L'IA remodèle l'industrie du divertissement

C’est la première fois que la plateforme de streaming intègre une nouvelle technologie à ses effets visuels.

Développement inévitable

« Dans une scène montrant l'effondrement d'un immeuble à Buenos Aires, en Argentine, l'équipe des effets visuels a utilisé des outils d'intelligence artificielle (IA) pour créer l'effet. Sans l'aide de l'IA, le coût de cette scène aurait dépassé le budget du projet », a déclaré Ted Sarandos, PDG de Netflix.

L'intelligence artificielle ouvre un nouveau chapitre pour les arts et la créativité, mais remet simultanément en question les valeurs fondamentales de la créativité humaine. Les grèves des scénaristes et acteurs hollywoodiens contre l'utilisation de l'IA dans l'industrie du divertissement restent un sujet de vifs débats. Les syndicats sont parvenus à un accord afin de garantir que l'IA soit utilisée comme un outil d'assistance et non de substitution à l'humain dans le processus créatif.

En réalité, l'IA est présente dans le secteur culturel, de la peinture à la composition musicale en passant par les courts métrages réalisés grâce à elle. Dans l'industrie cinématographique, elle est utilisée pour écrire des scénarios, monter des vidéos , créer des effets visuels et même concevoir des personnages virtuels. Depuis 2023, le court métrage « The Frost », réalisé par un cinéaste allemand, exploite l'intégralité des outils d'IA pour sa production, des idées aux décors en passant par les images. Dans le secteur de l'édition, l'IA est utilisée pour la préédition, la traduction et même la rédaction de contenu. Des outils comme MidJourney, Canva AI et Adobe Firefly permettent de créer en quelques minutes des affiches, des couvertures et des logos. L'IA est devenue un outil d'aide à la production puissant, contribuant à accélérer le processus de production de contenu. Elle a ainsi transformé le fonctionnement de l'industrie du divertissement.

« Touch » est le premier film de science- fiction vietnamien entièrement créé par une intelligence artificielle, explorant les thèmes de la violence domestique et des traumatismes psychologiques. Le clip vidéo « White Shirt After a White Night » utilise exclusivement des éléments originaux pour entraîner une IA à produire une histoire inédite ; la postproduction est entièrement réalisée par une IA. La bande originale du film « Ghost Entering the Realm » a été composée et interprétée par une IA.

D'après certains experts, l'intelligence artificielle (IA) contribue à optimiser le processus de production, à réduire les coûts et à ouvrir de nouvelles perspectives à l'industrie cinématographique vietnamienne. Les clips musicaux « Em oi vi dau » de Dan Truong et « Mat bao » de Pham Vinh Khuong utilisent tous deux l'IA pour enrichir leur contenu et transmettre leurs messages. L'émergence de chanteurs virtuels, grâce aux technologies Vocaloid et deepfake, crée un véritable engouement pour la musique .

L'IA redéfinit l'industrie du divertissement - Photo 1.

Une scène créée à l'aide d'une intelligence artificielle, combinant des éléments humains et robotiques grâce à l'outil Wonder Dynamics. (Photo : THE HOLLYWOOD REPORTER)

L'IA peut-elle voler le travail des artistes ?

L'industrie du divertissement se trouve à la croisée des chemins avec l'avènement de l'IA. Outre les avantages qu'elle apporte, l'IA soulève également des inquiétudes. Grâce à des outils comme Suno, AIVA, Jukebox d'OpenAI ou Synthesizer V Studio, les utilisateurs peuvent créer de la musique originale en quelques minutes seulement.

Selon le musicien Nguyen Van Chung, l'IA contribue à la création de mélodies entraînantes et facilite l'apprentissage musical. Mais, à propos des œuvres créées par l'IA, le musicien Hoai An affirme : « L'IA crée une musique correcte, parfois même très entraînante. Mais il lui manque l'essentiel : l'âme. » Le réalisateur Nguyen Quang Dung reconnaît que l'IA est une assistante précieuse pour la gestion des problèmes et la réduction de la pression de production, mais « les émotions et les décisions finales restent du ressort de l'humain ». De nombreux experts estiment que l'IA stimule la compétition artistique, mais ne peut remplacer la dimension émotionnelle humaine. L'IA est certes très utile, mais son utilisation peut facilement atteindre ses limites en matière d'émotions, d'originalité et de droits de propriété intellectuelle.

Au Vietnam, certaines sociétés de production audiovisuelle ont commencé à utiliser l'IA pour créer des bandes-annonces, rédiger des synopsis et même expérimenter des voix de synthèse. Cependant, de nombreux réalisateurs ont exprimé leurs inquiétudes : « Si nous abusons de l'IA, nous aurons des films techniquement parfaits, mais émotionnellement dénués » ; « Les scénarios écrits par l'IA sont peut-être logiques, mais ils ne peuvent pas vibrer comme un humain qui écrit une scène à partir d'une souffrance personnelle. »

Actuellement, la législation vietnamienne ne prévoit pas de réglementation spécifique concernant les droits de propriété intellectuelle des produits générés par l'IA. Il est donc fréquent que des artistes soient confrontés à l'utilisation non autorisée de leur propre voix. En 2024, une jeune chanteuse de Hô Chi Minh-Ville a découvert que sa voix avait été utilisée pour interpréter une chanson inédite sur TikTok. Après enquête, elle a constaté qu'il s'agissait d'une voix générée par IA sans son autorisation. Bien que la vidéo ait été supprimée, la chanteuse ne peut faire valoir ses droits en l'absence de cadre juridique spécifique.

Il ne s'agit pas d'un cas isolé. Nombre d'artistes, peintres, écrivains… deviennent « victimes » de l'IA : leurs voix, leurs images, leurs styles ou leurs écritures sont appris par des machines et utilisés à grande échelle. Selon The Verge, Hollywood est à la croisée des chemins : d'un côté, la crainte d'être remplacé par l'IA ; de l'autre, la perspective d'une nouvelle ère de créativité grâce à cette technologie. De nombreuses entreprises spécialisées en IA tentent de trouver un équilibre. Mais tant que l'IA ne pourra pas transmettre la profondeur émotionnelle, la pensée cinématographique et l'individualité dans chaque plan, le rôle de l'humain restera au cœur de chaque film.

L'important n'est pas d'interdire l'IA, mais de créer un espace créatif équitable où l'humain ne soit pas éclipsé, mais au contraire mis en valeur à l'ère de l'intelligence artificielle. Il est clair que l'IA et l'industrie du divertissement et de la culture entretiennent une relation symbiotique, à condition d'être encadrées. Et bien sûr, les deux s'affronteront en l'absence d'un cadre juridique approprié.

L'IA offre aux artistes de nombreuses opportunités d'expérimenter de nouveaux styles, mais elle remet également en question la dimension émotionnelle de l'art. Si l'IA peut créer des œuvres abouties, elle ne peut remplacer la profondeur émotionnelle de l'artiste. Les questions de droits d'auteur se complexifient également lorsque l'IA peut copier des styles sans protection de la propriété intellectuelle. Bien orientée, l'IA sera un outil au service de la créativité humaine. Mais sans contrôle, elle risque de détruire le fondement même de l'émotion, l'âme de l'art.

Source : https://nld.com.vn/ai-dinh-hinh-lai-nganh-cong-nghiep-giai-tri-196250801211655859.htm