Le football vietnamien en route pour sortir de la « bulle de lait »

VHO - Après 25 ans de football « professionnel », la plupart des clubs vietnamiens ne peuvent toujours pas subvenir à leurs besoins, alors que dans les pays de football développés comme l'Angleterre, la France, l'Espagne, l'Allemagne, etc., les clubs doivent se suffire à eux-mêmes financièrement, avec tout un écosystème commercial servant l'objectif de gagner de l'argent.

Van Quyet et les maillots et tenues d'entraînement du Hanoi Club. Photo : MD

Problème commercial

En réalité, au Vietnam, la plupart des équipes de football dépendent encore du « lait » de leurs dirigeants ou des budgets locaux. Le football vietnamien a connu de nombreuses périodes de forte croissance, certaines équipes ayant été promues en première division la saison précédente, mais dissoutes la saison suivante lorsque leurs dirigeants se sont retirés, « coupant court à leur financement ».

À l'approche de la saison 2025/26, le football vietnamien est à nouveau en difficulté, de nombreuses équipes étant menacées de dissolution faute de financement. Plus récemment, Quang Nam a dû déclarer son retrait du tournoi.

Le 13 août peut être considéré comme un jour mémorable pour la V.League lorsque trois clubs, Hanoi FC, Hanoi Police et Ninh Binh FC, ont organisé simultanément une cérémonie de lancement avant la nouvelle saison.

C'est aussi une saison spéciale où jusqu'à quatre équipes déclarent leur désir de remporter le championnat avant le premier match du 15 août. Bien qu'elles aient commencé avec un nouvel esprit, une nouvelle joie et pleines de détermination, derrière cette atmosphère brillante se cache toujours l'éternelle histoire de l'argent.

Après tout, pour survivre dans la féroce V.League, chaque équipe doit avoir les moyens. La réalité a depuis longtemps montré que la plupart des clubs vietnamiens doivent vivre du « lait » d'un entraîneur ou des subventions locales. C'est pourquoi de nombreuses équipes n'existent que quelques saisons, puis disparaissent lorsque leur entraîneur n'a plus la force ni l'envie de les soutenir.

Le moyen inévitable d'échapper à ce cercle vicieux est que chaque club construise un écosystème de revenus durable, comprenant des services pour le public (vente de billets, vente de souvenirs, visites du stade...), des revenus publicitaires, du sponsoring, des droits d'auteur télévisuels... La V.League 2025/26 démarre avec enthousiasme, mais pour un développement à long terme, chaque équipe devra bientôt exploiter ce modèle professionnel.

Le Hanoi FC est le pionnier de l'ouverture de boutiques officielles

Parmi les clubs, le Hanoi FC a fait preuve d'une grande agilité dans le monde du football. Juste après la cérémonie de départ de l'équipe dans un hôtel de luxe de Hanoi, et avant cela au stade Hang Day, le club a ouvert une boutique de souvenirs officielle, appelée Hanoi FC Store.

Il s'agit de la boutique officielle distribuant des souvenirs de l'équipe de football de la capitale, qui est chérie depuis longtemps, mais ce n'est qu'à partir de la saison 2025/26 que le Hanoi FC a officiellement mis en œuvre ce projet ambitieux.

La boutique officielle, située au stand A du stade Hang Day, promet de devenir un espace de shopping et d'expériences exclusivement réservé aux supporters. Elle propose des produits authentiques tels que des maillots officiels, des maillots de voyage, des souvenirs, des accessoires et des publications commémoratives.

Le Hanoi FC Store n'est pas seulement un lieu de vente de marchandises, il est également destiné à devenir un lieu de rencontre pour la communauté des fans, où des activités d'échange telles que la signature d'autographes, la rencontre avec des joueurs et le lancement de nouveaux modèles de maillots auront lieu.

Le lancement de la boutique officielle s'inscrit dans la stratégie du Hanoi FC visant à développer la marque et à renforcer le lien avec les supporters. L'équipe de Capital souhaite offrir une expérience footballistique plus complète au public, afin que chaque produit soit non seulement un souvenir, mais aussi un souvenir et une source de fierté pour les supporters.

La cérémonie de lancement combinée à l'ouverture du magasin marque non seulement le début de la saison 2025/26, mais marque également une nouvelle phase dans la stratégie de développement du Hanoi FC - plus professionnel, plus proche de la communauté, façonnant progressivement la position de pionnier d'un club de football moderne au Vietnam.

En réalité, le modèle des clubs ouvrant des boutiques de souvenirs et proposant des services aux supporters comme le Hanoi FC n'est pas nouveau. Par exemple, en Angleterre, pour visiter le stade Old Trafford de Manchester United, chaque touriste doit débourser à partir de 28 livres sterling (environ 850 000 VND) pour un billet d'entrée au musée et au stade.

Après avoir exploré la salle de bal du club et le « théâtre des rêves », les fans sont souvent prêts à dépenser davantage dans les mégastores proposant toutes sortes de produits portant le logo de l'équipe.

En Espagne, de grandes équipes comme Barcelone ont même développé un réseau mondial de boutiques. Le Barça compte actuellement 15 boutiques officielles gérées directement par le club, ainsi que 6 franchises dans les grandes villes. L'activité souvenirs est désormais devenue un pilier du budget de l'équipe catalane.

De même, le Real Madrid, après la modernisation du Bernabéu, a vu ses revenus des jours de match doubler pour atteindre 248 millions d'euros au cours de la saison 2023/24, en partie grâce à l'attraction de plus de spectateurs au stade et à leur volonté de payer pour des services d'accompagnement.

Bien sûr, au Vietnam, attirer un public prêt à investir dans des équipes de football n'est pas chose aisée, le niveau de vie et la culture de consommation sportive étant encore différents. Cependant, « la voie sera tracée » : les clubs qui osent faire preuve d'innovation, comme le Hanoi FC, sont admirables et ouvrent la voie à la construction d'un écosystème favorisant l'autosuffisance du football. Ce n'est que lorsque les équipes de football pourront s'autofinancer que nous pourrons garantir un développement durable du football professionnel.

L’histoire de l’ouverture d’une boutique de souvenirs officielle par le Hanoi FC n’est pas seulement un événement médiatique mais aussi une décision stratégique, suggérant une direction durable pour le football vietnamien.

Lorsque les clubs apprendront à générer des revenus par eux-mêmes, ils seront moins dépendants des « patrons » et disposeront d'une base solide pour investir à long terme. Et ce n'est que lorsque chaque équipe sera autonome financièrement que le football vietnamien pourra se rapprocher des standards professionnels mondiaux.

Source : https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html