Les entreprises prennent les devants en vue de la Grande Vente du Vietnam 2025

La Grande Vente Vietnam 2025, avec une réduction maximale de 100 % et un mécanisme de participation gratuit, ouvre la voie à une accélération des ventes au détail de fin d'année, créant ainsi un effet de stimulation généralisé.

Politique ouverte : mécanisme de promotion et de participation 100 % libre

Le Programme national de promotion concentrée 2025 (Vietnam Grand Sale 2025) a été officiellement lancé le 1er décembre et mis en œuvre à l'échelle nationale conformément à la directive n° 18/CT-TTg du 18 juin 2025 du Premier ministre relative à la promotion du commerce et au développement du marché intérieur. La principale nouveauté cette année est l'autorisation pour les entreprises d'appliquer des promotions jusqu'à 100 % de la valeur des marchandises, contre 50 % auparavant.

Avec près de 4 500 points de vente, 32 millions de visiteurs par mois et 12 millions de membres, WinMart participe activement à la Grande Vente du Vietnam 2025.

Selon l'Agence de promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce , cette politique vise à lever les obstacles antérieurs, permettant ainsi à tous les commerçants de tous les secteurs économiques de participer librement, sans sélection ni agrément. Elle encourage les entreprises à être plus proactives dans la conception de leurs programmes, l'écoulement de leurs stocks, l'augmentation de leur chiffre d'affaires et l'accroissement de leur capacité de production, dans un contexte de forte demande des consommateurs en fin d'année.

L'assouplissement des plafonds promotionnels permet au marché de fonctionner conformément aux règles de la concurrence, offrant ainsi aux consommateurs un accès accru à des offres promotionnelles attractives. Parallèlement, les entreprises disposent d'une plus grande marge de manœuvre pour adapter leurs produits au marché, tester de nouveaux modèles de distribution et investir massivement dans leurs campagnes de soldes de fin d'année.

Le double impact de politiques d'ouverture et d'une saison des achats dynamique a rapidement généré un signal positif sur le marché. De nombreuses grandes enseignes de distribution ont réagi promptement en mettant en œuvre des programmes d'incitation à grande échelle afin de tirer parti de la dynamique créée par les soldes du Vietnam de 2025.

Les entreprises créent de manière proactive des effets de marché

En réalité, les détaillants nationaux et internationaux se sont rapidement adaptés à cette nouvelle politique. Interrogée par le quotidien « Industrie et Commerce », Mme Doan Thi Huong Thanh, directrice du département juridique de WinCommerce, a déclaré que la Grande Solde du Vietnam 2025 revêt une double importance économique et culturelle, exerçant une forte influence à l'échelle nationale. Ce programme vise non seulement à stimuler la demande à court terme , mais contribue également de manière significative à la croissance des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs, participant ainsi concrètement à la réalisation des objectifs de développement économique fixés par le gouvernement pour 2025. Il offre également aux consommateurs vietnamiens l'opportunité d'accéder à des produits et services de qualité à des prix avantageux pendant la période des fêtes de fin d'année.

Les soldes du Vietnam 2025 devraient offrir une saison de shopping de fin d'année dynamique.

En réponse aux soldes du Vietnam 2025, nous avons mis en place une série de programmes promotionnels d'envergure, synchronisés sur l'ensemble du réseau. À titre d'exemple, le programme « Joyeuses Fêtes, Grande Fête » en décembre proposait chaque jour plus de 1 000 produits à prix avantageux, avec des réductions allant jusqu'à 50 %, des offres « 1 acheté, 1 offert » et « 2 achetés, 1 offert » sur les produits frais, les produits de première nécessité et autres articles, afin de répondre à la forte demande de fin d'année 2025 et du Têt 2026. De plus, les membres WiN bénéficiaient d'une réduction de 20 % sur leurs achats chez MEATDeli et WinEco, un avantage concret leur permettant d'accéder à des produits sains au meilleur prix. En 2025, dans le but d'offrir une expérience d'achat plus moderne, WinMart ouvrira 50 supermarchés d'un nouveau genre, dotés d'agencements optimisés et d'une gamme de produits diversifiée, allant des produits de première nécessité aux articles de milieu et haut de gamme.

Dans le segment des supérettes, WinCommerce a ouvert 529 nouveaux magasins au cours des dix premiers mois de l'année, dont 75 % dans la région Centre. L'enseigne propose ainsi une expérience de vente moderne aux consommateurs des zones urbaines et rurales. Bien plus qu'un simple lieu d'achat, WinMart offre une multitude d'animations : présentations de nouveaux produits, événements en partenariat avec des marques prestigieuses… Chaque jour chez WinMart est une nouvelle découverte, une nouvelle expérience. Un lieu de rencontre convivial pour toute la famille et la communauté locale.

