Pour suivre l'ère 4.0, les entreprises appliquent progressivement une technologie numérique puissante au processus de production et d'affaires, en particulier à la commercialisation des produits, pour améliorer l'efficacité, renforcer la compétitivité et améliorer l'expérience client.
Selon le Rapport sur l’économie numérique 2024 compilé par la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED) avec des données provenant de plus de 200 pays, environ 60 % des petites et moyennes entreprises ont appliqué des solutions numériques à leurs processus commerciaux (une augmentation de 15 % par rapport à 2022).
Il s'agit du levier permettant d'accroître la valeur totale des transactions e-commerce mondiales en 2024, estimée à 6 300 milliards de dollars (soit une augmentation de 17 % par rapport à 2023). Les tendances publicitaires sont notamment considérées comme un guide pour anticiper le comportement des consommateurs et aider les entreprises à élaborer des stratégies marketing performantes.
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| 2025 sera l’année de l’explosion du livestream, la tendance des ventes directes aux consommateurs (D2C) affirmant de plus en plus sa domination. |
Selon le Dr Truong Gia Bao, vice-président de l'Association vietnamienne de publicité (VAA), président de l'Association vietnamienne de publicité et de contenu numérique (VDAA), la publicité numérique et la publicité en ligne « régneront » dans un avenir proche.
Les tendances en matière de publicité produit se concentreront sur les plateformes de réseaux sociaux, les diffusions en direct et la publicité personnalisée. Les ventes en direct, en particulier, deviennent la principale tendance marketing en termes de mise en œuvre et d'efficacité dans le secteur du e-commerce.
2025 sera l'année de l'explosion du livestream, la tendance des ventes directes aux consommateurs (D2C) s'affirmant de plus en plus. Le livestream pourrait représenter 20 % des ventes e-commerce d'ici 2026, les trois plateformes les plus populaires étant Facebook, Shopee et TikTok. On compte actuellement jusqu'à 2,5 millions de sessions de livestream par mois, attirant plus de 50 000 vendeurs.
La publicité des produits sur les plateformes de commerce électronique et l’application de l’intelligence artificielle (IA) sont également des tendances qui, selon les experts, vont exploser dans un avenir proche.
Le Département du commerce électronique et de l'économie numérique ( ministère de l'Industrie et du Commerce ) a déclaré que l'IA a la capacité de suggérer des produits qui répondent aux besoins et aux préférences des clients en analysant les mégadonnées de leur comportement d'achat précédent, y compris l'historique des achats, les produits consultés, les commentaires ou les critiques de produits... À partir de là, les entreprises peuvent ajuster les produits, les services ou les stratégies marketing pour mieux répondre aux besoins des clients.
De plus, à partir des données de marché et des données clients, l'IA peut anticiper les tendances et la demande futures en matière de produits. Cela aide les entreprises à ajuster leurs stratégies produits et marketing pour répondre à la demande du marché et conserver leur avantage concurrentiel.
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| Les entreprises présentent et présentent leurs produits lors de la conférence sur les affaires et les investissements en Inde et dans les hauts plateaux centraux. |
Selon la VAA, d'ici 2024, 40 % des entreprises recruteront des experts en IA pour soutenir leurs équipes marketing. Cela confirme le rôle de l'IA dans la disruption des stratégies publicitaires. 65 % des chefs d'entreprise estiment notamment que l'IA aura un impact équivalent à celui de la révolution industrielle, ouvrant ainsi d'immenses perspectives de croissance pour les marques. L'IA est largement utilisée dans les activités publicitaires telles que la création de contenu, la formation et le développement des compétences, l'analyse et le reporting de données, l'accompagnement des études de marché, l'idéation de contenu et l'automatisation du marketing.
M. Hoang Minh Ngoc Hai, directeur du Centre d'innovation et de relations commerciales de l'Association provinciale des entreprises et directeur général de la société par actions numérique Ea'Go, a expliqué que les entreprises traversent actuellement une période de « 5-no trade » (sans frontières, sans attente, sans schémas, sans immobilité, sans sommeil). Cependant, l'IA repoussera les limites et offrira de nombreuses opportunités aux entreprises qui adoptent cette approche. L'IA n'est pas seulement un outil, mais un « assistant numérique » extrêmement intelligent. Pour peu que les entreprises sachent l'exploiter, elle peut coordonner automatiquement de nombreuses plateformes, de la comptabilité au service client, en passant par les opérations internes et le marketing.
En outre, selon le rapport « Indice du commerce électronique au Vietnam 2025 » (EBI 2025) de l'Association vietnamienne du commerce électronique (VECOM), le commerce électronique transfrontalier (CBEC) a connu une forte croissance mondiale ces dernières années, notamment selon le modèle B2C. Le développement rapide des technologies de l'information et de la communication (TIC) et des services logistiques a fortement soutenu les activités de vente au détail en ligne transfrontalières (B2C). En particulier, la forte croissance des exportations en ligne est un pilier important du développement rapide et durable du commerce électronique.
| Selon l'Institut de stratégie de marque et de concurrence, le Vietnam se classe actuellement au 16e rang parmi les 20 premiers pays avec près de 50 millions d'internautes, dont 60 % sont des jeunes ; le taux de croissance moyen est de 15 % par an. Internet est devenu la source d'information publicitaire la plus populaire pour les utilisateurs souhaitant se renseigner sur les produits. 73 % des consommateurs vietnamiens recherchent des informations sur Internet avant d'effectuer un achat. |
Source : https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bat-nhip-voi-quang-cao-thoi-40-b871258/
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