Le cabinet d'études de marché YouGov (Royaume-Uni) a interrogé 2 500 personnes âgées de 18 à 40 ans en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, en Thaïlande et au Vietnam, sous l'égide de la marque de smartphones Poco. Plus des trois quarts des participants ont déclaré préférer les téléphones milieu de gamme.
Près de huit personnes sur dix déclarent avoir davantage confiance dans les téléphones de milieu de gamme qu'il y a cinq ans, car ils offrent un équilibre entre prix et performances, répondant aux besoins des utilisateurs sans fonctionnalités inutiles.
Poco, marque issue de Xiaomi en 2020, tente de séduire les jeunes consommateurs d'Asie du Sud-Est avec des appareils performants dans cette gamme de prix, comme le Poco M3 Pro 5G, vendu en Indonésie à partir de 2 399 000 roupies (plus de 3,7 millions de VND). Cet appareil est compatible 5G, dispose d'un double emplacement SIM et d'un taux de rafraîchissement de l'écran basé sur le contenu affiché pour économiser la batterie.
Une enquête YouGov a révélé que les jeunes consommateurs d'Asie du Sud-Est utilisent principalement leurs appareils mobiles pour se divertir : 80 % d'entre eux admettent acheter leur téléphone pour regarder des vidéos et 60 % pour jouer à des jeux. Plus de la moitié des répondants déclarent effectuer des achats en ligne au moins quelques fois par semaine.
Globalement, la génération Z (née entre 1997 et 2012) passe plus de temps sur son téléphone que la génération Y (née entre 1981 et 1996). Par exemple, la génération Z passe en moyenne 10 heures sur les réseaux sociaux, contre 7,7 heures pour la génération Y.
Selon Jenny Armshaw-Heak, directrice de YouGov, la pandémie de Covid-19 a accru la demande de divertissement sur smartphone, augmentant ainsi les attentes des utilisateurs quant aux spécifications de leurs appareils. Ils accordent une grande importance à l'utilité, à la capacité de stockage, aux performances, à la vitesse et aux fonctionnalités, autant d'éléments qui améliorent l'expérience globale, notamment en matière de jeux.
Selon le cabinet d'études Canalys, le marché des smartphones en Asie du Sud-Est était dominé par Samsung, avec une part de marché de 27 % au premier trimestre, suivi par Oppo, Xiaomi, Vivo et Realme. Bien que les expéditions de smartphones vers la région aient chuté de 21 % en glissement annuel en 2022, les analystes prévoient une croissance de 7 % l'année prochaine grâce à la reprise de la demande.
Sheng Win Chow, analyste chez Canalys, a déclaré que 2024 serait une autre histoire. À l'avenir, l'Asie du Sud-Est demeure un marché prometteur pour les fabricants de smartphones grâce à sa classe moyenne en pleine croissance et à sa population jeune. Cependant, les marques à petit budget sont également confrontées à une concurrence de plus en plus féroce de la part des fabricants d'appareils haut de gamme. Selon M. Chow, l'essor des paiements numériques et des options de financement rend les appareils haut de gamme plus accessibles au grand public.
Selon un autre rapport du cabinet de recherche Counterpoint, les ventes d'iPhone ont augmenté de 18 % en glissement annuel au premier trimestre, tandis que Samsung, Xiaomi, Vivo et Oppo ont tous diminué.
(Selon SCMP)
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