L'iPhone Air : un échec ? Quand la finesse et la légèreté ne suffisent plus.

(Dan Tri) - En près de 50 ans d'histoire, Apple a bâti un empire non seulement sur la technologie, mais aussi sur une philosophie de design fine, minimaliste et élégante.

De l'iPod Nano au MacBook Air en passant par l'iPad Air, Apple a prouvé à maintes reprises que « plus fin » rime avec « meilleur ».

En septembre 2025, cette philosophie a atteint son apogée avec le lancement de l'iPhone Air, un téléphone de 5,6 mm d'épaisseur, plus fin qu'un crayon. Ce produit était considéré comme un chef-d'œuvre d'ingénierie, une icône qui a façonné l'avenir.

Cependant, la réalité fut contraire aux attentes.

Les utilisateurs ne sont plus impressionnés par la finesse et la légèreté.

Deux mois plus tard, les chaînes de production étaient arrêtées. Les commandes ont chuté de 90 % et l'iPhone Air, au lieu de devenir une icône, est devenu une leçon coûteuse.

L'ironie, c'est que l'iPhone Air n'est pas un mauvais produit sur le plan technique, mais plutôt une merveille.

Lors de la présentation de l'iPhone 17, le journaliste Lance Ulanoff a été mis au défi par le directeur marketing d'Apple, Greg Joswiak, de plier l'iPhone Air.

Le résultat est qu'il est parfaitement robuste ; Apple a réussi à éliminer le « fantôme du Bendgate » (un terme médiatique utilisé pour décrire un produit mobile sujet à la déformation du châssis) – comme ce fut le cas du fragile iPhone 6 Plus, qui s'est tout de même plié et cassé, provoquant un scandale par le passé.

Mais c’est là que le problème commence. Apple a consacré trop de ressources d’ingénierie à corriger une crainte (la fragilité) et à poursuivre un objectif (la finesse) que personne n’avait vraiment demandé.

Alors qu'Apple était obsédé par la finesse, l'entreprise a oublié ce dont les utilisateurs ont besoin pour un téléphone dont le prix peut atteindre 999 dollars (soit 31,9 millions de VND au Vietnam).

Comme l'ont analysé Techovedas et 9to5Mac, pour atteindre une épaisseur de 5,6 mm, Apple a dû payer un prix très élevé.

Sur le marché vietnamien, l'iPhone Air coûte environ 31 millions de VND pour la version standard (Photo : Thu Uyen).

Le point faible le plus rédhibitoire réside dans le système de caméra. À une époque où la qualité photo est un critère déterminant, l'iPhone Air ne possède qu'un seul objectif arrière, ce qui est le principal reproche des utilisateurs.

Bien qu’Apple tente de le commercialiser comme un « 2-en-1 », il ne peut rivaliser avec la configuration à double caméra de l’iPhone 17 standard et fait pâle figure face à la configuration à triple caméra de l’iPhone 17 Pro.

Ajoutez à cela le sacrifice en termes de son avec un seul haut-parleur, l'autonomie de la batterie affectée par l'espace physique limité, et la compatibilité exclusive avec l'eSIM qui constitue un obstacle sur de nombreux marchés.

C'est comme si Apple avait construit une voiture de course de Formule 1 à l'aérodynamisme parfait, mais avait oublié de lui mettre les bons pneus et de faire le plein d'essence.

Même si les utilisateurs acceptent ce sacrifice matériel, ils ne peuvent toujours pas justifier sa place dans la gamme de produits Apple.

Si les sacrifices techniques étaient la cause interne, alors la stratégie de prix et le positionnement du produit étaient les causes externes qui ont « tué » l'iPhone Air.

Le produit est tombé dans un piège qu'Apple s'était tendu à elle-même, connu des analystes sous le nom de « syndrome de l'enfant du milieu », qui avait déjà tué l'iPhone mini et l'iPhone Plus.

L’iPhone Air se trouve face à un dilemme. D’une part, à 999 $, il n’est que d’une centaine de dollars moins cher que l’iPhone 17 Pro (1 099 $).

De toute évidence, les clients d'Apple n'ont pas de problème avec 100 dollars. Ils se demandent plutôt : « Pourquoi économiser 100 dollars pour obtenir un téléphone avec un appareil photo moins performant, une batterie plus faible et moins de haut-parleurs ? »

Au lieu de cela, ils dépensent de l'argent pour la version Pro.

Les articles de The Economic Times et de PhoneArena le confirment : alors que les commandes d'Air diminuent, celles des iPhone 17 Pro et Pro Max augmentent.

En revanche, pour ceux qui souhaitent une option moins chère, l'iPhone 17 standard (par exemple à 899 $) est un bon choix, même s'il est plus épais, il possède un double appareil photo et une batterie nettement supérieure.

L'iPhone Air est devenu un choix irrationnel : pas assez « Pro » pour les utilisateurs exigeants et pas assez « bon » pour le commun des mortels. Une étude de KeyBanc Capital Markets a démontré que ce produit est quasiment superflu.

L'arrêt soudain d'Apple

Et Apple, plus que quiconque, comprend le langage du marché. Sa réaction a été rapide et décisive. Ce qui est étonnant, ce n'est pas l'échec de l'iPhone Air, mais la rapidité avec laquelle Apple l'a reconnu et agi.

Quelques semaines seulement après le lancement, Apple a drastiquement réduit sa production, ramenant les commandes à des niveaux de « fin de vie ».

Foxconn et Luxshare, les deux géants de l'assemblage, auraient quasiment abandonné la production de l'Air. Il ne s'agit pas d'un simple ajustement, mais d'un arrêt brutal, témoignant de la volonté d'Apple de coordonner efficacement sa chaîne d'approvisionnement et de sa détermination face aux chiffres de vente concrets.

Les utilisateurs ne sacrifient pas les fonctionnalités pour l'ultra-finesse de l'iPhone Air (Photo : Thu Uyen).

Cet échec a immédiatement bouleversé la donne. Selon Yahoo Finance et The Information, Apple a reporté sine die le lancement de l'iPhone Air 2, initialement prévu pour l'automne prochain.

Alors, est-ce la fin de l’iPhone Air ? D’après les analystes, probablement pas. Ils affirment qu’Apple ne baisse pas les bras et prévoit un retour au printemps 2027.

Les analystes affirment que l'objectif technique principal de l'iPhone Air 2 est de résoudre son « plus gros problème » : intégrer un système à double caméra (comprenant un objectif principal et un objectif ultra grand-angle) dans un boîtier ultra-mince.

Si ces prédictions se confirment, ce serait un aveu historique : les utilisateurs ne troqueront jamais la qualité de la caméra contre la finesse de l’appareil.

L’échec de l’iPhone Air est donc bien plus qu’un simple échec commercial. C’est la fin d’une ère façonnée par le designer d’Apple, Jony Ive, où la finesse était synonyme d’avenir.

Le marché a évolué, les consommateurs sont devenus plus exigeants. Fini le temps de l'émerveillement devant un téléphone quelques millimètres plus fin. Aujourd'hui, les utilisateurs s'intéressent à des aspects plus pratiques : l'autonomie de la batterie, la qualité des photos de nuit et la fluidité du fonctionnement.

L'iPhone Air est un bijou de technologie onéreux dans un monde qui exige des outils performants. Apple, avec son arrêt brutal de production, semble avoir tiré une leçon importante de ses utilisateurs.

Source : https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm