Coffret culturel de cadeaux du Têt

Don de souvenir, don d'amour

Mme Minh Trang, 40 ans, a clairement ressenti le sourire chaleureux de son ancienne enseignante de plus de 70 ans lorsqu'elle est venue lui souhaiter une bonne année. Le simple panier-cadeau qu'elle et ses camarades ont choisi d'apporter était composé d'un tonique et d'un nouveau livre lauréat du Prix national du livre. « Elle est originaire de Hanoï , alors nous avons choisi le livre « Qui d'autre chante sur Hanoï ? » de l'érudit hanoïen Nguyen Truong Quy. Elle était très heureuse après l'avoir lu et nous a demandé de penser à lui offrir d'autres livres sur Hanoï la prochaine fois », a déclaré Mme Minh Trang.

Selon les experts, offrir des cadeaux, c'est donner de la culture.

Offrir des livres, bien que sporadique, est devenu une tendance. Cependant, cette tendance a suffi à inciter de nombreux éditeurs à publier régulièrement des livres pour le Têt ces dernières années. La société Dong A, en particulier, collabore régulièrement avec la maison d'édition Literature Publishing House pour publier des livres avant le Têt. Cette année, Tet Giap Thin 2024 Book, une anthologie de littérature, de poésie, de musique et de peinture sur le thème du printemps et du Têt par ces deux éditeurs, présente un contenu sélectionné par l'écrivain Ho Anh Thai.

Les créateurs de cadeaux proposent également des designs printaniers depuis de nombreuses années. Ces motifs sont souvent liés au zodiaque. Avec des modèles déjà connus sur le marché, les propriétaires adaptent parfois le design de l'emballage cadeau. Cependant, certaines unités proposent des produits de qualité, des emballages performants, testés depuis de nombreuses années et conservant leurs caractéristiques culturelles.

Le designer Le Huy (marque Lam Phong) propose cette année un modèle cadeau intitulé « L'Histoire du Dragon », avec un œuf et le dragon qui en est issu. Selon lui, l'œuf de dragon est en bois de rose et laque traditionnelle. La coquille est ornée d'un motif stylisé de nuages ​​et de feu, inspiré des motifs des marches en pierre du palais Kinh Thien, un trésor national. Les nuages ​​ondulants évoquent également l'image d'un dragon, comme s'il rencontrait des nuages, lesquels se transformaient en dragon. « C'est un vœu de météo favorable, de récoltes abondantes, de chance et de prospérité », explique le designer.

Comme les années précédentes, les cadeaux du créateur Le Huy se déclinent en plusieurs versions, déclinées dans différents matériaux. Cette année, le petit dragon est réalisé en laiton et en argent massif, entièrement fait main. Placé sur le dessus, le dragon semble s'envoler de l'œuf en forme de « Thang Long », ou posé sur le socle, il permet d'admirer l'œuf géant incliné, personnalisable à l'angle de votre choix. Sur l'œuf, on peut admirer les veines d'or scintillantes, telles la marque d'une tradition millénaire.

Une version cadeau de la statue de Bouddha réalisée à partir de la statue originale de la pagode Phat Tich

L'artisan Hai Gom crée des créations inspirées des dragons, comme des bateaux-dragons en céramique et des mascottes de dragons en céramique. Cet artiste et designer vient d'être récompensé par le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Hanoï pour sa contribution à la Semaine du Design Créatif 2023. Les produits de Hai Gom arborent des couleurs de glaçure traditionnelles, mais affichent une certaine ouverture d'esprit. Avec les dragons, il crée des créations « audacieuses » qui donnent à cette mascotte un style plus folklorique.

Parallèlement, le restaurant Be Ca, avec ses plats familiaux, continue de proposer des paniers-cadeaux de confitures et de plats traditionnels. Cette année, Mme Thu Huong, la propriétaire, a élargi sa gamme aux spécialités du Sud et du Centre, mais les spécialités de Hanoï restent les incontournables. Elle propose des paniers-cadeaux emballés dans des boîtes en rotin aux couleurs vives, rouge, vert et rose.

La veine culturelle est inépuisable.

Mme Thu Huong a expliqué que ces dernières années, la conception des cadeaux a bénéficié d'une attention accrue. Les paniers-cadeaux du Têt revêtent donc une importance culturelle accrue. Les paniers-cadeaux alimentaires sont également emballés avec de petites statuettes en céramique, des boîtes en bambou et en rotin, voire des laques raffinées. Cependant, malgré cette tendance, des considérations spécifiques entrent en jeu, comme le prix et la possibilité de réutiliser les boîtes.

Les livres Tet sont produits régulièrement depuis 6 ans maintenant.

Conception de l'histoire du dragon

« Emballer quelques banh chung dans une boîte ornée de dragons sophistiqués augmentera considérablement le prix du produit. C'est un point que les fabricants doivent souvent prendre en compte. Une boîte trop élaborée pourrait également ne pas convenir à l'espace intérieur du destinataire. Pour mon emballage actuel, je privilégie une boîte en bambou, car elle peut être réutilisée pour ranger des articles et son prix est raisonnable », explique Mme Thu Huong. Suivant cette tendance, une autre marque, Quay & Nuong Ki Lo, propose des sachets de riz rôti sous vide dans un panier en rotin. Ce panier en rotin continuera ensuite à servir de sac à main tendance .

M. Nguyen Nguyen, directeur du Département de l'édition, de l'impression et de la distribution (ministère de l'Information et de la Communication), a déclaré que cette année, après les Prix nationaux du livre, de nombreuses entreprises et agences l'ont contacté pour obtenir des conseils sur les livres primés. « Ils souhaitent inclure des livres primés dans les paniers-cadeaux du Têt. C'est un bon signe et nous avons immédiatement engagé des consultations », a déclaré M. Nguyen Nguyen. Selon lui, ces signes montrent des opportunités pour développer une culture de la lecture. Il a notamment ajouté que les dirigeants utilisent de plus en plus les livres comme cadeaux.

Le professeur associé, Dr. Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a déclaré que récemment, il est clair que la tendance des cadeaux, en particulier pendant les vacances, est devenue beaucoup plus diversifiée, attrayante, polie et élégante.

« Cela montre que les personnes qui offrent des cadeaux souhaitent y intégrer davantage de culture. Cela montre que les gens sont plus attentifs à choisir soigneusement leurs cadeaux pour témoigner de leur gratitude et de leur respect envers le destinataire. Cela témoigne également de la diversité des produits cadeaux en termes de style, de tendances conviviales et de concurrence dans le secteur. Cela favorise indéniablement la créativité et améliore la qualité des produits », a déclaré le Dr Bui Hoai Son, professeur associé.

Selon le Dr Bui Hoai Son, professeur associé, la diversité des choix de cadeaux favorise la créativité et l'innovation dans le secteur de la fabrication de cadeaux, crée de nouvelles opportunités commerciales et favorise le développement des entreprises. Cependant, le plus important est que le respect des objets culturels lors de l'offre de cadeaux contribue à sensibiliser le public à la culture et à promouvoir le secteur culturel.

Plus important encore, le respect des objets culturels lors de leur distribution contribuera à sensibiliser à la culture et à promouvoir l’industrie culturelle.

Professeur associé, Dr Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale

Lien source: https://thanhnien.vn/goi-van-hoa-trong-qua-tet-185240128003445378.htm