Un journal américain poursuit Google en justice, accusant ses aperçus basés sur l'IA d'« attirer » le trafic.

C’est la première fois que des entreprises de médias américaines portent plainte contre Google au sujet de la nouvelle fonctionnalité « Aperçu IA » du moteur de recherche, l’accusant d’affecter gravement le trafic.

Penske Media poursuit Google en justice pour avoir utilisé son intelligence artificielle pour « voler » du contenu et provoquer une perte de trafic.

La « guerre » entre Google et les médias

La plainte déposée par le conglomérat de presse Penske Media a déclenché une confrontation juridique historique qui a mis en lumière les tensions latentes entre les géants de la technologie et l'industrie des médias.

Il ne s'agit pas d'un cas isolé, mais d'un test important concernant les droits de propriété intellectuelle, la valeur du contenu et le modèle économique du journalisme à l'ère de l'intelligence artificielle.

Penske Media affirme que les résumés générés par AI Overview ont réduit le trafic vers ses sites web, ce qui a eu un impact considérable sur ses revenus publicitaires et sur le trafic des utilisateurs.

Le groupe, qui enregistre 120 millions de visites en ligne par mois, indique qu'environ 20 % des recherches Google qui mènent à ses pages affichent désormais des « présentations d'IA ». Penske Media prévoit que ce pourcentage continuera d'augmenter et estime que les revenus d'affiliation auront diminué de plus d'un tiers par rapport à leur niveau maximal d'ici fin 2024.

Ce chiffre est alarmant et démontre l'impact négatif direct et évident des nouvelles technologies sur les modèles commerciaux traditionnels.

Penske Media : « Google domine le marché »

D'après une décision de justice fédérale rendue l'an dernier, Google pourrait contrôler près de 90 % du marché de la recherche aux États-Unis, ce qui lui conférerait un pouvoir quasi absolu.

Penske Media affirme que Google utilise ce pouvoir pour contraindre les éditeurs à accepter que leur contenu soit utilisé pour les résumés générés par l'IA. Le refus de se conformer à cette exigence pourrait entraîner une relégation de leurs sites dans les résultats de recherche, réduisant ainsi leur trafic.

« Nous avons la responsabilité de lutter activement pour l'avenir des médias numériques et de protéger leur intégrité, qui est menacée par les actions actuelles de Google », a déclaré Jay Penske, directeur de Penske Media.

Ce procès ne porte pas simplement sur des dommages économiques , mais constitue également une déclaration forte concernant les droits de propriété intellectuelle et la survie du journalisme dans un paysage technologique en constante évolution.

Réponse de Google

De son côté, Google a nié ces allégations, arguant que les « aperçus IA » offrent une meilleure expérience utilisateur et contribuent en réalité à répartir le trafic vers un plus grand nombre de sites web.

Google affirme que l'IA rend la recherche plus utile, encourage les utilisateurs à l'utiliser davantage et crée ainsi de nouvelles opportunités de découverte de contenu.

Toutefois, cet argument ne parvient pas à convaincre les éditeurs, qui ont subi de réelles pertes de revenus.

L'agence Reuters indique dans son article que le mécontentement des entreprises de médias ne se limite pas à cette action en justice. Mme Danielle Coffey, PDG de la News/Media Alliance (une association professionnelle représentant plus de 2 200 éditeurs aux États-Unis), a déclaré que la position dominante de Google sur le marché les dispensait de se conformer aux règles que suivent les autres entreprises spécialisées dans l'intelligence artificielle.

Alors que des entreprises comme OpenAI (développeur de ChatGPT) ont été proactives dans la signature d'accords de licence avec de grands éditeurs comme News Corp, le Financial Times et The Atlantic pour utiliser leur contenu, Google a été lent à faire de même.

Le problème fondamental, selon Mme Coffey, n'est pas l'IA, mais le pouvoir monopolistique de Google sur le marché. C'est lorsqu'une entreprise possède une telle envergure et un tel pouvoir qu'elle peut « ignorer les normes saines » que les problèmes surgissent.

La plainte déposée par Penske Media montre que les éditeurs perdent patience et sont prêts à utiliser des outils juridiques pour protéger leurs droits.

Cet événement juridique pourrait créer un précédent important pour les relations futures entre les entreprises technologiques et les fournisseurs de contenu. Il obligera les tribunaux américains à examiner sérieusement la valeur du journalisme, les droits de propriété intellectuelle et la nécessité d'une concurrence équitable à l'ère de l'intelligence artificielle.

Les entreprises spécialisées en IA devraient-elles un jour être tenues de payer pour le contenu qu'elles utilisent pour entraîner et faire fonctionner leurs systèmes ? C'est la grande question à laquelle les plaignants cherchent à répondre.

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MER ORIENTALE

Source : https://tuoitre.vn/bao-my-kien-google-to-ai-overviews-hut-luot-truy-cap-20250915192719678.htm