Touristes à Bali, Indonésie. Source : AFP/VNA
Le tourisme en Asie- Pacifique a connu une croissance rapide depuis que la région a rouvert ses frontières aux voyages long-courriers et régionaux.
Cependant, selon une étude de la société de tourisme Arival (Thaïlande), ce n'est qu'en 2025 que « l'industrie sans fumée » - en particulier les activités et attractions touristiques - dépassera le pic atteint avant la pandémie de Covid-19.
Intitulée « Tourism Experience Outlook 2019-2025 », l’étude d’Arival prévoit que l’industrie du tourisme en Asie- Pacifique atteindra 67 milliards de dollars de revenus d’ici 2024 et 75 milliards de dollars d’ici 2025.
Douglas Quinby, PDG d'Arival, a déclaré que la région Asie-Pacifique avait été la plus touchée par la pandémie et avait dû fermer ses frontières. Cependant, la demande de voyages dans la région reprend rapidement, grâce à l'ouverture de nouvelles frontières et à l'incitation des voyageurs à voyager et à dépenser à nouveau. Le défi actuel pour l'industrie mondiale du voyage est de se préparer à l'afflux rapide de la demande en provenance de toute la région Asie-Pacifique.
Les réservations en ligne en Asie-Pacifique devraient plus que tripler entre 2019 et 2025, les jeunes voyageurs étant considérés comme les moteurs de la reprise du secteur. Les plateformes en ligne de la région devraient bénéficier de cette tendance.
Selon Quinby, les voyageurs de la génération Z et de la génération Y sont avides d'expériences en Asie et prêts à y mettre le prix. Les opérateurs doivent se préparer à répondre aux nouvelles demandes de voyage de cette jeune génération, comme des circuits en petits groupes, des circuits aventureux réservables sur mobile et des moments précieux à partager sur les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok.
La réouverture de la Chine devrait stimuler davantage le tourisme, avec au moins 5 millions de touristes chinois attendus en Thaïlande cette année, soit environ la moitié du nombre d'avant la pandémie.
L'Autorité du tourisme de Thaïlande a également signalé une augmentation significative du nombre de touristes du Moyen-Orient venant en Thaïlande pour le tourisme médical. Leur part de marché est passée de 1,8 % en 2019 à 4,3 % en 2022.
Un autre signe positif est l’augmentation du nombre de touristes de long séjour en provenance d’Europe et des États-Unis, avec des dépenses par habitant en hausse en 2022 en raison de l’inflation et de la hausse des coûts d’hébergement, désormais ajustés à partir des prix de la « basse saison » pendant la pandémie.
Les touristes devraient revenir en plus grand nombre dans la région Asie-Pacifique cette année, même si une inflation élevée et des barrières structurelles sont susceptibles de maintenir cette industrie vitale loin des niveaux d'avant le Covid-19, a déclaré Oxford Economics dans une évaluation du 13 mars.
Oxford Economics estime que les arrivées de touristes dans la région cette année représenteront 50 % des niveaux de 2019, et qu'un retour complet aux niveaux d'avant la pandémie n'est pas attendu avant 2025 ou 2026.
James Lambert, directeur du cabinet de conseil économique Oxford Economics Asia, a déclaré que le monde entier enregistre une reprise significative après les affres de la pandémie de Covid-19, mais qu'en Asie-Pacifique, la reprise est plus lente. Cela s'explique en partie par la poursuite de la hausse de l'inflation mondiale, ce qui incite de nombreuses personnes à envisager de voyager.
En outre, les économies de la région Asie-Pacifique restent fortement dépendantes des touristes chinois, alors que le pays le plus peuplé du monde a encore de nombreuses procédures de visa et des vols limités.
La réouverture de la Chine à la fin de l'année dernière n'a pas encore entraîné une forte augmentation des arrivées dans la région, même si des endroits comme Bali, l'Indonésie et certaines destinations vietnamiennes accueilleront bientôt davantage de visiteurs, a déclaré Rajit Sukumaran, directeur général de l'Asie du Sud-Est et de la Corée chez IHG Hotels & Resorts.
M. Sukumaran estime également que cette année est le moment idéal pour les entreprises hôtelières de se concentrer sur le développement des ressources humaines et de mieux répondre aux goûts changeants des clients.
Des données d’enquête récentes de Booking.com montrent que les voyageurs attendent des choses différentes de leurs voyages par rapport à ce qu’ils attendaient avant la pandémie de Covid-19.
Cela reflète en partie la préférence des voyageurs pour des expériences plus personnalisées et leur désir d'explorer de nouveaux endroits, selon Laura Houldsworth, directrice générale de Booking.com pour l'Asie-Pacifique.
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