Restez à la page en matière de publicité à l'ère du numérique.

En combinant des technologies de pointe et une connaissance approfondie des clients, la capture des tendances publicitaires aide non seulement les entreprises à bâtir des marques fortes, mais aussi à améliorer l'expérience utilisateur, à optimiser les coûts, à créer des campagnes marketing novatrices et à générer de la valeur à long terme.

Pour rester compétitives à l'ère de l'industrie 4.0, les entreprises appliquent progressivement des technologies numériques performantes à leurs processus de production et d'affaires, notamment à la commercialisation des produits, afin d'améliorer leur efficacité, de renforcer leur compétitivité et d'optimiser l'expérience client.

Selon le rapport « Digital Economy Report 2024 » établi par la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED) à partir de données provenant de plus de 200 pays, environ 60 % des petites et moyennes entreprises ont appliqué des solutions numériques à leurs processus métier (une augmentation de 15 % par rapport à 2022).

C’est le levier qui permettra d’accroître la valeur totale des transactions mondiales de commerce électronique en 2024, pour atteindre environ 6 300 milliards de dollars (soit une hausse de 17 % par rapport à 2023). Plus précisément, les tendances publicitaires sont considérées comme un indicateur précieux pour anticiper le comportement des consommateurs et aider les entreprises à élaborer des stratégies marketing performantes.

2025 sera l'année de l'explosion du streaming en direct, la tendance des ventes directes aux consommateurs (D2C) affirmant de plus en plus sa domination.

Selon le Dr Truong Gia Bao, vice-président de l'Association vietnamienne de la publicité (VAA) et président de l'Association vietnamienne de la publicité et du contenu numérique (VDAA), la publicité numérique et la publicité en ligne « régneront » dans les prochains mois.

Les tendances en matière de publicité produit se concentreront sur les réseaux sociaux, le streaming en direct et la publicité personnalisée. Plus particulièrement, la vente en direct s'impose comme la principale tendance marketing, tant en termes de mise en œuvre que d'efficacité, dans le secteur du e-commerce.

2025 sera l'année de l'explosion du livestream, la tendance des ventes directes au consommateur (D2C) s'affirmant de plus en plus. Le livestream pourrait représenter 20 % des ventes e-commerce d'ici 2026, avec trois plateformes phares : Facebook, Shopee et TikTok. Actuellement, on compte jusqu'à 2,5 millions de sessions de livestream par mois, attirant plus de 50 000 vendeurs.

La publicité des produits sur les plateformes de commerce électronique et l'application de l'intelligence artificielle (IA) sont également des tendances qui, selon les experts, vont exploser dans un avenir proche.

Le Département du commerce électronique et de l'économie numérique ( ministère de l'Industrie et du Commerce ) a déclaré que l'IA a la capacité de suggérer des produits adaptés aux besoins et aux préférences des clients en analysant les données massives issues de leurs comportements d'achat antérieurs, notamment l'historique des achats, les produits consultés, les commentaires ou les avis sur les produits... À partir de là, les entreprises peuvent ajuster leurs produits, leurs services ou leurs stratégies marketing afin de mieux répondre aux besoins des clients.

De plus, grâce aux données de marché et aux données clients, l'IA peut prévoir les tendances et la demande futures en matière de produits. Cela permet aux entreprises d'adapter leurs stratégies de produits et de marketing pour répondre à la demande du marché et conserver un avantage concurrentiel.

Les entreprises présentent et lancent leurs produits lors de la Conférence sur les affaires et l'investissement en Inde et dans les Hautes Terres centrales.

D'après la VAA, d'ici 2024, 40 % des entreprises recruteront des experts en IA pour épauler leurs équipes marketing. Ceci confirme le rôle de l'IA dans la transformation des stratégies publicitaires. Notamment, 65 % des dirigeants d'entreprise estiment que l'IA aura un impact comparable à celui de la révolution industrielle, ouvrant ainsi d'immenses perspectives de croissance pour les marques. L'IA est largement utilisée dans les activités publicitaires telles que la création de contenu, la formation et le développement des compétences, l'analyse et le reporting des données, les études de marché, la génération d'idées de contenu et l'automatisation du marketing.

M. Hoang Minh Ngoc Hai, directeur du Centre d'innovation et de développement des relations d'affaires de l'Association provinciale des entreprises et directeur général de la société par actions numérique Ea'Go, a expliqué que les entreprises se trouvent actuellement dans une ère de « transition en continu » (absence de frontières, d'attente, de modèles établis, de stabilité et de repos). Cependant, l'intelligence artificielle (IA) permettra de dépasser ces limites et d'ouvrir de nombreuses perspectives aux entreprises confrontées à cette situation. L'IA n'est pas un simple outil, mais un véritable assistant numérique extrêmement performant. Dès lors que les entreprises savent l'exploiter, l'IA peut coordonner automatiquement de nombreuses plateformes, de la comptabilité au service client, en passant par les opérations internes et le marketing.

Par ailleurs, selon le rapport Vietnam E-commerce Index 2025 (EBI 2025) de l'Association vietnamienne du commerce électronique (VECOM), le commerce électronique transfrontalier (CBEC) a connu une forte croissance à l'échelle mondiale ces dernières années, notamment le CBEC basé sur le modèle B2C (vente aux consommateurs). Le développement rapide des technologies de l'information et de la communication ainsi que des services logistiques a fortement soutenu les activités de vente au détail en ligne transfrontalières (B2C). En particulier, la forte croissance des exportations en ligne constitue un pilier essentiel du développement rapide et durable du commerce électronique.

Selon l'Institut de stratégie de marque et de concurrence, le Vietnam se classe actuellement au 16e rang des 20 premiers pays comptant près de 50 millions d'internautes, dont 60 % sont des jeunes ; le taux de croissance annuel moyen est de 15 %. Internet est devenu la principale source d'information publicitaire permettant aux utilisateurs de se renseigner sur les produits. 73 % des consommateurs vietnamiens effectuent des recherches en ligne avant d'effectuer un achat.

Source : https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bat-nhip-voi-quang-cao-thoi-40-b871258/