La nouvelle stratégie d'Apple

Après l'échec de Vision Pro, Apple a choisi la même direction que Meta lors du développement des lunettes intelligentes traditionnelles, dans l'espoir d'atteindre plus d'utilisateurs.

Apple Vision Pro. Photo : Bloomberg .

Dans le rapport Power On de Bloomberg , l'analyste Mark Gurman a déclaré qu'Apple ne donnait plus la priorité au développement d'une version plus fine et plus légère de ses lunettes Vision Pro. L'entreprise consacre désormais des ressources à son projet de lunettes intelligentes alimentées par l'IA.

Selon Gurman, Apple vise à lancer des lunettes intelligentes avec un design de type Meta d'ici 2027. D'ici 2028, la société pourrait introduire une version avec un écran intégré.

Après l'échec de Vision Pro, les experts estiment qu'il s'agit d'une approche raisonnable de la part d'Apple, en particulier lorsque les lunettes intelligentes deviendront progressivement populaires en 2025. Cependant, l'entreprise est toujours confrontée à de nombreux risques entourant le marché et la vision à long terme.

Accepter « humble »

Selon Wired , le Vision Pro était considéré comme un échec commercial. À 3 500 $ , l'appareil était trop cher, encombrant, isolant et peu pratique.

Apple a déjà multiplié les initiatives pour accroître ses investissements dans Vision Pro, notamment en développant une version plus fine, plus légère et moins chère. Cependant, les dernières rumeurs indiquent un changement de stratégie : Apple semble se tourner vers des lunettes connectées plus simples.

Si Apple entre sur le marché, elle sera considérablement distancé par ses concurrents, une décision inhabituelle pour une entreprise connue pour sa patience, selon les analystes.

« On dirait qu'Apple est sous le choc. Pour la première fois depuis des années, ils ont l'impression d'être à la traîne par rapport au marché », a déclaré Michael Gartenberg, analyste technologique et ancien directeur marketing d'Apple.

Un modèle de lunettes intelligentes Meta. Photo : Bloomberg .

Selon Gartenberg, Apple comprend qu'elle ne peut rester à l'écart de cette situation, car cela représente une menace potentielle pour l'iPhone. Avoir un appareil portable sous les yeux, capable de passer des appels, de prendre des photos, d'enregistrer des vidéos et d'interagir avec l'IA, peut dissuader les utilisateurs de sortir leur téléphone de leur poche.

« Apple ne veut pas que l’avenir de l’iPhone se résume à un téléphone posé dans votre poche », a souligné Gartenberg.

Partageant le même point de vue, l'analyste Anshel Sag de Moor Insights & Strategy a déclaré que malgré son intérêt et ses nombreux projets de développement de lunettes intelligentes, Apple n'a pas encore eu le temps de s'adapter aux changements du marché.

« Je pense que leur stratégie n’est pas de proposer des lunettes intelligentes comme une plateforme comme Meta.

Apple souhaite cibler les entreprises, qui ont besoin d'appareils dotés d'une résolution et d'une qualité d'écran supérieures. Cela ne s'appliquera pas aux lunettes connectées, du moins dans un avenir proche », a expliqué Sag.

Il y a encore une chance

Apple a payé un lourd tribut à ses erreurs. Selon les estimations, l'entreprise aurait investi jusqu'à 33 milliards de dollars dans ce projet, alors que moins d'un million de Vision Pro ont été vendus à ce jour.

Même si sa popularité augmente, Vision Pro ne pourra rapporter que 10 % de l'investissement. Bien sûr, les produits restants « supporteront » une partie des coûts, mais ce n'est pas le résultat escompté par Apple.

Le PDG Tim Cook l'avait prédit en 2016. Dans une interview sur le développement de la réalité augmentée (RA) et des appareils connexes, il a déclaré que la plupart des utilisateurs n'accepteraient pas « d'être enveloppés dans quelque chose… parce que nous sommes fondamentalement des personnes sociales ».

En réalité, les utilisateurs d'aujourd'hui préfèrent porter des produits ressemblant à des lunettes classiques, intégrant la technologie pour répondre à des besoins réels. Il ne s'agit pas de regarder des films au plafond ou de travailler sur des écrans virtuels dans les avions, comme Vision Pro.

Le PDG Mark Zuckerberg a présenté les nouvelles lunettes de Meta en septembre. Photo : Bloomberg .

Selon Wired , l'entrée d'Apple sur le marché des lunettes connectées en 2027 pourrait être assez tardive. Fort du succès rencontré avec certains appareils, bien que plus lent que ses concurrents, Apple doit s'assurer d'étudier attentivement les souhaits des utilisateurs afin d'éviter de reproduire des erreurs comme Vision Pro.

Apple n'a pas non plus complètement abandonné le Vision Pro. Des rumeurs suggèrent que l'entreprise pourrait y revenir après avoir finalisé son projet de lunettes connectées.

Alors que Gartenberg affirme que les chances qu'Apple baisse le prix de Vision Pro pour atteindre plus de personnes sont faibles, Sag affirme qu'il y a toujours des points positifs.

Il souligne notamment l'essor des jeux sur console. Loin de ralentir le marché des PC, la popularité et la pérennité des consoles ont au contraire stimulé les ventes de PC, car de plus en plus de joueurs souhaitaient jouer et moderniser leurs machines au fil du temps.

Sag prédit qu'une tendance similaire pourrait se produire avec les lunettes connectées. Les utilisateurs pourraient commencer par des lunettes à monture basique, puis passer à des modèles plus volumineux et plus riches en fonctionnalités.

« Les appareils simples et bon marché atteindront le plus grand public, mais de nombreuses personnes voudront améliorer cette expérience », a souligné Sag.

Source : https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html