Depuis des décennies, les trois marques de voitures de luxe les plus prestigieuses au monde sont toutes allemandes : Mercedes-Benz, Audi et BMW. Sur ce segment haut de gamme, Mercedes-Benz a toujours eu un avantage sur ses concurrents, notamment en relançant la sous-marque Maybach pour explorer le segment du très grand luxe depuis 2002.
Depuis le début des années 2020, de nombreuses informations confirment qu'Audi et BMW envisagent de lancer des sous-marques similaires pour concurrencer Mercedes-Maybach.
Récemment, le forum i5talk a découvert une nouvelle initiative de BMW. BMW a notamment enregistré les droits d'auteur du logo Alpina, ainsi qu'un tout nouveau logo BMW Alpina.
Plus précisément, la marque bavaroise a déposé les droits d'auteur du logo Alpina, ainsi que du tout nouveau logo BMW Alpina. Alpina est une entreprise de personnalisation spécialisée dans la création de versions haut de gamme et hautes performances des modèles BMW.
En mars 2022, BMW a annoncé le rachat d'Alpina à partir de 2025. L'activité de service, de pièces et d'accessoires pour les produits Alpina existants se poursuivra dans l'usine du préparateur à Buchloe. BMW y développera également ses activités de service.
Sur la base des produits Alpina et du prix de la marque sur le marché jusqu'à présent, il est prévu que les modèles BMW Alpina seront en tête de la gamme de la marque allemande.
L'objectif de BMW en acquérant Alpina est de combler le fossé entre les gammes de produits de BMW et Rolls-Royce, une autre marque actuellement détenue par le constructeur automobile allemand.
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