Le 8 mars, dans la province de Binh Dinh, le ministère de l'Information et des Communications a tenu une conférence pour mettre en œuvre le plan de travail 2024 et résumer le mouvement d'émulation et de récompense de 2023 dans le domaine de la radiodiffusion et de la télévision.

Diffusion de contenus radiophoniques et télévisuels sur les plateformes numériques.

La distribution de contenu numérique figurait parmi les sujets abordés par les chaînes de télévision lors de la conférence. M. Do Le Thang, directeur du Centre de production et de développement de contenu numérique de la Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam, a indiqué que son service finalisait la version finale de la « Stratégie de développement de la Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam à l'horizon 2030 », articulée autour de deux axes principaux : la production et la distribution. Selon M. Thang, de nombreuses chaînes produisent traditionnellement du contenu par habitude et consacrent des ressources importantes à l'amélioration de sa qualité. Or, il s'agit en réalité d'une tâche ardue, chronophage et, surtout, insuffisante. Un programme de qualité, s'il ne peut être diffusé auprès du public, n'atteindra pas son objectif.

M. Do Le Thang estime que les conditions nécessaires et suffisantes à l'essor de la télévision par Internet sont des prix raisonnables pour les téléviseurs connectés et les abonnements Internet, ainsi qu'une connexion haut débit et stable. Les applications de télévision en streaming (OTT) constituent une stratégie de diffusion de contenu essentielle pour la Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam. Outre la présence de la chaîne 7 sur la plupart des applications de visionnage de télévision, telles que TV360, VTVGo, MyTV,FPT Play, VieON et ClipTV, la chaîne développe également sa collaboration pour la distribution de contenus à la demande (VOD) sur les applications de visionnage de télévision les plus populaires au Vietnam.

« La diffusion de contenu journalistique grand public sur Internet exige des journalistes et des rédacteurs qu'ils "recréent" le contenu pour l'adapter aux caractéristiques de chaque plateforme et aux habitudes des utilisateurs sur cette plateforme », a déclaré M. Thang.

La télévision de l'Assemblée nationale vietnamienne considère également les réseaux sociaux comme un environnement de communication efficace pour les activités de l'Assemblée nationale et pour sa propre image. Lancées début 2022 seulement, les chaînes TikTok, Facebook, YouTube et Zalo gérées par la télévision de l'Assemblée nationale vietnamienne ont déjà cumulé 800 millions de vues.

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M. Do Le Thang, directeur du Centre de production et de développement de contenu numérique, Télévision de l'Assemblée nationale du Vietnam.

Partageant cet avis, M. Vo Thanh Nhan, directeur adjoint de la station de radio-télévision Vinh Long, estime que la transformation numérique permettra de se différencier et constitue une solution essentielle pour le développement durable de la station, notamment grâce à la diffusion de ses contenus sur les plateformes numériques. La station compte actuellement 48 chaînes YouTube, dont 6 chaînes premium et 33 chaînes affiliées ; le nombre total d'abonnés dépasse les 30 millions et le nombre de vues dépasse les 20 milliards.

M. Nhan a déclaré que la promotion de contenu sur les plateformes numériques contribue aux revenus de la chaîne, d'autant plus que les recettes publicitaires se déplacent de la télévision vers les plateformes numériques et les réseaux sociaux. Actuellement, les revenus de la chaîne provenant des plateformes numériques sont principalement issus de ses chaînes YouTube, des diffusions en direct sur Facebook et de l'application de télévision gratuite THVLi.

Les diffuseurs doivent reconquérir l'espace numérique.

S'exprimant lors de la conférence, le vice-ministre de l'Information et des Communications, Nguyen Thanh Lam, a déclaré que la production de contenus radiophoniques et télévisuels répondant aux besoins des publics sur les plateformes numériques serait déterminante pour le succès.

De plus, l'essor de l'intelligence artificielle contribuera à accroître la productivité du travail, à réduire l'écart entre la technologie et les processus de production de contenu, et à diminuer les coûts. Les entreprises considèrent désormais l'IA comme une nouvelle méthode de production, un nouveau levier de productivité permettant de réduire les dépenses.

« Cela présente de nombreux défis, mais à l'inverse, cela résout des problèmes et réduit progressivement les coûts de main-d'œuvre dans les domaines où la technologie et l'IA pourront ultérieurement remplacer les travailleurs », a déclaré le vice-ministre Nguyen Thanh Lam.

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Vice-ministre de l'Information et des Communications, Nguyen Thanh Lam.

La question de la reconquête de l'espace numérique par les diffuseurs, grâce à une présence accrue sur les plateformes numériques, a également été abordée par le vice-ministre Nguyen Thanh Lam lors de la conférence.

Le sous-ministre a expliqué que les chaînes locales sont désormais disponibles sur les plateformes numériques et diffusées par des tiers comme TV360, MyTV, VTVcab et VieON. Les chaînes locales doivent demander à ces tiers de leur fournir les données d'audience, car elles en sont propriétaires ou au moins copropriétaires.

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Remise du drapeau à l'unité exceptionnelle qui a mené le mouvement d'émulation dans le domaine de la radio et de la télévision en 2023.

Selon le vice-ministre Nguyen Thanh Lam, l'attention portée à la radiodiffusion par les stations reste insuffisante. Le potentiel de la radio est pourtant énorme, notamment grâce à l'essor des podcasts. La communication entre humains et objets connectés évoluera progressivement de la vue à l'ouïe, puis à la voix, aux commandes vocales et à l'intelligence artificielle.

« Actuellement, nous manquons de méthode unifiée pour mesurer et évaluer l’efficacité des programmes radiophoniques, ainsi que de stratégies claires en matière de radiodiffusion. Il est nécessaire de s’entendre rapidement sur des indicateurs de base pour mesurer, évaluer et publier la qualité des programmes et des chaînes de radio sur les différentes plateformes », a souligné le vice-ministre Nguyen Thanh Lam.