Ce qui rend Tao Quan si particulier : une frénésie d’achats comparable à celle de « Big Brother », et une publicité à hauteur de 1 milliard de dongs par minute.

(Dan Tri) - Diffusée pour la première fois en 2003, « Tao Quan » est une émission incontournable, attendue avec impatience par les téléspectateurs à chaque Têt et au printemps. Plus de 20 ans après, « Tao Quan » conserve tout son charme et son attrait.

Les billets pour voir « Tao Quan » sont proposés à des prix proches de ceux des spectacles « Anh Trai ».

Dès l'annonce officielle de la diffusion de l'émission « Rendez-vous de fin d'année - Tao Quan 2025 » le soir du 29 Têt, de nombreuses personnes se sont mises à la recherche de billets pour y assister.

Les billets pour assister à l'enregistrement en direct de Tao Quan sont tous délivrés par le Comité d'organisation sous forme de billets d'invitation. Par conséquent, pour posséder un billet, les spectateurs doivent s'en voir offrir un ou le racheter auprès du détenteur du billet.

Des groupes achetant et vendant des billets pour « Tao Quan 2025 » poussent comme des champignons (Photo : Capture d'écran).

D'après les relevés du journaliste, avant le 12 janvier, une paire de billets pour Tao Quan se vendait au marché noir entre 1 et 8 millions de dongs. Dans certains cas, le prix atteignait même 10 millions de dongs la paire.

Ce prix est quasiment équivalent à celui des billets pour le spectacle « Anh trai vu ngan cong gai » , dont le prix officiel varie de 800 000 à 8 millions de VND par billet. Pour le spectacle « Anh trai say hi », le prix est de 500 000 à 10 millions de VND par billet. À ce jour, les billets pour Tao Quan 2025 sont vendus à un prix plus abordable qu'en 2024 (entre 12 et 14 millions de VND la paire).

Sur les groupes Facebook, la plupart des vendeurs exigent un acompte pour réserver les billets. Certains demandent jusqu'à 50 % du prix du billet et préviennent que plus la date du tournage approche, plus le prix augmentera. Si vous tardez, vous risquez de rater votre chance.

« Pour l'instant, le comité d'organisation n'a pas encore annoncé la date d'enregistrement officielle ni le prix des billets. Dans quelques jours, à l'approche de la date, le prix augmentera de 1 à 2 millions de dongs », a indiqué un vendeur de billets.

Parallèlement, certains comptes mettent en garde et affirment : « Personne dans notre groupe ne possède encore de billets, donc toutes les invitations ou tous les acomptes sont des arnaques. Nous ne vendons que des billets physiques et nous n’acceptons aucun acompte. Attention, Facebook a bloqué la page pour la protéger, c’est une arnaque. »

Face à la prolifération de « billets au marché noir » sur des sites web et de groupes cherchant à se procurer des billets pour assister à l'enregistrement de Tao Quan en 2025, l'artiste du peuple Tu Long a récemment dû prendre la parole sur sa page personnelle.

Il a écrit : « Depuis l'annonce du retour du Tao Quan Xuan At Ty 2025 le soir du 29 Têt, tout le village s'est précipité pour acheter des billets comme s'il s'agissait d'un festival. »

Sur les réseaux sociaux, des plateformes de revente de billets ont fleuri comme des champignons, où acheteurs et vendeurs s'affairent, avec un volume d'interactions supérieur à celui de tous les reportages sur Taos réunis. Les prix des billets sont extrêmement variables : de 1 million à 7 millions de VND par personne selon l'emplacement. En particulier, pour réserver une bonne place, il est nécessaire de verser un acompte.

Malheureusement, le Comité d'organisation – la Télévision vietnamienne – n'a pas encore confirmé le calendrier officiel des enregistrements. Les billets pour Tao Quan ne sont pas disponibles à la vente libre. Si vous souhaitez en acheter, consultez les informations officielles afin d'éviter de vous retrouver dans la même situation que Tao Kinh Te, qui a perdu son carnet de riz pendant le Têt.

Après plus de 20 ans, « Tao Quan » suscite toujours un grand attrait et un vif intérêt auprès du public (Photo : VTV).

Des milliards de dollars de publicité par minute

Depuis de nombreuses années, les coûts publicitaires sur l'émission Tao Quan restent très élevés. Depuis 2022, le prix d'un spot publicitaire de 30 secondes a dépassé les 640 millions de dongs.

Selon le Centre de publicité et de services télévisés (TVAd) de la Télévision vietnamienne, en 2024, la grille tarifaire publicitaire de l'émission Tao Quan sera la suivante : 10 secondes pour 322 millions de VND ; 15 secondes pour 378 millions de VND ; 20 secondes pour 484 millions de VND ; 30 secondes pour 645 millions de VND.

Ainsi, toute marque souhaitant apparaître pendant environ une minute dans l'émission Tao Quan 2024 devra débourser au minimum près de 1,3 milliard de VND. Ce prix est hors TVA.

Dans le cadre des programmes Tao Quan de 2022 et 2023 , la marque ayant le plus dépensé était une banque, qui a monopolisé les ondes avec une publicité d'une durée de 140 secondes (2,3 minutes) pendant deux ans. Selon le barème 2023 publié par TVAd, cette banque a dû débourser au moins 3 milliards de dongs pour figurer dans le programme.

Les recettes publicitaires de Tao Quan atteignent régulièrement près de 30 milliards de VND ; en 2021, elles ont atteint près de 27 milliards de VND et environ 28 milliards de VND en 2023. Cela témoigne du fort attrait de Tao Quan pour les marques, malgré son coût élevé.

S'adressant au journaliste de Dan Tri , l'expert en médias Nguyen Ngoc Long a déclaré que ce chiffre témoigne de la stabilité et de l'importance de ce programme dans le domaine des médias et de la publicité au Vietnam.

M. Long a estimé que, malgré de légères fluctuations des revenus au fil des ans, le programme conservait globalement un grand attrait auprès des annonceurs.

Cette stabilité témoigne non seulement de l'importance du Tao Quan en tant qu'élément indispensable de la culture vietnamienne du Têt, mais aussi de la capacité du programme à attirer un large public, notamment la veille du Nouvel An.

« Pour les annonceurs, c'est le moment idéal pour toucher un large public, ce qui explique les prix élevés de l'émission et ses revenus publicitaires stables. »

Globalement, malgré les fluctuations du marché publicitaire, Tao Quan reste une option intéressante pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs marques et leurs produits.

« Cela démontre non seulement la valeur commerciale du programme, mais reflète également le lien fort qui unit ce programme au peuple vietnamien », a affirmé M. Long.

M. Long a ensuite analysé la situation en supposant que 30 % de la population vietnamienne, soit environ 30 millions de personnes, regardent Tao Quan . En divisant les recettes publicitaires de 30 milliards de VND par 30 millions de personnes, le coût pour atteindre chaque personne est de 1 000 VND.

« Ce chiffre est raisonnable compte tenu de la valeur de la marque Tao Quan , une émission très attendue et appréciée chaque année. La grande popularité de l'émission et sa place particulière dans la culture du Têt au Vietnam augmentent la valeur de la publicité sur cette plateforme », a déclaré M. Long.

Selon cet expert, en termes d'économie et d'image de marque, une audience de 1 000 VND n'est pas un chiffre élevé, surtout si on le compare à l'influence et au lien que Tao Quan entretient avec son public.

Si vous en avez les moyens, investir dans la publicité pendant ce programme peut être une bonne décision, surtout si vous souhaitez faire forte impression et obtenir une large couverture médiatique.

De gauche à droite : Dieu de l'économie (Quang Thang), Dieu de la santé (Van Dung), Dieu social (Tu Long), Dieu de la circulation (Chi Trung) et "Nam Tao" Xuan Bac dans le programme "Tao Quan 2023" (Photo : VFC).

Tu Long, artiste du peuple : « L'homme talentueux » aux multiples rôles et chansons mémorables

Au cours des 20 dernières années de diffusion, alors que d'autres artistes sont associés à un seul rôle, l'artiste du peuple Tu Long a endossé de nombreux rôles différents : du dieu du drainage au dieu de la culture et de l'éducation , en passant par le dieu de la société, le dieu du sport, le dieu de la terre, le dieu de la circulation, le dieu du réseau... jusqu'à des rôles divins « étranges ».

Peut-être que vers la fin, un nouveau Tao apparaîtra et vous jouerez ce Tao.

Issu du théâtre populaire (cheo), l'artiste Tu Long excelle dans le chant. À chaque saison de « Tao », il a fait étalage de ses talents vocaux, notamment grâce à des chansons parodiques qui ont marqué les esprits. Parmi celles-ci, on peut citer « Chiec khan pieu », « Bong bong bang bang » et « Vo nguoi ta », interprétées entre 2013 et 2017.

Ce qui est particulier, c'est que plus tard, lors de sa participation à l'émission Anh trai vu ngan cong gai , l'acteur de Bac Ninh a également participé en chantant à nouveau ces trois chansons dans un nouvel arrangement.

L'artiste du peuple Tu Long chante la parodie «Chiec khan pieu» dans l'émission «Tao quan 2013» (Vidéo : YouTube).

Van Dung : L'artiste féminine ayant le plus d'apparitions

Van Dung est l'artiste féminine qui est apparue le plus souvent et presque sans interruption dans Tao Quan (sauf en 2024) depuis la diffusion de l'émission en 2003.

Lors de la diffusion de Tao Quan 2003, Van Dung s'est vu confier le rôle important de la Tao sociale. Par la suite, l'actrice a interprété de nombreux rôles différents, tels que : la Tao de la santé, la Tao de l'éducation, la Tao de l'économie, la Tao de l'électricité, la Tao du peuple...

Van Dung a confié qu'après plus de 20 ans passés à incarner Tao Quan , son rôle préféré et celui qui lui a le plus réussi est celui de Tao Y te.

Cette année, elle revient au programme Tao Quan avec d'autres visages familiers tels que : l'artiste du peuple Quoc Khanh, l'artiste du peuple Tu Long, l'artiste méritant Chi Trung, l'artiste méritant Quang Thang.

Lors de sa récente participation à l'émission VTV Connection , Van Dung a déclaré : « Notre ancienne génération reviendra avec un vent de fraîcheur et nous espérons que tous les efforts que nous avons déployés au cours du mois dernier seront les meilleurs et les plus essentiels à transmettre au public. »

Plusieurs jeux télévisés populaires ont été intégrés à l'émission « Tao Quan ». La photo ci-contre illustre « Rotation de la corruption » (2016), une adaptation de « Magic Hat » (Photo : Capture d'écran).

De nombreux jeux télévisés sont «nommés» en «Tao Quan».

Dans le programme Tao Quan , de nombreux formats (scripts) d'émissions de divertissement en général et d'émissions de divertissement de VTV en particulier ont été appliqués à des compétitions ouvertes pour le Tao.

Parmi les plus notables, citons : le Concours des Fleurs de Tao Quan 2009 (inspiré du concours Miss Vietnam) ; Tao Idol 2011 (adapté de l’émission Vietnam Idol ) ; Tao Quan 2013 , basé sur le format de l’émission La Voix du Vietnam ; Qui est millionnaire ? et La Roue de la Corruption dans Tao Quan 2015 ; et une adaptation de l’émission Chapeau Magique en 2016.

C'est l'un des contenus les plus populaires de chaque saison de Tao Quan. Les compétitions créent souvent des situations ironiques, mettant en lumière les lacunes du secteur ainsi que les problèmes importants qu'il reste à résoudre au cours de l'année écoulée.

Outre les formats habituels, Tao Quan se distingue également par ses chansons parodiques et ses répliques virales qui créent un effet de bouche-à-oreille positif au sein de la communauté et sur les réseaux sociaux.

Les rediffusions atteignent régulièrement des centaines de milliers de vues, voire plus de 10 millions sur YouTube seulement. Les extraits de situations et d'histoires publiés sur les réseaux sociaux suscitent également un vif intérêt et de nombreuses interactions, témoignant du grand attrait du Tao Quan.

Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/dieu-dac-biet-o-tao-quan-sot-ve-nhu-anh-trai-1-ty-dong1-phut-quang-cao-20250113012335006.htm