Le phénomène « Peach, Pho and Piano » : amusant, mais ne soyez pas trop optimistes quant aux revenus

« Peach, Pho and Piano » est considéré comme un phénomène commercial sans précédent dans le cinéma vietnamien. Sorti le 10 février (premier jour du Têt), ce film commandé par l'État avait déjà dépassé les 4 milliards de dongs de recettes le 27 février (selon Box Office Vietnam).

Cependant, cette fièvre met également en lumière de nombreux problèmes dans le processus de sortie et de promotion des films commandés par l'État.

Le professeur agrégé, Dr Bui Hoai Son, membre permanent de la commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale, a partagé son point de vue sur cette question avec VTC News.

« Peach, Pho and Piano » est devenu un phénomène commercial inattendu grâce à la diffusion sur les réseaux sociaux.

Récemment, « Peach, Pho and Piano », un film historique commandé par le gouvernement, est devenu un véritable phénomène au box-office, attirant un large public dans les salles obscures. Qu'en pensez-vous ?

Je pense que c'est un bon signe, mais pas une tendance durable. Bien que nous soyons ravis, il ne faut pas être trop optimistes quant à la domination rapide du marché et aux recettes importantes générées par les films commandés par l'État.

Nous devrions avoir une vision plus claire du fonctionnement de l'industrie cinématographique de notre pays dans une économie de marché, où les films commandés par l'État doivent répondre aux exigences de l'économie, satisfaire aux lois de la concurrence, de l'offre et de la demande, et doivent également démontrer l'orientation, les valeurs et les messages politiques , historiques et culturels que l'État souhaite pour ces films.

- Le Quoc Vinh, expert en marketing et communication, a confié un jour à VTC News qu'il avait trouvé très étrange que « Peach, Pho and Piano » ait bénéficié d'un investissement de l'État de 20 milliards de VND dans sa production, sans qu'aucun budget ne soit prévu pour la promotion médiatique.

Le fait que le film Dao, Pho et Piano ait été bien accueilli par un large public prouve l'importance de la distribution des films commandés par l'État.

Il est clair que nous n'avons pas accordé suffisamment d'attention à la distribution des films. C'est le résultat d'une très longue période où nous avons peu réfléchi à l'industrie cinématographique, à la création de produits culturels et artistiques, même ceux commandés par l'État.

Dans une économie de marché, où la distribution, la mise sur le marché et la promotion sont primordiales, nous ne pensons qu'à créer des produits conformes aux orientations de l'État et destinés à servir des objectifs politiques.

Le manque d'attention portée aux facteurs de marché des produits culturels et artistiques engendre une situation de financement insuffisant, voire inexistant, pour leur diffusion. Ces facteurs empêchent les œuvres artistiques en général, et les productions cinématographiques commandées par l'État en particulier, d'atteindre le public.

Le délégué Bui Hoai Son a soulevé la question de la protection des consommateurs contre les informations publicitaires provenant de célébrités.jpg

Le film « Peach, Pho and Piano » est un phénomène qui nous amène à réfléchir au processus de production des œuvres cinématographiques.

Bui Hoai Son

Le film Peach, Pho et Piano est un phénomène qui nous amène à réfléchir au processus de production d'une œuvre cinématographique, lequel se doit d'être cohérent et professionnel. Les artistes doivent être à l'écoute des besoins du marché. Les œuvres artistiques doivent trouver leur public. La production doit être étroitement liée à la promotion et à la distribution.

« Peach, Pho and Piano » est projeté par certains cinémas privés à but non lucratif, mais ils ne peuvent financer qu'un seul film. À votre avis, que faudrait-il faire pour inciter les cinémas privés à participer à la diffusion des films commandés par le gouvernement ?

Le problème auquel nous sommes confrontés depuis longtemps est que nous n'avons pas encore de mécanisme permettant de garantir que toutes les parties prenantes bénéficient de la sortie de films commandés par l'État, ce qui entraîne des difficultés pour acheminer les films dans les salles de cinéma.

De plus, nous n'avons que peu d'expérience dans le commerce de films commandés par l'État. Le commerce et la distribution de ces films sont soumis à de nombreuses réglementations, notamment celles relatives à la gestion et à l'utilisation des biens publics, ainsi qu'aux ventes aux enchères.

Cela complique la diffusion des films commandés par l'État, créant ainsi une barrière psychologique pour les gestionnaires et les parties prenantes qui hésitent et ne sont pas vraiment disposées à commercialiser ces films.

Par ailleurs, cela concerne également les cinémas d'État. Actuellement, seul le Centre national du cinéma est habilité à mener à bien cette mission. De ce fait, de nombreux spectateurs se retrouvent privés d'un accès à des films importants.

Nous devons mettre en place des politiques incitatives pour encourager davantage de sociétés de distribution et de cinémas, tant privés qu'étrangers, à participer plus activement à la distribution des films commandés par l'État.

Ce n'est qu'à cette condition que ces films ne constitueront pas un investissement inutile et qu'ils promouvront mieux les valeurs historiques humanistes et révolutionnaires auprès du grand public, conformément aux souhaits de l'État.

La question de la promotion et de la distribution des films commandés par l'État n'a pas reçu beaucoup d'attention.

- À partir du phénomène « Peach, Pho et Piano », que pensez-vous de la compétitivité entre les films commandés par l'État et les films produits par le secteur privé ?

Je pense qu'il ne faut pas s'attarder sur la concurrence entre les films commandés par l'État et les films privés. En effet, les objectifs de la production cinématographique et le marché sont très différents. Le public, quant à lui, se soucie peu de savoir si le film est public ou privé ; ce qui l'intéresse avant tout, c'est sa qualité. Toute comparaison est, dans une certaine mesure, vaine.

Il est essentiel que des films sur l'histoire révolutionnaire véhiculent les messages importants promus par le Parti et l'État. Le marché a besoin d'une offre riche et diversifiée. Le public d'aujourd'hui souhaite non seulement voir des films divertissants qui correspondent à ses goûts, mais aussi des films qui explorent les thèmes historiques et révolutionnaires.

C’est pourquoi nous avons vraiment besoin de films commandés par l’État. Et cela est d’autant plus efficace si la distribution et la promotion sont mieux assurées afin que l’œuvre puisse toucher un large public.

Le critique Nguyen Phong Viet a déclaré au journaliste de VTC News : « L’histoire de Dao, Pho et Piano nous montre clairement de nombreuses lacunes dans la diffusion des films commandés par l’État.

Conformément à la réglementation, l'intégralité des recettes de billetterie du film doit être reversée à l'État. Le Centre national du cinéma est tenu de remplir cette obligation, car il s'agit d'un organisme public, bien que financièrement autonome. Toutefois, face à de grandes sociétés privées, il est certain qu'elles refuseront de distribuer un film d'État sans percevoir une part des recettes du producteur.

Normalement, lors de la sortie d'un film, les salles de cinéma perçoivent entre 55 et 60 % des recettes. Elles ne peuvent pas reverser l'intégralité des revenus à la société de production. Dans ce contexte, on ne peut pas blâmer les sociétés de production indépendantes.

Face à ce phénomène, le gouvernement devrait adapter ses politiques. La production d'un film doit impérativement s'accompagner d'un budget de distribution et de marketing. C'est un facteur essentiel à son succès. Un bon film doit bénéficier d'une campagne promotionnelle pertinente et ciblée pour susciter l'intérêt du public.

Le Chi - Thanh Tung

Source: https://vtcnews.vn/hien-tuong-dao-pho-va-piano-vui-nhung-dung-lac-quan-qua-ve-doanh-thu-ar855606.html