Le tourisme accomplit un miracle.

Au cours du premier mois de 2026, le secteur touristique vietnamien a réalisé une performance remarquable en enregistrant un nombre sans précédent de visiteurs internationaux. Cette étape historique pour le secteur s'inscrit dans le contexte des nouvelles perspectives offertes au pays et confirme son rôle clé en tant que secteur économique de la nouvelle ère.

Le Vietnam attire des touristes des cinq continents.

Selon les statistiques, en janvier 2026, le Vietnam a accueilli près de 2,5 millions de visiteurs internationaux – le nombre le plus élevé de visiteurs jamais enregistré en un seul mois, soit une augmentation de 21,4 % par rapport au mois précédent et de 18,5 % par rapport à la même période en 2025.

Des touristes internationaux célèbrent le Nouvel An 2026 sur la rue piétonne Nguyen Hue, à Hô Chi Minh-Ville.

Photo : Nhat Thinh

Les représentants de l'Administration nationale du tourisme ont souligné que le chiffre de près de 2,5 millions de visiteurs internationaux est non seulement impressionnant par son ampleur, mais témoigne également d'une structure de croissance remarquable sur différents segments de marché.

Plus précisément, les marchés voisins de la région Asie sont restés les principaux moteurs de croissance, représentant environ 1,8 million d'arrivées, soit plus de 73 % du total. Cependant, la croissance dans cette région a été contrastée. La Corée du Sud a joué un rôle clé en tant que marché moteur, avec près de 490 000 arrivées, soit une augmentation d'environ 26 % par rapport au mois précédent et de plus de 17 % sur un an. Ce marché, non seulement stable, affiche également un bon taux de croissance, témoignant de l'attrait constant des stations balnéaires, du tourisme golfique et du tourisme familial, ainsi que de l'avantage que représentent les nombreuses liaisons aériennes entre les deux pays.

Le Japon a enregistré une forte hausse de 41 % par rapport au mois précédent et de 16,9 % par rapport à la même période l'an dernier, signe d'une reprise marquée du segment des touristes à fort pouvoir d'achat. Malgré un recul annuel du marché chinois, le nombre de visiteurs est resté très élevé, atteignant près de 460 000, plaçant le pays au deuxième rang après la Corée du Sud.

En Asie du Sud-Est, de nombreux marchés ont enregistré des taux de croissance élevés, notamment les Philippines (+75 %), Singapour (+51,7 %), l'Indonésie (+41,4 %) et la Thaïlande (+10,6 %). À noter que le nombre de touristes cambodgiens au Vietnam a plus que triplé au cours du premier mois de l'année par rapport au mois précédent et plus que doublé par rapport à la même période l'an dernier. Ceci témoigne de l'efficacité des programmes de coopération touristique intra-ASEAN, ainsi que des atouts liés à la proximité géographique, aux coûts raisonnables et à la facilité des liaisons de transport.

Le marché indien, en particulier, a enregistré une hausse prometteuse de 80,5 % par rapport à la même période en 2025, portant le nombre de visiteurs en provenance de ce pays à près de 88 000 en janvier. La croissance rapide de ce marché ces derniers temps indique que la diversification des marchés émetteurs est une stratégie judicieuse pour l’industrie touristique vietnamienne.

Parallèlement, l'Europe s'est distinguée par une forte croissance, avec un total d'environ 424 000 visiteurs, soit une hausse de plus de 35 % par rapport au mois précédent et de près de 60 % par rapport à la même période l'an dernier. Les principaux marchés, tels que la Russie, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne, ont tous enregistré une croissance à deux chiffres ; la Russie (+195,1 % sur un an) et la Pologne (+98,7 % sur un an) ont notamment affiché des taux de croissance très élevés. Ceci témoigne des effets positifs de politiques de visas avantageuses, de vols directs et de l'attrait des longs séjours hivernaux au Vietnam. Les visiteurs européens ont également tendance à prolonger leur séjour et à dépenser davantage, générant ainsi une valeur ajoutée significative.

« Globalement, la croissance enregistrée en provenance d'Asie du Nord-Est, de l'ASEAN, d'Europe et des marchés plus lointains témoigne de la diversification et de la pérennisation croissantes des sources de tourisme international au Vietnam. Il s'agit d'un atout majeur pour le maintien de la dynamique de croissance du secteur touristique en 2026 et au-delà », a déclaré un représentant de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam.

Dans un contexte de concurrence de plus en plus féroce entre les destinations et d'évolution rapide des tendances mondiales du voyage, la croissance fulgurante du tourisme vietnamien constitue un point positif dans la région et dans le monde .

Représentant de l'Administration nationale du tourisme

Le début d'une nouvelle transformation.

