La particularité du Tao Quan : une fièvre des billets comme « Big Brother », 1 milliard de VND pour 1 minute de publicité

(Dan Tri) - Diffusé pour la première fois en 2003, « Tao Quan » est une émission populaire, attendue avec impatience par le public à chaque Têt et au printemps. Plus de 20 ans plus tard, « Tao Quan » conserve son caractère unique et captivant.

Les billets pour voir « Tao Quan » sont proposés à des prix proches de ceux des spectacles « Anh Trai ».

Dès qu'il y a eu l'information officielle selon laquelle l'émission Meet at the end of the year - Tao Quan 2025 serait diffusée le soir du 29 Têt, de nombreuses personnes ont commencé à chercher des billets pour regarder le programme.

Les billets pour assister à l'enregistrement en direct du Tao Quan sont tous émis par le comité d'organisation sous forme de billets d'invitation. Pour posséder un billet, les spectateurs doivent donc en recevoir un ou le racheter au propriétaire du billet.

Les groupes qui achètent et vendent des billets pour le « Tao Quan 2025 » poussent comme des champignons (Photo : capture d'écran).

Selon les informations du journaliste, avant le 12 janvier, une paire de billets de Tao Quan était proposée au marché noir entre 1 et 8 millions de VND. Dans certains cas, le prix était même de 10 millions de VND la paire.

Ce prix est quasiment équivalent à celui du spectacle « Anh trai vu ngan cong gai » , dont le prix officiel est de 800 000 VND (8 millions de VND) par billet, et celui du spectacle « Anh trai say hi » de 500 000 VND (10 millions de VND). Pour l'instant, le prix des billets pour le Tao Quan 2025 est plus bas qu'en 2024 (fluctuant entre 12 et 14 millions de VND la paire).

Sur les groupes Facebook, la plupart des vendeurs exigent un acompte pour réserver les billets. Certains exigent un acompte pouvant aller jusqu'à 50 % du prix du billet et avertissent que plus la date de tournage approche, plus le prix du billet sera élevé. Tout retard vous fera perdre votre chance.

« Pour l'instant, le comité d'organisation n'a pas encore annoncé la date officielle d'enregistrement ni le prix des billets. Dans quelques jours, à l'approche de la date d'enregistrement, le prix des billets augmentera. Chaque billet sera majoré de 1 à 2 millions de VND », a indiqué un vendeur de billets.

Parallèlement, certains comptes mettent en garde et affirment que « personne dans notre groupe n'a encore de billets, donc toutes les invitations ou dépôts sont des arnaques. Nous ne traitons que les billets physiques et n'acceptons aucun dépôt. Attention, Facebook a verrouillé la page pour la protéger ; c'est une arnaque. »

Face à la prolifération des « billets au marché noir » sur les sites internet et aux groupes en quête de places pour assister à l' enregistrement du Tao Quan de 2025, l'artiste populaire Tu Long a récemment dû s'exprimer sur sa page personnelle.

Il a écrit : « Depuis la nouvelle que le Tao Quan Xuan At Ty 2025 reviendrait le soir du 29 Têt, tout le village s'est précipité pour acheter des billets comme s'ils allaient à un festival.

Sur les réseaux sociaux, les marchés aux billets ont proliféré comme des champignons, acheteurs et vendeurs s'activant, avec plus d'interactions que les rapports du Taos réunis. Et les prix des billets sont très variables : de 1 à 7 millions de VND la paire selon l'emplacement. En particulier, pour réserver une bonne place, il est nécessaire de verser un acompte.

Malheureusement, le comité d'organisation de la Télévision vietnamienne n'a pas encore confirmé le calendrier officiel des enregistrements. Les billets pour le Tao Quan ne sont pas accessibles à tous. Si vous souhaitez en acheter, consultez les informations officielles afin d'éviter de vous retrouver le cœur brisé lors du Têt, comme Tao Kinh Te qui a perdu son livre de riz.

Après plus de 20 ans, « Tao Quan » suscite toujours une grande attraction et un grand intérêt auprès du public (Photo : VTV).

