Apple établit un record avec l'iPhone 17.

Grâce à la forte demande pour la gamme iPhone 17, Apple a réalisé son meilleur résultat historique au troisième trimestre. Photo : HWZ .

Selon le dernier rapport du cabinet d'analyse Omdia, le marché mondial des smartphones a enregistré une croissance de 3 % en glissement annuel au troisième trimestre 2025, reprenant officiellement son élan après plusieurs périodes de volatilité.

Omdia attribue notamment cette reprise à une forte demande des consommateurs pour des mises à niveau et aux fabricants qui constituent proactivement des stocks de marchandises dans les circuits de distribution en prévision du quatrième trimestre 2025, période de pointe des achats.

Plus précisément, Samsung a conservé sa position de leader mondial pour le troisième trimestre consécutif avec une part de marché de 19 %. Les experts attribuent ce succès aux excellentes ventes de la gamme Galaxy A et aux améliorations apportées à la gamme de smartphones pliables Z Fold/Flip 7.

Parallèlement, Apple a annoncé une hausse de 4 % de ses livraisons d'iPhone par rapport à la même période l'an dernier, signant ainsi son meilleur résultat historique pour un troisième trimestre. Cette performance est due à la forte demande initiale pour la gamme iPhone 17. Apple détient désormais 18 % de parts de marché mondiales.

Malgré le record établi par Apple, Samsung reste le leader mondial. Photo : Omdia.

Xiaomi a conservé sa troisième place avec une part de marché stable de 14 %. Les deux dernières places du top 5 mondial sont occupées par Transsion et Vivo, qui détiennent chacun 9 % de part de marché.

« La demande des consommateurs pour les mises à niveau de téléphones se redresse, contribuant à relancer le marché après la volatilité du début d'année. Les cinq principaux fabricants ont tous enregistré une croissance annuelle de leurs livraisons, reflétant clairement cette tendance », a déclaré Zhou Lexuan, directeur de recherche chez Omdia.

Les nouveaux produits lancés cette année par les grandes marques ont reçu un accueil favorable du marché. Leurs atouts matériels, tels que les écrans pliables, les designs ultra-fins et les écrans secondaires arrière, ont su séduire les consommateurs.

Omdia souligne notamment que la gamme iPhone 17 offre des performances exceptionnelles. La version standard, tout en conservant le même prix, bénéficie d'une configuration mémoire améliorée, dépassant largement les attentes du marché.

Transsion est un important fabricant chinois de smartphones, propriétaire de marques connues telles qu'Infinix, Tecno et Itel. Photo : Transsion.

Toutefois, l'instabilité macroéconomique continue d'influencer les stratégies des fabricants, les obligeant à trouver un juste équilibre entre volume de production, objectifs de profit et chiffre d'affaires.

Runar Bjorhovde, analyste principal chez Omdia, a souligné que la concurrence féroce sur le marché exerce une pression considérable sur les bénéfices de nombreux fabricants. Il a déclaré : « La hausse des coûts des composants (nomenclatures) réduit l’écart entre les prix compétitifs et la rentabilité. »

M. Bjorhovde a également souligné que, du fait de la croissance des investissements dans les centres de données et l'IA, les composants semi-conducteurs tels que les puces mémoire subissent une pression immense. Cela contraint les fabricants de téléphones à une concurrence féroce pour s'approvisionner.

Omdia conclut que la pression concurrentielle et le coût des composants ne devraient pas diminuer de sitôt. Par conséquent, les fabricants doivent saisir les opportunités d'accroître leurs revenus et de se différencier grâce à des services tels que les abonnements, les accessoires, les offres groupées et les écosystèmes à valeur ajoutée.