En effet, la position du Vietnam comme destination touristique s'affirme de plus en plus sur la carte du tourisme mondial. Depuis un an, le Vietnam figure régulièrement parmi les meilleures destinations, raflant les prix aux niveaux continental et mondial. Le banh mi vietnamien a été élu meilleur du monde par CNN ; la cuisine vietnamienne se classe deuxième au niveau mondial pour ses nouilles ; Mui Ne est en tête des tendances de voyage mondiales pour 2026 ; le Vietnam figure parmi les 20 destinations hivernales idéales au monde ; le Vietnam se classe parmi les 5 pays idéaux pour voyager seul… Que ce soit en matière de gastronomie ou de destination, quel que soit le critère, le Vietnam répond pleinement aux besoins de tous les types de touristes. Plus récemment, le Vietnam a, pour la première fois, largement dépassé la Thaïlande dans la course à l'attraction des touristes chinois : le Vietnam devrait accueillir environ 5,3 millions de touristes chinois en 2025, contre seulement 4,5 millions pour la Thaïlande.

Le Vietnam est considéré comme une puissance touristique en pleine expansion en Asie du Sud-Est.

PHOTO : NA

En sélectionnant le Vietnam parmi les 52 pays figurant sur la « carte des tendances mondiales du voyage » pour 2026, le New York Times (États-Unis), l'un des quotidiens les plus diffusés au monde, décrit favorablement le Vietnam comme une puissance touristique en plein essor en Asie du Sud-Est. « Le Vietnam attire chaque année des millions de touristes grâce à sa gastronomie renommée, ses paysages naturels majestueux – des montagnes aux forêts tropicales – et son riche patrimoine historique… De plus, d'importants investissements dans les infrastructures touristiques, dont l'achèvement est prévu cette année, préparent le pays à accueillir une nouvelle vague de touristes en 2026 », écrit le New York Times.

Selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, le nombre record de 2,5 millions de visiteurs internationaux en janvier est non seulement impressionnant, mais marque également le début d'un nouveau cycle de croissance pour le tourisme vietnamien. Nous passons d'une phase de reprise à une croissance qualitative et à une compétitivité accrue. Ce succès n'est pas le fruit du hasard, mais la combinaison de nombreux facteurs stratégiques qui ont remodelé et continuent de remodeler le marché du tourisme international vietnamien.

Tout d'abord, l'élargissement des exemptions de visa, l'allongement des durées de séjour, la mise en place de visas électroniques à entrées multiples, l'ouverture de nouveaux postes frontières acceptant les titulaires de visas électroniques et la simplification des procédures d'immigration ont rendu le Vietnam plus accessible aux touristes de nombreux pays, leur offrant ainsi une plus grande flexibilité dans leurs itinéraires de voyage. Parallèlement, le développement de nombreuses nouvelles liaisons aériennes, la reprise des vols long-courriers et la flexibilité des services de transport ont facilité les voyages, tant vers les marchés traditionnels que vers les marchés émergents.

Fondamentalement, un environnement socio-politique stable, la garantie de la sécurité et de l'ordre, ainsi que l'image d'une destination sûre et accueillante, constituent des atouts majeurs pour le tourisme vietnamien auprès des visiteurs internationaux. Dans un contexte où les voyageurs du monde entier privilégient de plus en plus la sécurité et la fiabilité dans le choix de leurs destinations, le Vietnam est perçu comme un pays stable et hospitalier, instaurant ainsi un sentiment de sécurité chez les touristes lors de la planification et du déroulement de leur voyage.

Il convient de noter que, ces derniers temps, les campagnes de promotion touristique menées par l'Administration nationale du tourisme, les collectivités locales et les entreprises des marchés clés et potentiels ont fait l'objet d'innovations et de diversifications constantes. La participation du secteur touristique vietnamien aux principaux salons internationaux du tourisme, la coopération avec les médias et les organisations internationales, ainsi que le renforcement de la promotion multicanale ont contribué à accroître la notoriété du Vietnam et l'intérêt qu'il suscite en tant que destination attractive en Asie du Sud-Est.

De plus, la richesse et la diversité des types de tourisme, tels que le tourisme balnéaire et insulaire, le tourisme culturel, le tourisme de nature et le tourisme urbain, ainsi que des produits innovants comme le tourisme MICE, l'agritourisme, le tourisme ferroviaire, le tourisme médical et de santé, le tourisme de golf et le tourisme cinématographique, ont contribué à attirer de nombreux segments de clientèle différents.

Le directeur de l'Administration nationale du tourisme a affirmé : « Dans un contexte de concurrence de plus en plus féroce entre les destinations et d'évolution rapide des tendances touristiques mondiales, la croissance fulgurante du tourisme vietnamien est un point positif dans la région et dans le monde. »

Raconter une nouvelle histoire dans une nouvelle ère.

En 2026, le secteur du tourisme vise à accueillir 25 millions de touristes internationaux, 150 millions de touristes nationaux et à générer un chiffre d'affaires total d'environ 1 125 billions de VND. Mme Dong Thi Ngoc Anh, directrice générale adjointe du groupe Sun, reconnaît que l'objectif de 25 millions de touristes internationaux représente un défi de taille, mais qu'il est parfaitement réalisable si la dynamique de croissance actuelle se maintient. Les signaux positifs enregistrés pendant les vacances du Nouvel An et les résultats impressionnants du mois dernier témoignent d'une reprise rapide et durable du marché international.