Des milliards par minute de publicité

Depuis de nombreuses années, les coûts publicitaires de l'émission Tao Quan atteignent des niveaux élevés. Depuis 2022, le prix d'une publicité de 30 secondes a dépassé les 640 millions de VND.

Selon le Centre de publicité et de services télévisés (TVAd) de la Télévision vietnamienne, en 2024, la liste des prix publicitaires pour le programme Tao Quan sera fixée comme suit : 10 secondes pour 322 millions de VND ; 15 secondes pour 378 millions de VND ; 20 secondes pour 484 millions de VND ; 30 secondes pour 645 millions de VND.

Ainsi, si une marque souhaite apparaître une minute dans l'émission Tao Quan 2024 , elle devra débourser au moins 1,3 milliard de VND. Ce prix est hors TVA.

Lors des émissions Tao Quan de 2022 et 2023 , la marque ayant dépensé le plus était une banque, qui a occupé l'antenne avec une publicité de 140 secondes (2,3 minutes) en deux ans. Selon la grille tarifaire 2023 annoncée par TVAd, cette banque devait dépenser au moins 3 milliards de VND pour apparaître dans l'émission.

Les revenus publicitaires de Tao Quan atteignent régulièrement près de 30 milliards de VND. Plus précisément, ils ont atteint près de 27 milliards de VND en 2021 et environ 28 milliards de VND en 2023. Cela témoigne du fort attrait de Tao Quan pour les marques, malgré son coût élevé.

S'adressant au journaliste de Dan Tri , l'expert en médias Nguyen Ngoc Long a déclaré que le chiffre ci-dessus montre la stabilité et l'importance de ce programme dans le domaine des médias et de la publicité au Vietnam.

M. Long a estimé que, malgré de légères fluctuations des revenus au fil des ans, le programme conservait globalement un grand attrait pour les annonceurs.

Cette stabilité reflète non seulement la valeur du Tao Quan en tant qu’élément indispensable de la culture du Têt vietnamien, mais montre également la capacité du programme à attirer le public, en particulier le soir du Nouvel An.

« Pour les annonceurs, c'est le moment idéal pour atteindre un large public, ce qui explique les prix élevés de l'émission et ses revenus publicitaires stables.

Dans l’ensemble, malgré les fluctuations du marché publicitaire, Tao Quan reste une option attrayante pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs marques et leurs produits.

« Cela démontre non seulement la valeur commerciale du programme, mais reflète également le lien fort entre le programme et le peuple vietnamien », a affirmé M. Long.

M. Long a approfondi son analyse en supposant que 30 % de la population vietnamienne, soit environ 30 millions de personnes, regardent Tao Quan . En divisant les recettes publicitaires de 30 milliards de VND par 30 millions de personnes, le coût pour atteindre chaque personne est de 1 000 VND.

« C'est un chiffre raisonnable compte tenu de la valeur de la marque Tao Quan , un programme attendu et apprécié chaque année. La forte popularité du programme et sa place particulière dans la culture du Têt au Vietnam renforcent la valeur de la publicité sur cette plateforme », a déclaré M. Long.

Selon cet expert, en termes d'économie et de marque, 1 000 VND par téléspectateur n'est pas un chiffre élevé, surtout si on le compare à l'influence et à la connexion que Tao Quan a avec le public.

Si vous disposez des ressources nécessaires, investir dans la publicité pendant ce programme peut être une bonne décision, surtout lorsque vous souhaitez faire forte impression et obtenir une large couverture.

De gauche à droite : Dieu économique (Quang Thang), Dieu de la santé (Van Dung), Dieu social (Tu Long), Dieu de la circulation (Chi Trung) et « Nam Tao » Xuan Bac dans le programme « Tao Quan 2023 » (Photo : VFC).

Artiste du peuple Tu Long : « Homme talentueux » avec le plus de rôles et de chansons spéciales

Au cours des 20 dernières années de diffusion, alors que d'autres artistes sont attachés à un seul rôle, l'artiste populaire Tu Long a assumé de nombreux rôles différents : du Dieu du drainage, du Dieu de la culture et de l'éducation , du Dieu de la société, du Dieu du sport, du Dieu de la terre, du Dieu du trafic, du Dieu du réseau... aux rôles de Dieu « étranges ».

