Éléments culturels des cadeaux du Têt

Cadeaux de souvenir, cadeaux d'affection

Mme Minh Trang, âgée de 40 ans, a clairement ressenti le sourire chaleureux de son ancienne professeure, âgée de plus de 70 ans, lorsqu'elle est venue lui souhaiter une bonne année. Le simple panier-cadeau qu'elle et ses camarades de classe avaient choisi contenait des compléments alimentaires et un livre récent, lauréat du Prix national du livre. « Comme elle est originaire de Hanoï , nous avons choisi le livre " Qui d'autre chante Hanoï ?" de l'érudit hanoïen Nguyen Truong Quy. Elle était ravie après l'avoir lu et nous a demandé de penser à lui offrir d'autres livres sur Hanoï la prochaine fois », a déclaré Mme Minh Trang.

Selon les experts, offrir des cadeaux fait partie intégrante de la culture du don.

Offrir des livres, bien que cette pratique reste encore sporadique et peu répandue, est devenue une tendance populaire. Cette tendance a d'ailleurs incité de nombreuses maisons d'édition à publier régulièrement des ouvrages pour le Têt (Nouvel An lunaire) ces dernières années. Parmi elles, la maison d'édition Dong A collabore souvent avec la maison d'édition Literature Publishing House pour proposer des livres sur le thème du Têt avant les festivités. Cette année, le recueil « Le Livre du Têt de l'Année du Dragon 2024 » , une anthologie de littérature, de poésie, de musique et d'art sur les thèmes du printemps et du Têt, est une collaboration entre ces deux éditeurs et comprend des textes sélectionnés par l'écrivaine Ho Anh Thai.

Les créateurs de cadeaux conçoivent depuis de nombreuses années des modèles sur le thème du printemps, souvent inspirés des animaux du zodiaque. Pour les produits déjà bien implantés sur le marché, il arrive que les fabricants modifient l'emballage en fonction de l'occasion. Parallèlement, certaines entreprises, dont les produits et les emballages ont su traverser les époques, continuent de préserver leurs éléments culturels uniques.

La créatrice Le Huy (marque Lam Phong) présente cette année un coffret cadeau intitulé « L'Histoire du Dragon », composé d'un œuf et d'un dragon qui en éclot. Selon elle, l'œuf est réalisé en bois parfumé et laqué de façon traditionnelle. Sa coquille est ornée de motifs stylisés de nuages ​​et de flammes, inspirés des marches en pierre du palais Kinh Thien, un trésor national. Les nuages ​​tourbillonnants évoquent également l'image d'un dragon, comme si la rencontre du dragon avec les nuages ​​donnait naissance à une créature mythique. « C'est un vœu de beau temps, de récoltes abondantes, de chance et de prospérité », a-t-elle déclaré.

Comme les années précédentes, les créations du designer Le Huy se déclinent en de nombreuses versions et matériaux. Cette année, le petit dragon est réalisé artisanalement en laiton et en argent massif. Posé sur l'œuf, il semble s'envoler dans la pose du « Thang Long ». Posé sur le socle pour admirer l'œuf géant, il peut être orienté selon tous les angles. Des veines d'or scintillantes parcourent l'œuf, témoignant d'une tradition millénaire.

Une version offerte de la statue du Bouddha a été réalisée d'après la statue originale du temple Phat Tich.

Hai Gom, céramiste, crée des objets inspirés des dragons, tels que des bateaux et des mascottes en céramique. Cet artiste et designer a récemment été honoré par le Département de la Culture et des Sports de Hanoï pour sa contribution à la Semaine du Design Créatif 2023. Les créations de Hai Gom se caractérisent par des émaux traditionnels, mais témoignent d'une grande ouverture d'esprit. À travers ses créations de dragons, il invente des modèles innovants qui confèrent à cette créature mythique une dimension folklorique plus affirmée.

Parallèlement, le restaurant Be Ca, réputé pour sa cuisine familiale, continue de proposer des paniers-cadeaux et des festins traditionnels pour le Têt. Cette année, la propriétaire, Mme Thu Huong, a élargi sa carte aux spécialités du Sud et du Centre du Vietnam, mais les festins de style Hanoï restent au menu. Elle perpétue la tradition d'emballer les paniers-cadeaux du Têt dans des boîtes en bambou tressé aux couleurs vives, rouges et roses.

Le flux culturel ne s'assèche jamais.

Mme Thu Huong a indiqué que ces dernières années, le design des cadeaux a fait l'objet d'une attention accrue. De ce fait, les paniers-cadeaux du Têt ont acquis une signification culturelle plus importante. Ces paniers, contenant des produits alimentaires, sont souvent présentés avec de petites figurines en céramique ou accompagnés de boîtes en bambou ou laquées finement travaillées. Toutefois, malgré cette tendance, certains aspects, tels que le coût et la réutilisabilité des emballages, restent à prendre en compte.

Le livre du Nouvel An lunaire est publié régulièrement depuis 6 ans.

Conception d'histoire de dragon

« Si quelques bánh chưng (gâteaux de riz vietnamiens) sont emballés dans des boîtes ornées de motifs de dragons trop élaborés, le prix du produit augmentera considérablement. C'est un facteur que les fabricants doivent souvent prendre en compte. De plus, une boîte trop ornée pourrait ne pas s'harmoniser avec la décoration intérieure du destinataire. Pour le choix des emballages, je privilégie les boîtes en bambou et en rotin, car elles sont réutilisables et leur coût est raisonnable », explique Mme Thu Huong. Dans la même veine, une autre marque, Quay & Nuong Ki Lo, propose des sachets de viande rôtie sous vide dans un panier en bambou. Ce panier peut ensuite être transformé en sac à main tendance .

M. Nguyen Nguyen, directeur du Département de l'édition, de l'impression et de la distribution (ministère de l'Information et des Communications), a déclaré que cette année, suite à la remise des Prix nationaux du livre, de nombreuses entreprises et agences l'ont contacté pour obtenir des conseils sur les ouvrages primés. « Elles souhaitent inclure ces livres dans les paniers-cadeaux du Têt. C'est un signe positif, et nous leur avons immédiatement prodigué des conseils », a-t-il expliqué. Selon M. Nguyen, ces signaux indiquent des opportunités pour développer la culture de la lecture. Il a également constaté que les dirigeants offrent de plus en plus de livres en cadeau.

Le professeur agrégé Bui Hoai Son, membre permanent de la commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, estime que récemment, on observe une nette tendance à ce que les cadeaux, notamment pendant les fêtes et les festivals, deviennent beaucoup plus diversifiés, attrayants, polis et élégants.

« Cela montre que les personnes qui offrent des cadeaux souhaitent davantage intégrer la culture à leurs présents. Cela indique que les gens sont plus attentifs au choix de leurs cadeaux afin d'exprimer leur gratitude et leur respect envers le destinataire. Cela témoigne également de la diversité des produits cadeaux en termes de style, de tendances actuelles et de concurrence sur le marché. Cela encouragera sans aucun doute la créativité et améliorera la qualité des produits », a déclaré le professeur associé Bui Hoai Son.

Selon le professeur agrégé Bui Hoai Son, la diversité des cadeaux proposés stimule la créativité et l'innovation dans le secteur de la fabrication de cadeaux, créant ainsi de nouvelles opportunités commerciales et favorisant le développement des entreprises. Toutefois, le plus important est de témoigner du respect pour le patrimoine culturel lors de l'offre de cadeaux, ce qui contribue à sensibiliser le public aux enjeux culturels et à promouvoir le secteur culturel.

Plus important encore, faire preuve de respect envers les objets culturels lorsqu'on les offre en cadeau contribuera à sensibiliser le public à la culture et à promouvoir le secteur culturel.

Professeur agrégé Bui Hoai Son, membre permanent de la commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale.

Lien source: https://thanhnien.vn/goi-van-hoa-trong-qua-tet-185240128003445378.htm