Apple bat un record grâce à l'iPhone 17

Grâce à la forte demande pour la série iPhone 17, Apple a réalisé sa meilleure performance au troisième trimestre. Photo : HWZ .

Selon le dernier rapport du cabinet d'analyse Omdia, le marché mondial des smartphones a enregistré une croissance de 3 % en glissement annuel au troisième trimestre 2025, retrouvant officiellement son élan de croissance après de nombreuses fluctuations.

Omdia a notamment expliqué que cette reprise était due à la forte demande de « mises à niveau » de la part des consommateurs et au fait que les fabricants ont stocké de manière proactive des marchandises dans les canaux de distribution, se préparant pour le quatrième trimestre 2025 - la période de pointe des achats.

Plus précisément, Samsung a maintenu sa position de leader mondial pour le troisième trimestre consécutif, avec une part de marché de 19 %. Les experts attribuent ce succès aux ventes impressionnantes de la série Galaxy A et à la mise à niveau de la gamme de smartphones pliables Z Fold/Flip 7.

Parallèlement, Apple a enregistré une hausse de 4 % de ses expéditions d'iPhone sur un an, réalisant ainsi sa meilleure performance historique pour un troisième trimestre. Ce succès est dû à la demande précoce pour la série iPhone 17. Plus précisément, Apple détient actuellement 18 % du marché mondial.

Malgré le record établi par Apple, Samsung reste l'entreprise leader mondial. Photo : Omdia.

Xiaomi a conservé sa troisième place avec une part de marché stable de 14 %. Les deux dernières places du top 5 des fabricants mondiaux sont occupées par Transsion et Vivo, chacun détenant 9 % de part de marché.

« La demande des consommateurs pour les téléphones haut de gamme se redresse, ce qui permet au marché de retrouver son dynamisme après la volatilité du début d'année. Les cinq principaux fabricants ont enregistré une croissance annuelle de leurs expéditions, ce qui reflète clairement cette tendance », a déclaré Zhou Lexuan, directeur de recherche chez Omdia.

Les nouveaux produits lancés cette année par les grandes marques ont reçu des accueils positifs du marché. Des fonctionnalités matérielles innovantes telles que les écrans pliables, les designs ultra-fins ou les écrans secondaires à l'arrière ont su attirer l'attention des consommateurs.

Omdia a notamment souligné les performances impressionnantes de la série iPhone 17. La version standard de l'iPhone 17, bien que conservant le même prix, bénéficie d'une configuration mémoire améliorée, dépassant largement les attentes du marché.

Transsion est un géant chinois des smartphones qui possède des marques renommées comme Infinix, Tecno et Itel. Photo : Transsion.

Cependant, l’instabilité macroéconomique continue d’affecter les stratégies des fabricants, les obligeant à équilibrer soigneusement l’échelle de production, les objectifs de profit et les revenus.

Runar Bjorhovde, analyste senior chez Omdia, a déclaré que la concurrence sur le marché est féroce, ce qui exerce une pression considérable sur les marges de nombreux fabricants. « L'augmentation des coûts de nomenclature réduit l'écart entre les prix de vente compétitifs et la rentabilité », a-t-il ajouté.

M. Bjorhovde a ajouté qu'en raison de la croissance des investissements dans les centres de données et l'IA, les composants semi-conducteurs tels que les puces mémoire sont soumis à une forte pression, obligeant les fabricants de téléphones à se livrer une concurrence féroce pour l'approvisionnement.

Omdia conclut que les pressions concurrentielles et les coûts des composants ne sont pas susceptibles de s'atténuer de sitôt. Les fabricants doivent donc saisir l'opportunité d'augmenter leurs revenus et de se différencier grâce à des services tels que les abonnements, les accessoires, les services groupés et la valeur ajoutée de l'écosystème.

Comment (0)