Décryptage du jouet Labubu recherché par Miss Tieu Vy et les stars vietnamiennes

Les jouets d'art ont récemment suscité un engouement chez les jeunes Vietnamiens. Les petits ours en peluche aux formes et couleurs attrayantes sont si recherchés que beaucoup sont prêts à faire la queue toute la nuit pour les acquérir.

Parmi eux, le Labubu a suscité le plus d'intérêt. Pour les célébrités, il est devenu un accessoire indispensable pour embellir leurs sacs de marque.

Qu'est-ce que Labubu ?

Labubu est un gobelin reconnaissable entre mille, doté de plusieurs traits distinctifs, comme ses oreilles pointues, ses dents pointues et son sourire malicieux. Il fait partie des « Monstres », un groupe de personnages inspirés des contes de fées nordiques. Il est actuellement vendu par Pop Mart sous forme de petit ours en peluche.

Le personnage « Labubu et le Monde Mystérieux » a été créé par l'artiste Kasing Lung (né en 1972, originaire de Hong Kong, Chine) en 2015. Enfant, il a déménagé aux Pays-Bas avec sa famille. En grandissant, il s'est intéressé aux elfes du folklore nordique, une passion qui influence encore aujourd'hui son œuvre.

Labubu crée la fièvre chez les jeunes (Editeur : Di An).

Dans l'histoire de Kasing Lung, Labubu est un personnage bienveillant, toujours prêt à aider, mais qui commet des erreurs par inadvertance. Dans le roman original, Labubu est une femme. Les personnages uniques et les univers vivants qu'il a créés ont séduit les amateurs d'art et ont attiré l'attention des jeunes. En 2019, Kasing Lung a signé un accord de licence exclusif avec Pop Mart dans la catégorie des jouets d'art, selon le Bangkok Post .

À ce jour, 10 collections Labubu ont été lancées. L'une des plus populaires est le « Macaron Excitant », disponible en 7 parfums (Litchi, Raisin vert, Lait de soja, Noix de coco au sel de mer, Graine de sésame, Caramel et Cacao châtaigne).

Articles pour que les célébrités puissent « concourir »

Le prix d'une poupée Labubu est affiché sur le site web de l'entreprise à près de 400 000 VND. Cependant, ces articles ont rapidement été en rupture de stock, obligeant les collectionneurs à les dénicher sur le marché de la revente, à un prix bien plus élevé.

Les porte-clés Labubu sont appréciés par de nombreuses stars vietnamiennes (Photo : @tu_hhao, @ngtran_huyenmy, @may__lily, @doha.hhvn).

La collection « Exciting Macaron » a connu un succès croissant après que Lisa, membre du groupe Blackpink, a publié une photo sur sa page personnelle. Selon Nationthailand , cette action a provoqué une flambée de 400 % du prix des poupées Labubu.

Lisa a même offert un Labubu à Rosé. La chanteuse principale de Blackpink était ravie de recevoir cet article et l'a accroché à son sac lors d'un récent voyage à l'aéroport.

L'engouement des idoles féminines de la K-pop (musique pop coréenne) pour ce jouet en a fait un objet très prisé des jeunes. Les fans sont toujours en quête d'un « moment de partage » à prix réduit avec leurs idoles.

Au Vietnam, de nombreuses célébrités telles que Miss Tieu Vy, Do Thi Ha, Ky Duyen, le mannequin Thanh Hang et la chanteuse Van Mai Huong s'intéressent également à la tendance du Labubu. Elles le voient comme un accessoire qui embellit leurs sacs de créateurs valant des dizaines de millions de dongs.

La compétition de Labubu entre les sœurs chanteuses Phuong Linh et Phuong Ly a notamment fait rire les fans. Phuong Linh a récemment partagé des vidéos où elle déballait Labubu, accompagnées de plaisanteries et de plaisanteries à l'intention de Phuong Ly. Elle a toujours voulu montrer qu'elle possédait une version plus unique de Labubu que sa sœur.

Labubu, omniprésent sur les réseaux sociaux vietnamiens, connaît un engouement croissant. Selon une enquête menée par Dan Tri , son prix de revente est actuellement bien supérieur à celui des sites de marques réputées. Parallèlement, de nombreux petits commerces ne peuvent ignorer cette tendance, se lançant dans des produits « imités » et vendus à bas prix.

La collection « Exciting Macaron » est revendue à prix d'or (Photo : Capture d'écran).

Suivez la tendance de la mode

Outre l'influence des célébrités, la stratégie commerciale de l'entreprise contribue également à l'attrait de Labubu auprès des jeunes. Au lieu de produire en masse, l'entreprise ne commercialise ce jouet qu'en petites quantités.

Ils créent même l'engouement en vendant des boîtes surprises. Si les clients souhaitent acquérir un article Labubu qui leur plaît, ils peuvent l'acheter plusieurs fois et se fier au facteur chance.

L'engouement pour le Labubu vient avant tout du besoin des fashionistas de suivre les tendances. Depuis le début de l'année, la tendance consistant à attacher des ours en peluche et des nœuds aux sacs est devenue un sujet de discussion brûlant sur de nombreux forums. Le magazine Marie Claire a récemment rapporté que les recherches pour « porte-clés de sac » ont explosé de 240 % sur Pinterest depuis l'année dernière et atteignent désormais leur plus haut niveau en dix ans sur Google.

Lors du défilé Miu Miu printemps 2024, les mannequins sont apparus avec de petits accessoires. La Fashion Week printemps 2025 de Copenhague a quant à elle vu l'essor de la tendance des sacs à main en forme d'ours en peluche, inspirée des tenues des défilés.

Attacher plusieurs accessoires aux sacs est devenu une grande tendance mode cette année (Photo : Launchmetrics).

Avec l'essor des bijoux de sac originaux, Labubu est devenu le choix idéal pour de nombreux jeunes qui souhaitent décorer leurs accessoires de mode. De plus, choisir le bon Labubu permet d'exprimer sa personnalité.

Source: https://dantri.com.vn/giai-tri/giai-ma-mon-do-choi-labubu-khien-hoa-hau-tieu-vy-va-dan-sao-viet-san-lung-20240818131548975.htm