La Corée du Sud et la Thaïlande utilisent le soft power pour développer leur industrie culturelle.

Outre les grands succès de l'industrie culturelle en Corée, un autre pays asiatique, la Thaïlande, a récemment également adopté certaines orientations pour développer sa culture afin de maintenir son influence dans le monde .

Selon le site web Diplomat, la Thaïlande promeut depuis peu son autonomie, en pensant et en agissant différemment afin de devenir un pays doté d'une valeur culturelle exportatrice impressionnante et d'une forte influence dans le monde.

Les membres du boys band sud-coréen Super Junior assistent au tournage du clip de leur nouvel mini-album « One More Time » à Macao, en Chine. Photo : Depositphotos

Pour atteindre cet objectif, le développement du « soft power » jouera un rôle clé en permettant au pays de naviguer habilement dans les méandres de la diplomatie internationale tout en préservant son autonomie.

L’analyse de l’indice mondial de puissance douce 2022 a révélé une chose surprenante : la Thaïlande, bien qu’étant le deuxième plus grand exportateur de produits culturels de l’Association des nations de l’Asie du Sud-Est (ASEAN), ne figurait pas dans le top 30 mondial, accusant un retard considérable par rapport à Singapour, leader régional.

Cette différence soulève des questions quant à l’approche thaïlandaise en matière d’influence culturelle et laisse entrevoir des possibilités d’accroître son attractivité. Selon le Dr Tim Hildebrandt de l’Université de Duisbourg-Essen, la Thaïlande peut tirer de précieux enseignements de l’essor remarquable de la Corée du Sud dans le secteur culturel.

Expérience en matière de développement des industries culturelles en provenance de Corée

Au cours des dernières décennies, la culture pop sud-coréenne s'est imposée comme un atout majeur en matière de soft power. Si le public connaît bien des groupes comme BTS ou le film « Parasite », l'essor de la culture sud-coréenne et de son soft power n'est pas le fruit du hasard. Il s'inscrit pleinement dans les stratégies de développement durable du pays.

Surnommé la « vague coréenne » ou « Hallyu », ce phénomène a débuté à la fin des années 1990, lorsque la télévision, les films et la musique coréens ont gagné en popularité dans d'autres pays asiatiques comme la Chine et le Japon.

Après 2008, alors que des entreprises pionnières comme Samsung ont considérablement étendu leur présence dans le secteur de l'électronique grand public au-delà de l'Asie de l'Est, elles ont engendré une vague de culture pop coréenne, une vague encore alimentée par la diffusion d'Internet.

YouTube, la plateforme américaine de partage de vidéos en ligne, a joué un rôle de passerelle entre la K-Pop et le public international. Par ailleurs, l'essor des services de streaming a favorisé la popularisation des films et séries télévisées coréennes.

Depuis longtemps, le gouvernement coréen élabore sans relâche des politiques stratégiques pour promouvoir l'industrie culturelle et mondialiser la culture coréenne, notamment des stratégies d'exportation visant à diffuser l'image de la Corée dans le monde.

Unis par une compréhension commune du potentiel de croissance économique de l'industrie culturelle, les gouvernements coréens successifs ont adapté leurs politiques aux besoins contemporains, favorisant ainsi le développement économique de la Corée dans les années 1970.

Ces initiatives sont gérées et développées par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de Corée, en coopération avec divers ministères, organisations professionnelles, entreprises et académies, contribuant ainsi à rehausser le statut culturel de la Corée sur la scène mondiale tout en favorisant une croissance mutuelle grâce aux échanges culturels transfrontaliers.

La promotion proactive de la culture coréenne par le gouvernement renforce non seulement l'image et l'influence nationales du pays, mais favorise également une vision positive de l'identité coréenne à l'échelle mondiale.

Outre la promotion de la culture pop coréenne et des styles artistiques traditionnels, cet effort comprend également des initiatives telles que la « diplomatie du kimchi » pour promouvoir la cuisine coréenne et diffuser l'apprentissage de la langue coréenne à l'étranger.

En préservant stratégiquement ces aspects de sa culture, la Corée du Sud les considère comme un puissant outil pour influencer la perception internationale et continue d'exploiter cette image positive à des fins diplomatiques. Ainsi, l'essor culturel de la Corée du Sud illustre parfaitement le concept de « soft power ».

L'approche de la Thaïlande vis-à-vis des industries culturelles

De même que la Corée du Sud a connu un certain succès dans l'exploitation du soft power à travers le développement culturel, la Thaïlande a également récemment mis à profit sa politique culturelle pour renforcer son soft power et améliorer sa diplomatie internationale.

Selon le Dr Tim Hildebrandt, tout comme la Corée du Sud a adopté la « diplomatie du kimchi », la Thaïlande a été pionnière en matière de diplomatie culinaire grâce à sa « campagne mondiale thaïlandaise » depuis 2002.

Cette initiative vise à étendre la présence des restaurants thaïlandais dans le monde entier, non seulement en promouvant la Thaïlande comme destination culinaire, mais aussi en favorisant les opportunités économiques dans le secteur de l'alimentation et des boissons.

À travers cette campagne, la Thaïlande promeut sa culture stratégique à l'étranger, renforçant ainsi son influence culturelle.

Une autre façon de développer l'industrie culturelle thaïlandaise consiste à exercer une influence culturelle grâce aux séries télévisées. Ces dernières ont connu un essor considérable à l'export et sont de plus en plus populaires dans d'autres pays asiatiques comme la Corée du Sud, les Philippines et le Vietnam.

De plus, la Thaïlande possède également un potentiel inexploité pour développer ses politiques axées sur les exportations culturelles, en tirant peut-être parti d'atouts tels que le Muay Thai (boxe thaïlandaise) ou en s'appuyant sur ses industries touristiques déjà florissantes pour projeter une image internationale accueillante et progressiste.

À l'avenir, les planificateurs continueront d'adopter une approche plus globale et coordonnée en matière de politique culturelle.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm