Le PDG Tim Cook rejoint de manière inattendue un livestream pour vendre l'iPhone Air en Chine

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a fait une apparition surprise lors d'un livestream Apple sur la plateforme de médias sociaux Douyin, annonçant que l'iPhone Air sera disponible en précommande en Chine à partir de demain, le 17 octobre, et commencera à être expédié le 22 octobre.

C'est la première fois que M. Tim Cook apparaît directement sur cette plateforme depuis que la branche chinoise d'Apple a officiellement rejoint le site de commerce électronique Douyin Mall en août 2025.

Sur les plateformes de médias sociaux chinoises, la vidéo de M. Tim Cook en direct pour promouvoir l'iPhone Air est rapidement devenue virale et a créé une tendance en ligne.

Chosun Biz a rapporté que la décision de M. Tim Cook est intervenue juste après que le gouvernement chinois a approuvé les services commerciaux eSIM, montrant les efforts d'Apple pour s'adapter rapidement au marché.

CEO Tim Cook bất ngờ tham gia livestream bán iPhone Air ở Trung Quốc - Ảnh 1. — Le 13 octobre vers 20h30 (heure locale), le PDG d'Apple, Tim Cook, est apparu en direct sur la plateforme chinoise Douyin. Photo : Baidu

Selon China Business News , l'iPhone Air est le premier smartphone eSIM uniquement d'Apple en Chine.

L'absence d'emplacement SIM physique sur l'iPhone Air permettra une conception plus fine et constitue une étape importante vers la promotion d'une adoption plus large de l'eSIM en Chine.

Toutefois, les opérateurs et les fabricants de smartphones qui souhaitent proposer des eSIM ou des modèles de téléphones sans emplacement SIM physique sur ce marché doivent disposer d'une licence spéciale du gouvernement.

Récemment, le 13 octobre, des informations publiées sur le site Internet du ministère chinois de l'Industrie indiquaient que trois opérateurs majeurs, China Mobile, China Telecom et China Unicom, avaient obtenu une licence de l'agence de gestion pour fournir des services de test eSIM. Les opérateurs chinois ont finalisé les préparatifs pour proposer l'iPhone Air aux utilisateurs.

En Chine, l'iPhone Air sera disponible à partir de 7 999 yuans (29,6 millions de VND). Auparavant, la série iPhone 17 avait été lancée en Chine, à l'exception de l'iPhone Air en raison des obstacles liés à l'eSIM.

Lors de son voyage en Chine, le PDG Tim Cook a également rencontré des clients à l'Apple Store de Shanghai. Il s'est entretenu avec la chanteuse chinoise Faye Wong au sujet de son dernier projet musical , dont le clip sera entièrement tourné avec l'iPhone 17 Pro.

C'est la deuxième fois en 2025 et la cinquième fois en deux ans que le patron d'Apple se rend en Chine. Dans un contexte de baisse des ventes d'iPhone en Chine, la visite du PDG d'Apple, Tim Cook, est perçue comme un effort majeur pour protéger ses parts de marché face à la forte montée en puissance de la concurrence nationale.

Le défi pour Apple est énorme puisque récemment, Xiaomi a dépassé le « géant » américain pour prendre la position de numéro 1 des ventes de smartphones en Chine.

Plus précisément, au cours de la semaine du 29 septembre au 5 octobre, Xiaomi a dominé le marché avec 21,2 % (1,45 million d'unités), reléguant Apple à la deuxième place avec 16,3 % (1,12 million d'unités). D'autres marques locales comme Vivo, OPPO et Huawei suivent de près, créant une forte pression concurrentielle.

Comment (0)