source : https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/ai-co-the-viet-hang-ngan-cuon-sach-moi-ngay-lieu-con-can-den-tac-gia/20250625060205850
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