Les produits vietnamiens s'adaptent rapidement aux nouvelles tendances.

Riches et diversifiés, attrayants grâce à leurs beaux designs, leur haute qualité, leurs prix raisonnables, etc., les produits vietnamiens témoignent d'un respect croissant envers les clients et gagnent la confiance des consommateurs.

Non seulement de nombreuses marques vietnamiennes se sont imposées sur leur marché national, mais elles réagissent rapidement aux nouvelles tendances, connaissant une forte croissance et affirmant progressivement leur position sur le marché mondial .

Des clients découvrent les produits laitiers de Vinamilk au Centre national des expositions et des foires, commune de Dong Anh (Hanoï). Photo : Viet An

Élevez votre statut

À l'occasion du 80e anniversaire de la Révolution d'août et de la Fête nationale du 2 septembre, Vinamilk a eu l'honneur d'être classée marque de lait la plus prometteuse au monde par Brand Finance, le principal cabinet de conseil indépendant en évaluation de marques au monde (selon le rapport « Food & Drink 2025 »).

Vinamilk est non seulement la seule marque d'Asie du Sud-Est figurant parmi les 10 marques de lait les plus valorisées au monde, mais elle place également le Vietnam parmi les 5 pays ayant le plus contribué à la valeur des marques de l'industrie laitière, surpassant ainsi les États-Unis et la Finlande, pays ayant une longue histoire dans l'industrie alimentaire.

C’est également la première année que Vinamilk obtient la note AAA+, le niveau le plus élevé sur l’échelle de notoriété de la marque. Au-delà de la simple réussite de l’entreprise, ce succès témoigne du parcours de Vinamilk aux côtés du Vietnam et de sa contribution au renforcement de sa position sur la scène laitière mondiale.

En réalité, de nombreuses entreprises ne croient plus que les produits d'exportation soient de meilleure qualité que les produits destinés au marché intérieur. Selon Nguyen Van Tuan, président du conseil d'administration de Viet Tiep Lock Joint Stock Company, les consommateurs nationaux constituent le meilleur « test » pour les fabricants souhaitant se développer et exporter leurs produits vers de nombreux autres marchés. Par conséquent, les produits vendus à l'étranger doivent être au moins aussi bons, voire meilleurs, que ceux vendus sur le marché intérieur. Par ailleurs, il est essentiel d'innover constamment et de s'adapter aux habitudes de consommation.

Créez des produits différents

Le marché intérieur, d'une valeur d'environ 180 milliards de dollars américains et dont la croissance devrait se poursuivre fortement dans les années à venir, représente non seulement une opportunité pour les détaillants, mais aussi une opportunité pour les produits vietnamiens d'améliorer leur position sur leur propre marché national.

D'un point de vue commercial, Vu Van Thanh, directeur général du groupe Hoa Sen, a déclaré que le groupe s'efforçait de rechercher et d'appliquer des technologies de pointe afin de garantir le respect des normes de qualité internationales, ainsi que la sécurité, la durabilité et l'esthétique des ouvrages de construction. Fort de sa stratégie d'expansion sur le marché intérieur et conscient de son rôle et de sa responsabilité en tant que marque nationale, le groupe continuera d'investir et d'améliorer ses capacités de production et commerciales afin de maintenir sa position de leader dans l'industrie vietnamienne de l'acier galvanisé.

« Outre ses produits traditionnels, le groupe Hoa Sen développe activement son réseau de supermarchés de matériaux de construction et d'ameublement Hoa Sen Home à l'échelle nationale. Parallèlement, l'expansion de ses exportations vers de nouveaux marchés et la diversification de ses produits constituent des stratégies essentielles pour assurer une croissance durable de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices », a déclaré M. Vu Van Thanh.

Selon Tran Thi Phuong Lan, vice-présidente et secrétaire générale de l'Association des détaillants du Vietnam, afin de rivaliser avec les produits importés et de gagner la confiance des consommateurs, les entreprises vietnamiennes ont récemment intensifié leurs investissements dans les lignes de production. Cette hausse a permis d'améliorer considérablement la qualité, le design et la variété des produits, et surtout, leurs prix sont de plus en plus compétitifs par rapport aux produits étrangers. Les produits vietnamiens bénéficient ainsi d'un avantage concurrentiel croissant grâce à la combinaison de trois facteurs clés : prix compétitifs, qualité améliorée et design adapté. De nombreux produits « Made in Vietnam » sont suffisamment performants pour dominer le marché intérieur et asseoir leur notoriété à l'international.

Pour améliorer la position des produits vietnamiens dans les prochains mois, Mme Tran Thi Phuong Lan a déclaré qu'il est primordial d'instaurer la confiance auprès des consommateurs. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes doivent investir davantage dans la recherche et le développement, l'innovation technologique et l'amélioration des processus de production, conformément aux principes de l'économie circulaire et verte. Elles doivent également se concentrer sur la construction et la protection de leurs marques, renforcer leurs capacités de gestion, développer des circuits de distribution efficaces et, parallèlement, développer le système de vente au détail national afin d'accroître la visibilité des produits vietnamiens auprès des consommateurs. De plus, le monde des affaires doit s'efforcer constamment d'innover, de mener des recherches et d'anticiper les nouvelles tendances de consommation des Vietnamiens, afin d'élaborer des plans et des stratégies efficaces, axés sur l'amélioration de la qualité des produits et la création de produits distinctifs et à forte valeur ajoutée.

« Du côté des autorités, il est nécessaire d’améliorer encore les mécanismes et les politiques de gestion afin de créer un environnement ouvert, une production et des affaires équitables et saines, tout en veillant au respect des réglementations des accords de libre-échange multilatéraux et bilatéraux auxquels le Vietnam a participé, afin que les biens et les services puissent atteindre de plus en plus les consommateurs, ainsi que les pays amis du monde entier », a recommandé Mme Tran Thi Phuong Lan.

Il apparaît clairement qu'avec le soutien du gouvernement, du ministère de l'Industrie et du Commerce, des ministères, des branches, des collectivités locales et grâce aux efforts des entreprises elles-mêmes, les principales marques vietnamiennes ont non seulement enregistré des améliorations remarquables en termes de valeur et de notoriété, mais ont également rattrapé progressivement les tendances mondiales en investissant dans les valeurs immatérielles des entreprises, contribuant ainsi de manière significative à l'augmentation de la valeur de la marque nationale vietnamienne.

Les résultats obtenus confirment non seulement la maturité et la compétitivité des entreprises nationales, mais démontrent également les efforts, la créativité, l'innovation continue et la capacité pionnière de la communauté d'affaires vietnamienne, contribuant ainsi à faire entrer le pays tout entier dans une nouvelle ère : l'ère de la croissance nationale.

Source : https://hanoimoi.vn/hang-viet-nhanh-nhay-truoc-xu-huong-moi-714677.html