De plus, WinCommerce collabore avec le ministère de l'Industrie et du Commerce à l'échelle nationale pour mener des actions de stabilisation du marché, garantissant ainsi la stabilité des approvisionnements et des prix, notamment pour les produits de première nécessité, et permettant aux consommateurs de faire leurs achats en toute sérénité pendant la haute saison. Parallèlement, nous participons activement aux foires et expositions présentant les produits vietnamiens et les spécialités régionales, contribuant ainsi à la promotion de ces produits et à la création d'attraits touristiques nationaux.

« Grâce aux directives du ministère de l'Industrie et du Commerce, de l'Agence de promotion du commerce et à la participation du monde des affaires, nous sommes convaincus que la Grande Vente du Vietnam 2025 stimulera fortement la consommation intérieure , soutiendra le développement durable des entreprises et hissera le marché de détail vietnamien à un niveau supérieur : plus civilisé, plus moderne et imprégné d'identité vietnamienne », a déclaré Mme Huong.

Au sein du groupe de distribution international Lotte Mart, le programme « Avantages Membres » a été lancé, offrant jusqu'à 50 % de réduction sur de nombreux produits essentiels et importés de Corée. Des articles comme le filet de saumon Sai Gon Food, le thermos Elmich ou l'adoucissant Comfort bénéficient ainsi de remises importantes, une offre attractive pour les clients.

Les supermarchés GO! ont également adapté leur offre en amont, doublant la quantité de produits frais, de fruits et légumes et de produits de première nécessité, tout en proposant une réduction de 10 % sur tous les produits frais avant 10 h du lundi au vendredi. Cette stratégie tire parti des heures creuses, offrant ainsi plus de flexibilité aux consommateurs.

Co.op Mart, une enseigne étroitement liée à la consommation domestique, a lancé un programme promotionnel proposant plus de 5 000 articles avec des réductions allant jusqu’à 50 %, notamment des produits frais, des légumes sains (un acheté, un offert), des produits alimentaires (remboursement de 5 %), des produits chimiques, des appareils électroménagers… Le point fort de ce distributeur est sa politique axée sur ses plus de 4 millions de clients membres, avec des promotions mises en œuvre aussi bien en ligne qu’en magasin.

En termes d'ampleur du marché, les experts affirment que les consommateurs sont de plus en plus exigeants et sensibles aux prix. Par conséquent, une simple baisse des prix ne suffit plus. Les détaillants sont contraints d'améliorer la qualité de leurs services, d'optimiser leurs chaînes d'approvisionnement et de diversifier leurs sources de produits s'ils veulent tirer pleinement parti de l'engouement suscité par les soldes du Vietnam de 2025. Il s'agit également d'une double stratégie visant à la fois à stimuler la demande à court terme et à renforcer la confiance et les habitudes de consommation des produits vietnamiens sur le long terme.

Selon l'Association des détaillants du Vietnam, le marché vietnamien connaît actuellement une forte reprise après la période de ralentissement de 2023-2024. Le taux de croissance moyen du commerce de détail devrait atteindre 13,6 % entre 2025 et 2030, confirmant ainsi la position du Vietnam parmi les marchés les plus dynamiques d'Asie. Toutefois, la concurrence s'intensifie avec l'arrivée de géants internationaux tels qu'Aeon, Central Group et UNIQLO.

La Grande Vente du Vietnam 2025 est conçue pour coïncider avec la période de pointe des achats de fin d'année, offrant ainsi aux entreprises l'opportunité d'accélérer la consommation de leurs biens et d'optimiser leur production. Des programmes de remises importantes, des animations en supermarché et des partenariats entre fabricants, distributeurs et consommateurs seront mis en œuvre simultanément afin de proposer des produits de qualité à des prix abordables.

Non seulement elle contribue à augmenter le chiffre d'affaires des entreprises, mais la Grande Solde du Vietnam 2025 renforce également la confiance dans les produits vietnamiens, un pilier essentiel d'une croissance économique durable. La mise en œuvre simultanée de promotions d'envergure nationale incite davantage les consommateurs à acheter et donne aux entreprises un nouvel élan pour développer leur marché intérieur. La période des achats de fin d'année 2025 représente donc non seulement une course aux ventes entre détaillants, mais aussi une période de redéfinition des habitudes de consommation post-récession. Les entreprises qui comprennent la psychologie du consommateur et qui sauront allier efficacement valeur, praticité et expérience deviendront les leaders du marché, tirant pleinement parti des opportunités offertes par cette politique de promotions à 100 %.

Lan Phuong

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