Protection urgente des marques aux valeurs autochtones

Promotion active de la marque de sauce de poisson Huong Lang Co sur ses stands. Photo : NVCC

Les défis des « marques contrefaites »

La marque de sauce de poisson Huong Lang Co, créée par M. Bui Thanh Phu, propriétaire d'une entreprise dans le village artisanal de sauce de poisson traditionnelle du quartier de Hai Van, est l'une des premières marques typiques de la ville à obtenir la certification OCOP 4 étoiles. Après plus de 12 ans de développement, ce produit a été adopté et approuvé par les consommateurs.

Cependant, selon M. Phu, la principale difficulté actuelle réside dans l'apparition croissante de marques similaires, source de confusion pour les clients et nuisant à la réputation des produits. « Nous avons déposé une demande de protection de marque, mais récemment, le marché a vu apparaître de nombreux noms similaires, tels que « Nam O Fish Sauce » et « Nam O Mr. A Fish Sauce », ce qui complique la distinction pour les clients. Cela impacte non seulement les revenus, mais aussi la confiance des consommateurs dans les produits authentiques », a expliqué M. Phu.

En raison de la petite échelle de production, la protection de la marque repose principalement sur la communication et la confiance des clients. M. Phu a ajouté qu'outre la production, l'entreprise organise depuis plus de six ans des visites guidées de villages artisanaux afin de promouvoir la marque et de sensibiliser la jeune génération aux valeurs culturelles traditionnelles locales.

Selon Nguyen Thuc Dung, président du Comité populaire du quartier de Hai Van, neuf produits de la région répondent actuellement aux normes OCOP de 3 à 4 étoiles reconnues par la ville. La localité s'attache constamment à préserver et à développer la marque de ses produits typiques.

Les autorités du district collaborent régulièrement avec les unités pour organiser des programmes de promotion des produits afin que les consommateurs puissent identifier correctement les marques authentiques. Parallèlement, le district collabore activement avec le Département des Sciences et Technologies pour développer les indications géographiques, soutenir les procédures d'enregistrement pour la protection des producteurs et créer un cadre juridique pour la protection des produits traditionnels.

Dans la commune de Hoa Tien, où neuf produits répondent aux normes OCOP, le président du Comité populaire de la commune, Nguyen Tan Khoa, a déclaré que les entités OCOP ont appliqué avec audace la science et la technologie à la production, à la transformation et à l'amélioration de la conception, contribuant ainsi à améliorer la qualité et à élargir le marché de consommation. De nombreux produits locaux sont désormais disponibles dans les supermarchés de la ville et sur les plateformes de commerce électronique.

« À l'avenir, la commune de Hoa Tien continuera d'accompagner les entités dans l'enregistrement de leurs droits de propriété intellectuelle afin de protéger leurs marques et d'accroître la valeur de leurs produits. Nous mettons l'accent sur la formation et le renforcement des capacités des fonctionnaires et des entreprises en matière de gestion, de conception d'emballages, de traçabilité, de maillage de la chaîne de valeur et d'application des technologies 4.0 à la communication et à la vente en ligne », a déclaré M. Khoa.

Unissez vos forces pour faire progresser votre marque

Récemment, de nombreuses localités de la ville ont mis en œuvre des mesures synchrones pour soutenir la population dans la protection de la propriété intellectuelle. Un représentant du Comité populaire de la commune de Ba Na a indiqué que la commune avait organisé de nombreuses formations pour sensibiliser la population aux normes de produits de l'OCOP et aux droits de propriété intellectuelle.

Dans les temps à venir, la localité vise à reproduire des modèles efficaces, en aidant les gens à améliorer la valeur de la marque, à élargir les marchés et à créer des moyens de subsistance durables associés au développement de l'écotourisme et de la communauté.

Selon le directeur du département des sciences et technologies Nguyen Thanh Hong, dans le cadre du programme de développement de la propriété intellectuelle jusqu'en 2030, la ville a mis en œuvre 12 tâches scientifiques et technologiques sur l'enregistrement, la protection, la gestion et le développement des marques communautaires pour les produits souvenirs, les spécialités et les produits des villages artisanaux traditionnels avec un coût total de plus de 10,2 milliards de VND.

À ce jour, Da Nang a soutenu l'enregistrement, la gestion et le développement de 154 marques communautaires sous forme de marques collectives, de marques de certification et d'indications géographiques. Parmi celles-ci, quatre indications géographiques sont attribuées à des produits de spécialité, notamment la sauce de poisson Nam O, le ginseng Ngoc Linh, le nid d'oiseau Cu Lao Cham (Hoi An) et la cannelle Tra My.

En particulier, les produits à base de ginseng de Ngoc Linh ont été approuvés par le Premier ministre pour être ajoutés à la liste des produits nationaux, démontrant ainsi l'effort visant à élever la valeur des spécialités locales au niveau national.

En outre, la ville soutient également l'enregistrement de la protection des dessins et modèles industriels, des marques nationales et étrangères, des inventions et des solutions utilitaires pour un coût total de près de 1,83 milliard de VND.

La protection d'une marque n'est pas seulement l'affaire d'organismes spécialisés, mais aussi la responsabilité de chaque localité et de chaque entité de production. L'implication proactive des autorités à tous les niveaux a contribué à instaurer la confiance au sein de la population, encourageant les entreprises et les PME à investir avec audace, à améliorer leurs produits et à déposer leur marque.

Selon le Département des Sciences et Technologies, dans les temps à venir, le département continuera d'améliorer les mécanismes et les politiques visant à soutenir la création, la gestion et le développement de la propriété intellectuelle, en accordant une priorité particulière aux petites et moyennes entreprises, aux start-ups innovantes, aux coopératives et aux entités OCOP.

L’objectif est de former un écosystème innovant associé à la construction de marques de produits locaux, contribuant à amener les spécialités de Da Nang sur les marchés régionaux et internationaux.

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