Les revenus de la rue des livres de Hô-Chi-Minh-Ville ont atteint plus de 31,3 milliards de VND, mais le nombre de livres vendus a diminué.

Đường sách TP.HCM - Ảnh 1. — Des lecteurs visitent les stands de livres de la foire du livre de la rue du livre d'Hô-Chi-Minh-Ville - Photo : HO LAM

Le matin du 18 juillet, le Conseil d'administration de la Rue du Livre de Hô Chi Minh-Ville a tenu une réunion pour rendre compte des résultats des activités des 6 premiers mois de 2025 ; préparer le développement de la Rue du Livre au cours des 6 derniers mois de l'année et informer sur le programme de célébration du 10e anniversaire de l'exploitation de la Rue du Livre.

Les ventes de livres pour enfants chutent

Au cours du premier semestre 2025, le chiffre d'affaires total de la Rue du Livre de Hô-Chi-Minh-Ville a dépassé 31,3 milliards de dôngs, soit une hausse de 8,63 % par rapport à l'année précédente. Malgré cette hausse, le nombre de livres vendus au cours des six premiers mois de l'année n'a atteint qu'environ 339 000 exemplaires, soit une baisse de 945 exemplaires par rapport à l'année précédente.

Plus inquiétant encore, le nombre de nouveaux titres publiés n'est que de 1 108, soit une baisse de 42 % – soit plus de 800 titres. Parallèlement, les recettes des livres pour enfants continuent de baisser, atteignant un peu plus de 3,98 milliards de dôngs, en forte baisse de 12,75 % par rapport à 2024.

Bien que le nombre de livres pour enfants vendus ait légèrement augmenté, la plupart d'entre eux proviennent de stocks, de livres promotionnels et de livres à prix fortement réduits - au lieu de nouveaux titres avec un contenu et une forme précieux.

« Les ventes de livres pour enfants ont commencé à baisser depuis 2023. En seulement deux ans, le nombre de livres pour enfants vendus a fortement chuté de près de 36,5 %, et les revenus ont également chuté de plus de 628 millions de VND.

Les livres pour enfants sont confrontés à une concurrence féroce de la part des formes de divertissement numériques. Le marché semble manquer de livres de qualité, créatifs, interactifs et captivants. La pression économique contraint de nombreuses familles à réduire leurs dépenses en livres. C'est probablement à ces difficultés que les bookmakers doivent faire face.

Đường sách TP.HCM - Ảnh 2. — Le directeur de la rue du livre de Hô-Chi-Minh-Ville, Le Hoang, analyse les défis auxquels la rue du livre est confrontée au cours des six premiers mois de 2025 - Photo : HO LAM

« Sans changements dans le développement des produits, l'innovation en matière d'expérience et l'amélioration de la connexion avec les jeunes lecteurs, le segment des livres pour enfants continuera de décliner », a déclaré Le Hoang, directeur de la Rue du Livre d'Ho Chi Minh-Ville.

Au cours des six premiers mois de l'année, le nombre de touristes à Hô-Chi-Minh-Ville a fortement augmenté grâce aux mesures de relance du tourisme et aux grandes fêtes. La rue du livre a également organisé de nombreux programmes culturels et artistiques, et les stands ont fait la promotion de souvenirs, contribuant ainsi à la croissance des revenus. La part des souvenirs a augmenté par rapport à 2024, avec un chiffre d'affaires de plus de 1,6 milliard de dôngs.

Doanh thu Đường sách TP.HCM đạt hơn 31,3 tỉ đồng nhưng lượng sách bán ra giảm - Ảnh 3. — Les jeunes et les touristes apprécient de s'enregistrer à la rue des livres d'Hô-Chi-Minh-Ville - TTD

C'est une période de réduction en or pour attirer les lecteurs vers Book Street.

Lors de la réunion, les éditeurs de livres ont également proposé de nombreuses solutions pour augmenter les ventes de livres dans les temps à venir ; comment attirer les lecteurs vers la Rue du Livre le soir ; comment coordonner le programme du Festival Happy Learning with Books pour attirer de plus en plus de groupes d'étudiants des écoles vers la Rue du Livre ?

M. Le Hoang a déclaré que les éditeurs de livres doivent être plus proactifs et investir davantage dans la promotion des nouveaux livres et des best-sellers du mois dans une zone attrayante, en affichant 100 livres par sujet et les best-sellers par trimestre.

De plus, il est nécessaire de créer une expérience différente lors de l’achat directement à la Rue du Livre avec des services limités ; d’organiser à tour de rôle des mini Salons du Livre co-organisés par les unités de la Rue du Livre ; d’organiser des échanges et des ateliers de présentation de livres.

« Les amateurs de livres s'attendent à ce que Book Street devienne un lieu saint dans lequel ils peuvent s'immerger.

« Avec une série d'événements majeurs, chaque stand est une véritable île où les visiteurs peuvent découvrir le monde. Les visiteurs de Book Street n'ont peut-être pas initialement l'intention d'acheter des livres. Les stands doivent donc créer davantage de paysages miniatures et d'espaces de jeux interactifs pour fidéliser les lecteurs », a déclaré M. Le Hoang.

De nombreux éditeurs de livres tels que Tre Publishing House et Phuong Nam Company conviennent également d'organiser des programmes ayant une forte influence le soir ou le week-end.

Par exemple, créer un créneau horaire privilégié, environ 1 heure le soir chaque jour, pour que les éditeurs de livres puissent participer à des activités promotionnelles, des remises et des cadeaux de livres.

Les ventes de livres pour enfants chutent

C'est une période de réduction en or pour attirer les lecteurs vers Book Street.

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