Les produits vietnamiens réagissent rapidement aux nouvelles tendances

Non seulement elles créent une forte diffusion dans leur pays, mais de nombreuses marques vietnamiennes réagissent rapidement aux nouvelles tendances, connaissent une forte croissance et affirment progressivement leur position sur le marché mondial .

Les clients découvrent les produits laitiers Vinamilk au Centre national des expositions et des foires, commune de Dong Anh (Hanoï). *Photo : Viet An*

Élevez votre statut

À l'occasion du 80e anniversaire de la révolution d'août et de la fête nationale du 2 septembre, Vinamilk a eu l'honneur d'être classée comme la marque de lait la plus prometteuse au monde par Brand Finance - le premier cabinet de conseil indépendant en évaluation de marque au monde (selon le rapport « Food & Drink 2025 »).

Vinamilk est non seulement la seule marque d'Asie du Sud-Est à figurer parmi les 10 marques de lait les plus précieuses au monde, mais elle place également le Vietnam parmi les 5 pays ayant la plus grande contribution à la valeur de la marque de l'industrie laitière, surpassant les États-Unis et la Finlande - pays ayant une longue histoire dans l'industrie alimentaire.

C'est également la première année que Vinamilk obtient le classement AAA+, le plus haut niveau sur l'échelle de notoriété de la marque. Plus qu'une simple réussite de l'entreprise, c'est aussi la preuve du parcours de Vinamilk aux côtés du pays, contribuant à accroître la position du Vietnam sur la scène mondiale du secteur laitier.

En réalité, de nombreuses entreprises ne perçoivent plus la qualité supérieure et supérieure des produits d'exportation par rapport aux biens de consommation nationaux. En effet, selon Nguyen Van Tuan, président du conseil d'administration de la société par actions Viet Tiep Lock, les consommateurs nationaux constituent le meilleur test pour les fabricants qui souhaitent se développer et commercialiser leurs produits sur de nombreux autres grands marchés. Par conséquent, les produits vendus à l'étranger doivent être identiques, voire meilleurs, sur le marché national. D'autre part, nous devons constamment innover et nous adapter aux habitudes de consommation.

Créer des produits différents

Le marché intérieur, d'une taille d'environ 180 milliards de dollars et qui devrait continuer à croître fortement dans les années à venir, n'est pas seulement une opportunité pour les détaillants, mais aussi une opportunité pour les produits vietnamiens d'améliorer leur position dans le pays.

D'un point de vue commercial, Vu Van Thanh, directeur général du groupe Hoa Sen, a déclaré que le groupe s'efforçait de rechercher et d'appliquer des technologies de pointe afin de garantir le respect des normes internationales de qualité, ainsi que la sécurité, la durabilité et l'esthétique des ouvrages de construction. Fort de sa stratégie d'expansion sur le marché intérieur et de son rôle et de sa responsabilité de marque nationale, le groupe continuera d'investir et d'améliorer sa production et ses capacités commerciales afin de maintenir sa position de leader dans l'industrie vietnamienne de l'acier galvanisé.

« Outre ses produits traditionnels, le groupe Hoa Sen développe activement son réseau national de supermarchés spécialisés dans les matériaux de construction et l'aménagement intérieur. Parallèlement, l'expansion des exportations vers de nouveaux marchés et la diversification des produits constituent des stratégies importantes pour le groupe afin de maintenir une croissance durable de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices », a déclaré M. Vu Van Thanh.

Selon Tran Thi Phuong Lan, vice-présidente et secrétaire générale de l'Association des détaillants vietnamiens, afin de concurrencer les produits importés et de gagner la confiance des consommateurs, les entreprises vietnamiennes ont récemment intensifié leurs investissements dans leurs lignes de production, réalisant ainsi une percée dans l'amélioration de la qualité, du design et de la variété des produits. Plus important encore, leurs prix de vente sont de plus en plus compétitifs par rapport aux produits étrangers. Les produits vietnamiens gagnent en compétitivité grâce à trois facteurs : prix compétitif, qualité supérieure et design adapté. De nombreux produits « Made in Vietnam » sont suffisamment performants pour dominer le marché intérieur et affirmer leur image de marque à l'international.

Pour améliorer la position des produits vietnamiens à l'avenir, Mme Tran Thi Phuong Lan a déclaré qu'il est essentiel de renforcer la confiance des consommateurs. Les entreprises vietnamiennes doivent donc accroître leurs investissements dans la recherche et le développement, l'innovation technologique et améliorer leurs processus de production conformément à la tendance de l'économie verte et circulaire. Elles doivent également se concentrer sur la création et la protection des marques, l'amélioration des capacités de gestion et le développement de canaux de distribution performants, tout en développant des réseaux de vente au détail nationaux afin de permettre aux produits vietnamiens d'atteindre un plus grand nombre de consommateurs. Par ailleurs, le monde des affaires doit constamment s'efforcer d'innover, de rechercher et de comprendre rapidement les nouvelles tendances de consommation des Vietnamiens, afin d'élaborer des plans et des stratégies efficaces, axés sur l'amélioration de la qualité des produits et la création de produits distinctifs et de valeur.

« De la part des autorités, il est nécessaire d'améliorer davantage les mécanismes et les politiques de gestion pour créer un environnement ouvert, une production et des affaires justes et saines, en garantissant les réglementations des accords de libre-échange multilatéraux et bilatéraux auxquels le Vietnam a participé afin que les biens et les services puissent atteindre de plus en plus les consommateurs, ainsi que les amis dans les pays du monde entier », a recommandé Mme Tran Thi Phuong Lan.

On peut constater qu'avec le soutien du gouvernement, du ministère de l'Industrie et du Commerce, des ministères, des branches, des localités et les efforts des entreprises elles-mêmes, les principales marques vietnamiennes ont non seulement enregistré des améliorations remarquables en termes de valeur de marque et d'indice de force de marque, mais ont également progressivement rattrapé les tendances mondiales, en investissant dans les valeurs intangibles des entreprises, contribuant ainsi de manière significative à l'augmentation de la valeur de la marque nationale vietnamienne.

Les résultats obtenus confirment non seulement la maturité et la compétitivité des entreprises nationales, mais démontrent également les efforts, la créativité, l’innovation continue et la capacité pionnière de la communauté d’affaires vietnamienne, contribuant à l’entrée de l’ensemble du pays dans une nouvelle ère – l’ère de la croissance nationale.

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