La Corée du Sud et la Thaïlande se tournent vers le soft power pour développer leur industrie culturelle

Outre les grands succès de l’industrie culturelle en Corée, un autre pays asiatique, la Thaïlande, a également récemment adopté certaines orientations pour développer la culture afin de maintenir son influence dans le monde .

Selon le diplomate, la Thaïlande a récemment promu son autonomie, en pensant et en agissant différemment pour devenir un pays avec des produits culturels impressionnants qui ont une forte influence sur le monde.

Les membres du boys band sud-coréen Super Junior assistent au tournage du clip vidéo de leur nouveau mini-album « One More Time » à Macao, en Chine. Photo : Depositphotos

Pour atteindre cet objectif, cultiver le « soft power » jouera un rôle clé en permettant au pays de naviguer habilement dans les courants de la diplomatie internationale tout en préservant son autonomie.

En examinant l'indice mondial du soft power 2022, une révélation surprenante est apparue : la Thaïlande, bien qu'étant devenue le deuxième plus grand exportateur de produits culturels de l'Association des nations de l'Asie du Sud-Est (ASEAN), ne figurait pas dans le top 30 mondial, se situant loin derrière le favori régional, Singapour.

Cette différence soulève des questions sur l’approche de la Thaïlande en matière de soft power et suggère un certain potentiel pour renforcer l’attrait du soft power du pays. La Thaïlande peut tirer de précieuses leçons de l'essor remarquable de l'industrie culturelle de la Corée du Sud, selon le Dr Tim Hildebrandt de l'Université de Duisbourg-Essen.

Expérience dans le développement de l'industrie culturelle en Corée

Au cours des dernières décennies, la culture populaire sud-coréenne est devenue un important soft power. Si le public connaît peut-être des stars comme BTS ou les créations cinématographiques du film à succès « Parasite », l’essor culturel et le soft power de la Corée du Sud ne sont pas le fruit du hasard. Ce facteur est au contraire renforcé par les stratégies nationales de développement durable.

Surnommé la « vague coréenne » ou « Hallyu », le phénomène a commencé à la fin des années 1990, lorsque la télévision, les films et la musique coréens ont gagné en popularité dans d'autres pays asiatiques comme la Chine et le Japon.

Alors que des entreprises pionnières comme Samsung ont considérablement étendu leur présence dans le secteur de l’électronique grand public au-delà de l’Asie de l’Est après 2008, elles ont créé une vague de culture pop coréenne, une vague qui a été encore alimentée par la propagation d’Internet.

YouTube, la plateforme américaine de partage de vidéos en ligne, est apparue comme un pont entre la K-Pop et le public mondial. De plus, l’essor des services de streaming a créé un terrain fertile pour la diffusion de la télévision et des films coréens.

Depuis longtemps, le gouvernement coréen a continuellement formulé des politiques stratégiques pour développer l’industrie culturelle et mondialiser la culture coréenne, y compris des stratégies d’exportation pour diffuser l’image de la Corée dans le monde.

Unifié par une compréhension commune du potentiel de croissance économique de l'industrie culturelle, le gouvernement coréen a, par ses propres moyens, ajusté ses politiques en fonction des besoins contemporains, favorisant ainsi le développement de l'économie coréenne dans les années 1970.

Ces efforts sont gérés et développés par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de Corée grâce à la coopération avec divers ministères, agences, organisations professionnelles, entreprises et universités, contribuant à améliorer le statut culturel de la Corée sur la scène mondiale tout en favorisant la croissance mutuelle grâce aux échanges culturels transfrontaliers.

La promotion proactive de la culture coréenne par le gouvernement renforce non seulement l’image et l’influence nationales du pays, mais favorise également une vision mondiale positive de l’identité coréenne.

En plus de promouvoir la culture pop coréenne et les styles artistiques traditionnels, l'effort comprend également des initiatives telles que « Kimchi Diplomacy » pour promouvoir la cuisine coréenne et diffuser l'apprentissage de la langue coréenne à l'étranger.

En maintenant stratégiquement ces aspects de la culture, la Corée du Sud les a considérés comme de puissants outils pour façonner les perceptions internationales et continue d’utiliser cette image constructive à des fins diplomatiques. De cette manière, l’essor culturel de la Corée du Sud illustre clairement le concept de « soft power ».

L'approche de la Thaïlande en matière d'industrie culturelle

Tout comme la Corée du Sud a réussi à exploiter le soft power du développement culturel, la Thaïlande a également récemment exploité sa politique culturelle pour renforcer son soft power et améliorer sa diplomatie internationale.

Selon le Dr Tim Hildebrandt, tout comme la Corée du Sud a adopté la « diplomatie du Kimchi », la Thaïlande a été pionnière en matière de diplomatie culinaire grâce à sa « campagne mondiale thaïlandaise » depuis 2002.

L'initiative vise à étendre la présence des restaurants thaïlandais dans le monde entier, non seulement en promouvant la Thaïlande en tant que destination culinaire, mais également en favorisant les opportunités économiques dans l'industrie de l'alimentation et des boissons.

Grâce à cette campagne, la Thaïlande promeut une culture stratégique à l’étranger, renforçant ainsi son soft power.

Une autre voie pour développer l’industrie culturelle thaïlandaise est de créer un soft power à travers des séries télévisées. Les drames thaïlandais ont gagné en popularité en tant qu’exportation culturelle et sont de plus en plus populaires dans d’autres pays asiatiques comme la Corée, les Philippines et le Vietnam.

En outre, la Thaïlande possède également un potentiel inexploité pour étendre ses politiques axées sur l’exportation culturelle, en exploitant peut-être des atouts tels que le Muay Thai (kickboxing thaïlandais) ou en exploitant ses industries touristiques déjà fortes pour projeter une image internationale amicale et progressiste.

À l’avenir, les planificateurs continueront d’adopter une approche plus globale et coordonnée de la politique culturelle.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm