Il s'agit d'une première étape importante dans la création d'une image unifiée, moderne et distinctive du Vietnam, susceptible de se propager fortement sur la scène internationale. Dans un contexte de mondialisation profonde et de concurrence pour l'image nationale, la promulgation et la mise en œuvre rapides de cette stratégie constituent une exigence objective et urgente.
En réalité, malgré de nombreux programmes, la promotion de l'image du Vietnam à l'étranger n'est pas encore clairement positionnée sur la scène internationale. Selon les statistiques du projet, le classement Brand Finance 2024 valorisait la marque nationale du Vietnam à 507 milliards de dollars, le classant au 32e rang sur 193 pays. Parallèlement, selon l'évaluation de Future Brand, en 2020, l'image nationale du Vietnam n'était classée qu'au 66e rang sur 75 pays étudiés. Dans la région Asie- Pacifique , le Vietnam se classait au 15e rang sur 18 pays. Ces chiffres sont considérés comme assez modestes, reflétant l'écart important entre le potentiel réel du Vietnam et son niveau de présence dans les médias internationaux.
L'une des principales raisons est l'absence de stratégie de communication globale au Vietnam, manquant d'orientation commune en termes de contenu, de méthodes de mise en œuvre et d'allocation des ressources. Le travail promotionnel se résume encore à des présentations individuelles et dispersées, sans s'appuyer sur une étude approfondie des besoins, des attentes et des habitudes d'accueil du public international. Par conséquent, l'image du Vietnam est principalement associée au tourisme et à la culture traditionnelle, et manque d'histoires profondes et inspirantes, en phase avec les tendances mondiales en matière de communication.
L'objectif général énoncé dans le projet est de promouvoir une information positive sur le Vietnam dans le pays et à l'étranger, visant à renforcer la reconnaissance d'une image nationale de « stable, en développement, innovante et créative, riche en identité culturelle », renforçant ainsi la position du Vietnam sur la scène internationale.
L'objectif général énoncé dans le projet est de promouvoir une image positive du Vietnam, tant au niveau national qu'international, afin de renforcer la reconnaissance d'une image nationale « stable, en développement, innovante et créative, riche d'une identité culturelle », consolidant ainsi la position du Vietnam sur la scène internationale. Cette identité doit être mise en œuvre de manière unifiée par les ministères, les services et les collectivités locales, afin de surmonter la fragmentation de la communication nationale. Cependant, comme l'ont analysé certains ambassadeurs et responsables des médias, le monde d'aujourd'hui évalue un pays non seulement à l'aune de ses richesses, de son patrimoine ou de son identité, mais aussi à sa capacité d'action et à sa contribution à des valeurs communes telles que la paix , le développement durable et l'humanité.
La communauté internationale s'intéressera à la contribution du Vietnam à la résolution des problèmes mondiaux grâce à ses qualités uniques. Par exemple, au lieu d'être présenté comme un patrimoine artistique traditionnel, le théâtre de marionnettes sur l'eau pourrait être intégré comme un symbole de cohésion communautaire et d'amour de la paix, conformément au désir du public international de voir des nations responsables, partageuses et actives pour construire un avenir commun.
Par conséquent, le projet de stratégie de communication et de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger doit être élaboré avec une profonde réorientation, passant d'une approche autocentrée à une approche intégrée ; il ne s'agit pas seulement de dire ce que nous voulons, mais aussi de raconter des histoires qui intéressent le monde et suscitent son empathie. À l'heure actuelle, une communication fondée sur des valeurs universelles telles que la paix, l'humanité, le développement durable et l'innovation constitue un « langage commun » facilement accepté par la communauté internationale. L'élaboration d'une stratégie de communication doit commencer par une étude approfondie des besoins, des goûts, du contexte, des caractéristiques culturelles et des habitudes de réception de l'information de chaque région et de chaque groupe cible. Sur cette base, il convient de choisir des messages pertinents et de façonner une « histoire du Vietnam » percutante, inspirante et cohérente en termes de systèmes de valeurs, de modes de vie, d'esprit national et d'aspirations au développement, en utilisant un langage moderne, multimédia et multiplateforme.
Fort de sa position de plus en plus élevée, le Vietnam a une formidable opportunité d'affirmer son image de pays moderne, convivial, riche d'une identité forte et responsable à l'échelle mondiale. Pour promouvoir son image et devenir le fer de lance de sa stratégie de construction et de mise en œuvre de politiques étrangères, à l'instar de nombreux pays, le Vietnam doit adopter une stratégie de communication méthodique, plaçant le monde au cœur de ses préoccupations tout en éveillant et en cultivant des valeurs vietnamiennes profondes et vivantes, et ainsi positionner une image claire et positive du Vietnam dans le cœur de ses amis internationaux.
Source : https://nhandan.vn/dinh-hinh-hinh-anh-viet-nam-tren-truong-quoc-te-post898263.html
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