Le Financial Times a rapporté le 21 février, citant des sources anonymes, qu'un certain nombre d'entreprises américaines ont exprimé leur « intérêt » à revenir sur le marché russe.
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| Une boutique Gucci dans une rue de Moscou, en Russie. (Source : shoes-report.com) |
Ces derniers jours, alors que la Russie et les États-Unis mènent des négociations pour rétablir leurs relations, les nouvelles concernant des marques étrangères souhaitant revenir sur le marché russe après trois ans de départ forcé se multiplient.
Le département d'État américain a annoncé que le 18 février, les États-Unis et la Russie ont convenu de résoudre les problèmes qui entravent les relations entre les États-Unis et la Russie et de commencer à élaborer une feuille de route pour mettre fin au conflit russo-ukrainien.
Kathleen Brooks, directrice de la recherche chez XTB Brokerage, a déclaré que le président Donald Trump demeure un facteur important d'influence sur les marchés financiers. Sa gestion du dossier russe diffère des approches traditionnelles et le marché continue de croire en cette approche.
Début février, les médias russes ont fait état de prétendus projets de retour en Russie de plusieurs marques et entreprises étrangères, notamment de constructeurs automobiles.
Le premier vice-Premier ministre russe Denis Manturov a déclaré que le pays n'accepterait que les entreprises étrangères opérant dans les secteurs qui intéressent le pays, tandis que le ministre russe des Affaires étrangères Sergueï Lavrov a exprimé l'avis que la Russie ne devrait autoriser les entreprises occidentales à participer que dans les secteurs qui ne présentent pas de risques pour l' économie russe.
Jusqu'à présent, aucune entreprise américaine n'a confirmé avoir pris des mesures pour reprendre ses activités sur le marché russe. Cependant, certaines marques occidentales auraient commencé à réapparaître. Parmi elles, la marque de luxe Gucci vient d'être officiellement enregistrée en Russie, ce qui pourrait signaler un retour en force des grandes marques occidentales en Russie.
Guccio Gucci, basé à Florence, en Italie, a enregistré avec succès la marque Gucci auprès de l'Office russe de la propriété intellectuelle (Rospatent) pour la commercialisation de divers produits, notamment des vêtements et des accessoires. La demande a été déposée le 2 juin 2023 et approuvée par Rospatent le 18 février 2025, selon TASS .
Gucci est une marque déposée en Russie pour une large gamme de produits, notamment des vêtements tels que des robes, des sacs à main, des tissus, des sous-vêtements, des maillots de bain, des vestes et des chapeaux. Gucci est également autorisée à produire des articles de sport , notamment des sacs de frappe et des bijoux. La marque propose également des articles de table, des ustensiles de cuisine et des cosmétiques.
Le groupe français Kering, propriétaire de Gucci, a fermé ses magasins en Russie pour une durée indéterminée suite au conflit russo-ukrainien. Outre Kering, Richemont, Chanel et Prada ont également fermé des magasins en Russie.
En février, le directeur artistique de Gucci, Sabato de Sarno, a été contraint de quitter l'entreprise. Les analystes estiment que Gucci a pris cette décision en raison d'une baisse de 23 % de ses ventes en 2024. Hedi Slimane pourrait devenir le nouveau directeur artistique de l'entreprise.
Entre-temps, selon le Fonds d'investissement direct russe (RDIF), non seulement Gucci, mais de nombreuses entreprises américaines devraient revenir sur le marché russe au deuxième trimestre 2025.
« On s'attend à ce que certaines entreprises américaines reviennent prochainement sur le marché russe, dès le deuxième trimestre de cette année. Cependant, ce retour ne sera pas facile, car de nombreux segments de marché ont déjà été remplacés », a déclaré Kirill Dmitriev, directeur du RDIF.
Pavel Lyulin, vice-président de l'Union russe des centres commerciaux, a confirmé que les discussions sur le retour massif des marques étrangères avaient débuté la semaine dernière. Parmi elles figurent Inditex, propriétaire des marques de mode milieu de gamme Zara, Massimo Dutti, Uniqlo, PepsiCo, Coca-Cola et même Ford et Visa avec MasterCard.
Parmi elles, des marques comme Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius auront plus de facilité à revenir car elles ont « hérité » d’emplacements dans des centres commerciaux à travers la Russie.
En Corée du Sud, il a été rapporté qu'un certain nombre de marques locales, dont Samsung, LG et Hyundai, envisagent de revenir en Russie après que Moscou et Washington ont entamé un dialogue.
Selon les statistiques, après avoir quitté la Russie, les entreprises américaines ont perdu plus de 300 milliards de dollars, dont le secteur des technologies et des communications a subi la perte la plus lourde avec 123 milliards de dollars, suivi des biens de consommation et des soins de santé (94 milliards de dollars), de la finance (71 milliards de dollars) et de l'énergie (10 milliards de dollars).
Source : https://baoquocte.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-nong-long-quay-tro-lai-thi-truong-nga-diem-danh-nhung-cai-ten-dau-tien-305214.html
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