Peut-être que vers la fin, un nouveau Tao apparaîtra et vous jouerez ce Tao.

Issu d'une formation d'acteur de Cheo, l'artiste populaire Tu Long est un artiste talentueux. À chaque saison de « Tao », il a su mettre en valeur sa voix et impressionner avec ses chansons parodiques. Parmi elles, citons Chiec Khan Pieu, Bong Bong Bang Bang et Vo Nguoi Ta , de 2013 à 2017.

Ce qui est spécial, c'est que plus tard, lors de sa participation à l'émission Anh trai vu ngan cong gai , l'acteur de Bac Ninh a également participé en chantant à nouveau ces trois chansons dans un nouvel arrangement.

L'artiste populaire Tu Long chante la parodie « Chiec khan pieu » dans l'émission « Tao quan 2013 » (Vidéo : YouTube).

Van Dung : l'artiste féminine avec le plus d'apparitions

Van Dung est l'artiste féminine qui est apparue dans Tao Quan le plus de fois et presque continuellement (sauf en 2024) depuis la diffusion de l'émission en 2003.

Lors de la diffusion de Tao Quan 2003, Van Dung s'est vu confier le rôle important du Tao social. Par la suite, l'artiste a endossé de nombreux rôles différents, tels que le Tao de la santé, le Tao de l'éducation, le Tao de l'économie, le Tao de l'électricité et le Tao du peuple.

Van Dung a partagé qu'après plus de 20 ans à jouer Tao Quan , le rôle le plus réussi et le plus préféré pour elle est Tao Y te.

Cette année, elle revient au programme Tao Quan avec d'autres visages familiers tels que : l'artiste du peuple Quoc Khanh, l'artiste du peuple Tu Long, l'artiste méritoire Chi Trung, l'artiste méritoire Quang Thang.

Intervenant lors du récent programme VTV Connection , Van Dung a déclaré : « Notre ancienne génération reviendra avec une bouffée d'air frais et espère que tous les efforts que nous avons déployés au cours du mois dernier seront les meilleurs et les plus essentiels à envoyer au public. »

Une série de jeux télévisés populaires a été diffusée dans l'émission « Tao Quan ». Sur la photo, « Rotation of Corruption » (2016), adapté de « Magic Hat » (Photo : capture d'écran).

De nombreux jeux télévisés portent le nom de « Tao Quan »

Dans le programme Tao Quan , de nombreux formats (scripts) de programmes de divertissement en général et de programmes de divertissement de VTV en particulier ont été appliqués pour ouvrir des concours pour le Tao.

Parmi les plus notables, on peut citer : Le concours de fleurs Tao Quan de 2009 (scénario basé sur le concours Miss Vietnam) ; Tao Idol de 2011 (adapté du programme Vietnam Idol ) ; Tao Quan de 2013 était basé sur le format du programme Voice of Vietnam ; 2015 avec Qui est millionnaire et la Roue de la corruption dans Tao Quan ; 2016 a été adapté du programme Magic Hat ...

Il s'agit de l'un des contenus les plus populaires de chaque saison de Tao Quan. Les concours créent souvent des situations ironiques, soulignant les lacunes du secteur ainsi que les problèmes persistants à résoudre au cours de l'année écoulée.

Outre les formats familiers, Tao Quan se distingue également par des chansons parodiques et des lignes tendance qui deviennent facilement virales, créant des effets de bouche-à-oreille dans la communauté et sur les réseaux sociaux.

Les rediffusions atteignent régulièrement des centaines de milliers de vues, dépassant même les 10 millions rien que sur YouTube. Les extraits de situations et d'histoires individuelles sur les réseaux sociaux suscitent également une attention et une interaction importantes, témoignant du grand attrait du Tao Quan.

Source: https://dantri.com.vn/giai-tri/dieu-dac-biet-o-tao-quan-sot-ve-nhu-anh-trai-1-ty-dong1-phut-quang-cao-20250113012335006.htm