Décryptage du jouet Labubu que Miss Tieu Vy et les stars vietnamiennes recherchent

Les jouets d'art connaissent un véritable engouement auprès des jeunes Vietnamiens. Les petits ours en peluche aux formes et couleurs variées et attrayantes sont si prisés que certains sont prêts à faire la queue toute la nuit pour en acquérir un.

Parmi eux, l'article nommé Labubu a suscité le plus d'intérêt. Pour les célébrités, Labubu est devenu un accessoire indispensable pour sublimer leurs sacs de marque.

Qu'est-ce que Labubu ?

Labubu est un gobelin reconnaissable entre tous, avec ses oreilles pointues, ses dents acérées et son sourire malicieux. Il fait partie des « Monstres », un groupe de personnages inspirés des contes nordiques. On le trouve actuellement chez Pop Mart sous la forme d'un petit ours en peluche.

Le personnage de Labubu et son univers mystérieux ont été créés par l'artiste Kasing Lung (né en 1972 à Hong Kong, en Chine) en 2015. Enfant, il s'installe aux Pays-Bas avec sa famille. En grandissant, il se passionne pour les elfes du folklore nordique, une passion qui influence encore aujourd'hui son travail.

Labubu crée une véritable fièvre chez les jeunes (Rédacteur : Di An).

Dans l'histoire de Kasing Lung, Labubu est un personnage au grand cœur qui veut toujours aider, mais qui fait involontairement de mauvaises choses. Dans l'œuvre originale, Labubu est une fille. Les personnages uniques et les univers foisonnants qu'il a créés ont conquis le cœur des amateurs d'art et attiré l'attention des jeunes. En 2019, Kasing Lung a signé un accord de licence exclusif avec Pop Mart dans la catégorie des jouets d'art, selon le Bangkok Post .

À ce jour, 10 collections Labubu ont été lancées. L'une des plus populaires est la collection « Exciting Macaron », déclinée en 7 saveurs (litchi-baies, raisin vert, lait de soja, noix de coco et sel de mer, sésame, caramel et cacao-châtaigne).

Des objets que les célébrités pourront «affronter ».

Le prix d'une poupée Labubu est affiché à près de 400 000 VND sur le site web de l'entreprise. Cependant, ces articles ont été rapidement épuisés. De ce fait, les collectionneurs se sont tournés vers le marché de la revente pour s'en procurer à des prix bien plus élevés.

Les porte-clés Labubu sont très appréciés par de nombreuses stars vietnamiennes (Photo : @tu_hhao, @ngtran_huyenmy, @may__lily, @doha.hhvn).

La collection « Macarons Excitants » a connu un regain de popularité après la publication d'une photo par Lisa, membre du groupe Blackpink, sur sa page personnelle. Selon Nationthailand , cette publication a entraîné une flambée des prix des poupées Labubu, avec une augmentation de 400 %.

Lisa a même offert un Labubu à Rosé. La chanteuse principale de Blackpink était ravie de recevoir ce cadeau et l'a accroché à son sac lors d'un récent voyage à l'aéroport.

Le fait que les idoles féminines de K-pop (musique pop coréenne) affichent leur engouement pour ce jouet en a fait un objet très prisé des jeunes. Les fans rêvent de partager un « moment de partage » (un terme désignant le fait de partager un objet) avec leurs idoles.

Au Vietnam, de nombreuses célébrités, comme Tieu Vy, Do Thi Ha, Ky Duyen, le mannequin Thanh Hang et la chanteuse Van Mai Huong, ont succombé à la tendance du labubu. Elles le considèrent comme un accessoire permettant d'embellir leurs sacs de créateurs valant des dizaines de millions de dongs.

La « compétition » autour des poupées Labubu entre les sœurs chanteuses Phuong Linh et Phuong Ly a particulièrement amusé les fans. En effet, Phuong Linh partage régulièrement des vidéos de « déballage » de Labubu, accompagnées de commentaires humoristiques à l'attention de Phuong Ly. Elle cherche ainsi à prouver qu'elle possède une version plus originale de Labubu que sa sœur.

La folie Labubu s'amplifie sur les réseaux sociaux vietnamiens. Selon une enquête du journal Dan Tri , son prix de revente est actuellement bien supérieur à celui pratiqué sur les sites web des marques reconnues. Face à cette tendance, de nombreuses petites boutiques proposent des contrefaçons à bas prix.

La collection « Macarons Excitants » est revendue à un prix élevé (Photo : Capture d'écran).

Suivre la tendance mode

Outre l'influence des célébrités, la stratégie commerciale de l'entreprise contribue également à faire de Labubu un produit très prisé des jeunes. Au lieu de produire en masse, l'entreprise ne commercialise ce jouet qu'en petites quantités.

Ils créent même l'engouement en vendant leurs produits sous forme de boîtes surprises. Si les clients souhaitent acquérir un article Labubu qui leur plaît, ils peuvent l'acheter plusieurs fois et accepter le facteur chance.

Plus que tout, l'engouement pour Labubu s'explique aussi par le besoin des fashionistas de suivre les tendances. Depuis le début de l'année, la mode des porte-clés en peluche et des rubans pour sacs est devenue un sujet de discussion très populaire sur de nombreux forums. Le magazine Marie Claire a récemment rapporté que les recherches de « porte-clés pour sacs » ont explosé de 240 % sur Pinterest depuis l'année dernière et atteignent désormais un niveau record sur Google depuis dix ans.

Lors du défilé de la collection printemps 2024 de Miu Miu, les mannequins ont arboré de petits accessoires. Parallèlement, la Fashion Week de Copenhague printemps 2025 a vu émerger la tendance des sacs à main à motif d'ours en peluche, inspirée des tenues des participantes.

L'ajout de plusieurs accessoires aux sacs est devenu une tendance mode majeure cette année (Photo : Launchmetrics).

Avec l'essor des porte-clés originaux pour sacs, Labubu est devenu le choix idéal pour de nombreux jeunes souhaitant personnaliser leurs accessoires de mode. De plus, choisir le bon Labubu leur permet d'exprimer leur personnalité.

Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/giai-ma-mon-do-choi-labubu-khien-hoa-hau-tieu-vy-va-dan-sao-viet-san-lung-20240818131548975.htm