La Writers Guild of America (WGA) souhaite limiter l'utilisation de l'intelligence artificielle dans l'écriture de films et de séries télévisées. Les studios hollywoodiens, qui peinent à tirer profit des services de streaming et à faire face à la baisse des revenus publicitaires, ont résisté à ces demandes et se sont déclarés prêts à discuter des nouvelles technologies une fois par an, selon le syndicat.
Un porte-parole de l'Alliance des producteurs de films et de télévision, une organisation qui représente les studios dans les négociations de contrats, n'a pas fait de commentaire.
Les controverses autour de l'intelligence artificielle font partie des problèmes qui ont poussé les scénaristes de cinéma et de télévision hollywoodiens à faire grève lundi, la première grève de masse en 15 ans.
Bien que l’intelligence artificielle ne soit qu’un des sujets à l’ordre du jour des négociations de la WGA, le rôle de l’intelligence artificielle aura un impact sur l’avenir de l’industrie du divertissement pour les décennies à venir.
Les écrivains ont deux principales préoccupations concernant l'intelligence artificielle, a déclaré le scénariste John August, membre du comité de négociation de la WGA.
« Nous ne voulons pas que les scripts que nous écrivons soient utilisés dans la formation de l'IA, et nous ne voulons pas avoir à nous asseoir et à éditer leurs versions initiales. »
L’intelligence artificielle est une technologie multiforme et en constante évolution qui se répand dans de nombreux secteurs à travers le monde .
À Hollywood, l'IA a été utilisée pour effacer les rides des visages d'acteurs vieillissants, masquer les jurons des acteurs et même créer des courts métrages d'animation grâce à Dall-E d'OpenAI, une application d'IA capable de créer des images réalistes. Certains auteurs ont commencé à expérimenter l'utilisation de l'IA dans l'écriture de scénarios.
« Le dernier bastion »
« Le problème semble être que nous avons supposé que la créativité humaine était la dernière frontière inaccessible à l'IA, celle qui empêche les machines de supplanter les emplois humains », a déclaré Mike Seymour, cofondateur du Motus Lab à l'Université de Sydney, qui a travaillé dans les secteurs des effets visuels et de l'intelligence artificielle et s'est entretenu avec plusieurs studios. « Je pense que c'est une vision infondée qui s'est ancrée dans la conscience collective. »
L’IA peut aider les écrivains à « sortir de la page blanche », a déclaré Seymour, et il pense également qu’ils sont bons pour « écrire du mime », une expression qu’il utilise pour insinuer que l’IA est bonne pour écrire des dialogues directs, même s’ils ne sont pas nuancés.
« Je ne crois pas que l’intelligence artificielle deviendra super-intelligente et sera capable d’écrire des œuvres comme « Citizen Kane », car cette idée est absurde », a-t-il déclaré.
Les écrivains craignent d’être mis à l’écart ou du moins de ne pas recevoir suffisamment de droits d’auteur.
« L’intelligence artificielle ne peut écrire que des scénarios disparates », a déclaré Warren Leight, un scénariste qui a été producteur exécutif et réalisateur de « Law & Order: SVU » sur NBC.
« Au lieu d'embaucher un scénariste pour écrire la première version, les studios l'embaucheront pour écrire une deuxième version et le paieront moins cher. Nous voulons éviter que cela se produise. »
L'association soutient que les manuscrits écrits par des applications d'intelligence artificielle comme ChatGPT ne peuvent pas être considérés comme du « matériel littéraire » ou du « matériel source », concepts définis dans leurs contrats.
En pratique, cela signifie que si les employés du studio donnent aux scénaristes un script qu'une IA a écrit pour révision, ils ne seront pas autorisés à payer aux scénaristes un taux de redevance inférieur pour la réécriture ou le peaufinage du script.
L’association exige également que les scénarios préexistants ne soient pas utilisés dans la formation de l’intelligence artificielle, une mesure qui pourrait ouvrir la porte au vol de propriété intellectuelle.
« Nous appelons cela le “problème de Nora Ephron” », a déclaré M. August. « Imaginez que les studios entraînent l'IA sur les scénarios de Nora Ephron et leur demandent d'écrire des comédies dans son style. Nos propositions visent à empêcher que cela se produise. »
La négociatrice en chef de la WGA, Ellen Stutzman, a déclaré que certains de ses membres qualifient l’intelligence artificielle de « machines à plagiat ».
« Nous avons fait des suggestions raisonnables selon lesquelles les entreprises devraient dissocier l’intelligence artificielle de l’industrie du cinéma et de la télévision, et non essayer de remplacer les scénaristes. »
Nguyen Quang Minh (selon Reuters)
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