Le positionnement de marque dans le flux du journalisme moderne

Avec l'avènement du numérique, la communication multimédia est comme un « vent nouveau » qui impacte directement le domaine de la communication en général et le journalisme en particulier, renouvelant le visage du journalisme traditionnel, changeant la mentalité des journalistes et, simultanément, la façon dont le public perçoit et appréhende l'information.

Le camarade Do Trong Hung, membre du Comité central du Parti, secrétaire du Comité provincial du Parti et président du Conseil populaire provincial, a adressé un discours de félicitations au personnel, aux journalistes et aux rédacteurs du journal Thanh Hoa à l'occasion de la Journée de la presse révolutionnaire vietnamienne (21 juin 2023). Photo : Minh Hieu

L'évolution inévitable du journalisme à l'ère numérique

Selon les experts et les gestionnaires, le journalisme multimédia (qui intègre plusieurs types de journalisme au sein d'une même publication) est une évolution inévitable du journalisme à l'ère numérique. Les méthodes de diffusion ont considérablement évolué pour s'adapter aux besoins d'information des lecteurs, et la rédaction doit elle aussi se transformer. Ainsi, pour produire des contenus journalistiques multimédias, une rédaction axée sur la convergence multimédia est indispensable. Cette rédaction se caractérise par une utilisation plus poussée des technologies que la rédaction traditionnelle d'un journal, notamment en matière de convergence de l'information, des méthodes de traitement de l'information et de l'interaction avec le public.

Ces dernières années, l'utilisation du multimédia en journalisme s'est considérablement développée, notamment sur les plateformes numériques, démontrant sa supériorité pour la diffusion d'informations diversifiées et la transmission multimodale de celles-ci au public. Grâce à l'harmonieuse combinaison de textes, de sons, d'images et de graphiques, ainsi qu'à l'interactivité et à la personnalisation, le multimédia a transformé la manière dont les lecteurs accèdent à l'information journalistique et médiatique et la reçoivent.

Par ailleurs, afin d'offrir une meilleure expérience aux lecteurs, l'intégration de nouvelles technologies dans la lecture des journaux joue un rôle important, notamment grâce à des technologies avancées telles que l'intelligence artificielle (IA), la réalité virtuelle (RV) et la lecture en ligne en temps réel. Grâce à l'IA et à la RV, les lecteurs peuvent accéder rapidement et de manière réaliste au contenu qui les intéresse, en fonction de leur historique de navigation et de leurs préférences personnelles.

En combinant des éléments audio, visuels et vidéo , les journaux peuvent créer des expériences multimédias interactives, rendant l'information et les images plus vivantes et aidant ainsi les lecteurs à recevoir et à mieux comprendre les sujets et les événements abordés.

En d'autres termes, la salle de rédaction multimédia convergente réduit l'écart entre la presse écrite, la presse en ligne, la radio et la télévision. Elle intègre différents types de journalisme grâce à des produits numériques personnalisés, diffusés sur des plateformes numériques adaptées à divers appareils de réception d'informations tels que les ordinateurs, les appareils mobiles et les smartphones.

Le journal Thanh Hoa dans le flux de presse moderne

La stratégie « Transformation numérique du journalisme à l’horizon 2025, vision 2030 » a été approuvée par le Premier ministre dans sa décision n° 348/QD-TTg du 6 avril 2023. L’objectif est que, d’ici 2030, 100 % des agences de presse publient leurs contenus sur des plateformes numériques (en priorité les plateformes nationales) ; que 90 % d’entre elles utilisent des plateformes centralisées d’analyse et de traitement des données, intégrant l’intelligence artificielle (IA) pour optimiser leurs opérations ; et que 100 % des agences de presse adoptent un modèle de rédaction convergent, adapté aux avancées scientifiques et technologiques mondiales, et produisent des contenus conformes aux tendances du journalisme numérique. Six agences multimédias nationales et locales clés sont également chargées de développer leurs propres plateformes de diffusion de contenus et de maîtriser leur contrôle et leur diffusion en ligne.

Une délégation de l'agence de presse Pathet Lao (KPL) a visité le modèle de rédaction intégrée du journal Thanh Hoa. Photo : MH

Figurant parmi les organes de presse du Parti communiste chinois, le journal Thanh Hoa, sous l'égide du Comité permanent du Comité provincial du Parti, a su anticiper les évolutions du secteur et opérer une transformation proactive de son modèle éditorial traditionnel vers un modèle éditorial multimédia convergent. En particulier, conformément à la Conclusion n° 728-KL/TU du 14 février 2022 du Comité permanent du Comité provincial du Parti, relative à l'innovation continue et à l'amélioration de la qualité globale du journal Thanh Hoa d'ici 2025, avec une vision à l'horizon 2030, la rédaction s'est attachée, depuis septembre 2022, à renforcer la qualité de son équipe journalistique et à développer une expertise en journalisme multimédia adaptée au numérique, afin de répondre aux besoins et aux attentes croissants du public dans un contexte de gouvernement, de société et d'économie numériques.

Immédiatement après l'approbation par le Premier ministre de la stratégie « Transformation numérique du journalisme à l'horizon 2025, orientation 2030 », la rédaction du journal Thanh Hoa a décidé que, pour renforcer le journalisme multimédia et multiplateforme, il était nécessaire d'investir massivement dans les ressources matérielles (équipements, personnel, technologies, etc.). Il s'agissait également de revoir, d'organiser et d'enrichir les pages et les rubriques des publications imprimées et électroniques ; d'appliquer les nouvelles technologies (IA, RV) à de nouveaux genres journalistiques comme l'infographie, l'emagazine, le méga-reportage et le format long dans les publications électroniques ; et de déployer simultanément ce contenu sur des plateformes numériques telles que YouTube, Facebook, TikTok et Zalo. L'objectif était de répondre aux exigences de direction des comités du Parti et des autorités, ainsi qu'au besoin du public d'accéder à l'information dans ce nouveau contexte.

Grâce aux efforts inlassables du personnel, des journalistes et des employés, le journal Thanh Hoa a su, au fil des ans, se positionner parmi les 10 meilleurs journaux locaux du Parti, avec le plus grand nombre de mentions « J’aime » et d’abonnés du pays, et est très apprécié des lecteurs de la province, tant au niveau national qu’international.

À l'occasion du 99e anniversaire de la Journée de la presse révolutionnaire vietnamienne (21 juin 1925 - 21 juin 2024), chaque cadre, reporter, rédacteur et employé du journal Thanh Hoa a décidé de se transformer véritablement dans sa façon de penser et de travailler, tout en étant un ambassadeur médiatique pour la marque Thanh Hoa, contribuant ainsi à renforcer la position et l'image du journal dans le paysage journalistique moderne et à faire de Thanh Hoa une agence de communication multimédia moderne et essentielle pour le Comité du Parti, le gouvernement et le peuple de Thanh Hoa.

Guangxu

Source : https://baothanhhoa.vn/dinh-vi-thuong-hieu-trong-dong-chay-cua-bao-chi-hien-dai-217265.htm