Du marché aux segments de clientèle, l'image du tourisme vietnamien aux yeux des acteurs internationaux a connu une transformation remarquable. Le Vietnam n'est plus seulement perçu comme une destination axée sur la nature ou la culture, mais s'impose progressivement comme une destination haut de gamme pour les villégiatures, les loisirs et les expériences uniques. C'est là la clé de la transformation du tourisme vietnamien : un passage de la quantité à la qualité, permettant non seulement d'atteindre des records de fréquentation, mais aussi de contribuer significativement à l'économie. Le tourisme a ainsi l'opportunité de devenir un véritable secteur économique clé.

Pour réaliser des percées dans cette nouvelle ère, selon la direction du groupe Sun, le Vietnam doit se concentrer sur trois piliers : diversifier et améliorer la qualité des produits touristiques ; renforcer la connectivité aérienne internationale, notamment avec les marchés éloignés et à fort pouvoir d’achat ; et promouvoir une coordination étroite entre l’État, les entreprises et les collectivités locales en matière d’investissement, de promotion et d’exploitation du tourisme.

« Phu Quoc peut être considérée comme un exemple de réussite si nous parvenons à promouvoir activement les trois piliers mentionnés précédemment. Les progrès réalisés en matière d'exemption de visa, le développement significatif des réseaux de vols internationaux, les investissements dans les infrastructures et un écosystème touristique harmonieux, les complexes hôteliers haut de gamme et les spectacles et festivals d'envergure internationale ont contribué à positionner l'île comme une nouvelle destination mondiale. C'est la clé pour attirer un afflux important de touristes internationaux, un modèle reproductible dans de nombreuses autres destinations, créant ainsi une dynamique de croissance durable pour le tourisme vietnamien et renforçant la position du pays dans cette nouvelle phase de développement », a déclaré Mme Dong Thi Ngoc Anh.

Le Dr Pham Ha, directeur général de LuxGroup, estime également que l'objectif d'accueillir 25 millions de touristes cette année est tout à fait réalisable pour le Vietnam en termes de quantité, mais que le principal défi réside dans la qualité. Actuellement, les dépenses moyennes de chaque touriste international au Vietnam ne s'élèvent qu'à environ 1 200 à 1 300 USD, inférieures à celles de la Thaïlande (1 600 à 1 800 USD) et de Singapour (plus de 2 000 USD). Les résultats pour 2025 montrent également que le secteur du tourisme s'est bien redressé en termes de volume, mais que les recettes totales n'ont pas suivi la même tendance, ce qui prouve que l'ancien modèle de croissance a atteint ses limites. Par conséquent, si la valeur par touriste n'est pas augmentée, 25 millions de touristes internationaux ne généreront guère la plus-value escomptée pour l'économie. L'enjeu fondamental pour le tourisme vietnamien est la nécessité de repositionner la marque nationale : passer d'une image de « surpopulation et de bas prix » à celle de « qualité, de profondeur et de durabilité », une nouvelle approche pour une nouvelle ère.

Selon M. Pham Ha, l'industrie touristique vietnamienne doit privilégier les marchés caractérisés par des séjours longs, des dépenses élevées, un intérêt culturel et un engagement en faveur du développement durable, tels que l'Europe, les États-Unis, l'Australie et la Nouvelle-Zélande. Les touristes en provenance de ces marchés séjournent entre 12 et 18 jours et dépensent entre 1 800 et 2 500 dollars par personne. Parallèlement, le Moyen-Orient et l'Europe de l'Est représentent également des marchés prometteurs pour le segment haut de gamme.

Par ailleurs, l'industrie touristique mondiale connaît une transformation radicale selon trois axes principaux. Le premier est la transformation numérique. Le tourisme entre dans une ère de personnalisation absolue. Les écosystèmes numériques, le big data, l'intelligence artificielle, les super-applications et les expériences fluides deviennent des prérequis.

Deuxièmement, il y a la transformation verte et durable. Les touristes privilégient de plus en plus les destinations durables, exigeant des entreprises écoresponsables et des expériences éthiques. Les critères ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance) ne sont plus un simple slogan, mais un critère de compétitivité essentiel. Le troisième axe est la mondialisation de nouvelle génération : chaînes de valeur ouvertes, connectivité intelligente et synergie culturelle. Dès lors, le tourisme ne se limite plus à un ensemble de destinations, mais devient une marque nationale.

L'occasion en or de repositionner la marque nationale.

Le Vietnam est entré dans une ère de renaissance nationale, avec des prévisions de croissance économique annuelle de 10 % à partir de 2026. Le tourisme devrait contribuer à hauteur de plus de 10 % au PIB, créer plus de 6 millions d'emplois directs et renforcer l'influence nationale grâce au soft power. Ces chiffres témoignent non seulement de la résilience du Vietnam, mais confirment également que le secteur touristique sera un pilier stratégique de cette croissance nationale. La combinaison de la résilience du Vietnam, des technologies numériques, du développement durable et de l'intégration internationale offre au pays une opportunité unique de repositionner son image touristique sur la scène mondiale.

Dr Pham Ha , directeur général de LuxGroup

Source : https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm