La K-beauty perce grâce à la combinaison de la culture, du tourisme et de l'industrie cosmétique

VHO - Avec un nombre record de 145 000 visiteurs internationaux venus de 151 pays au Korea Beauty Festival 2025, Séoul a une fois de plus affirmé son rôle de « capitale mondiale de la beauté ».

Des visiteurs internationaux posent devant le centre d'accueil du Korea Beauty Festival à Séoul pendant le festival de juillet.

La K-beauty est un phénomène mondial

La Corée fait également preuve de dynamisme dans sa stratégie de conquête du monde grâce à la puissance de l’industrie culturelle combinée au tourisme et aux cosmétiques.

La K-beauty n’est plus une tendance, mais devient un pilier stratégique dans la politique de développement économique, culturel et de diplomatie douce du pays de Kim Chi.

Depuis environ 2010, la K-beauty s'est répandue dans le monde entier avec des produits révolutionnaires tels que : Cushion, sheet mask, essence, soins de la peau en 10 étapes... créant une « fièvre » aux États-Unis, en Europe, en Asie du Sud-Est et au Moyen-Orient.

Aujourd'hui, les clients de Paris, New York ou Dubaï connaissent des marques telles que : Innisfree, Laneige, Dr.Jart+, Sulwhasoo... quelque chose que peu de pays asiatiques peuvent faire, à l'exception du Japon.

Les entreprises coréennes de cosmétiques investissent massivement dans la R&D, notamment dans les domaines de la biotechnologie, des cosmétiques à base de cellules souches, des cosmétiques fermentés et des cosmétiques de médecine régénérative.

Le rythme de lancement de nouveaux produits le plus rapide au monde, en moyenne tous les 3 mois seulement, aide la K-beauty à toujours suivre et même à façonner les tendances mondiales.

En plus de vendre des cosmétiques, la Corée « vend également un style de vie » : une peau de verre claire, un maquillage léger et le charisme des artistes Hallyu qui apparaissent toujours avec une apparence parfaite.

Les touristes ne viennent plus à Séoul uniquement pour faire du tourisme, mais pour découvrir la beauté, de la chirurgie esthétique, du spa aux bilans de santé et aux consultations de beauté approfondies, créant un modèle de « tourisme de beauté » avec un fort style K.

Stratégie de nationalisation de la K-beauty

Le gouvernement sud-coréen a officiellement inclus la K-beauty dans sa stratégie nationale pour l'industrie culturelle, aux côtés de la K-pop, du cinéma et de la nourriture.

Les festivals de beauté tels que : le Korean Beauty Festival, le programme de promotion du tourisme K-beauty, les circuits cosmétiques pour les visiteurs internationaux, la coopération avec les compagnies aériennes, les plateformes de commerce électronique... sont mis en œuvre de manière synchrone et méthodique, démontrant l'état d'esprit d'« exportation de la culture de la beauté ».

Les visiteurs internationaux bénéficient d'une analyse de couleur personnelle gratuite au Festival de la beauté coréenne à Séoul

Festival de la beauté coréenne 2025

Le 5 août, le Comité du tourisme coréen (VKC) a informé que le Festival de la beauté coréenne avait attiré un nombre record de 145 000 visiteurs de 151 pays au cours du mois de l'événement.

L'événement d'un mois (de mi-juin à juillet) a été organisé par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le VKC et l'Organisation coréenne du tourisme, et le nombre de visiteurs internationaux a augmenté de 30 % par rapport à l'année dernière.

527 entreprises ont participé (128 de plus qu'en 2024), créant un écosystème commercial dynamique entre les marques de cosmétiques, les entreprises de voyage et les détaillants.

Des activités telles que l'analyse personnelle des couleurs, le port du hanbok, des expériences de soins médicaux (examens de la vue, traitements des oreilles, etc.), des démonstrations de produits de beauté, etc. se déroulent toutes dans les lieux incontournables de Séoul tels que Gangnam, Dongdaemun, Myeong-dong, Hongdae, Seongsu, etc., transformant la ville en un « musée vivant » de la K-beauty.

Le centre du festival a attiré plus de 72 000 visiteurs, tandis que d'autres lieux promotionnels ont accueilli plus de 56 000 personnes.

La campagne de billets d'avion à prix réduits et de voyages thématiques a permis de vendre 149 000 billets et plus de 8 300 forfaits voyage K-beauty. Près de 600 rendez-vous B2B ont généré plus de 100 contrats, pour une valeur de plus de 3,16 milliards de wons (2,3 millions de dollars).

Malgré son grand succès, la K-beauty partage toujours la vedette avec les centres de beauté et de cosmétiques traditionnels. La France demeure la capitale des cosmétiques et des parfums haut de gamme, avec des marques telles que Chanel, Dior, Lancôme et Guerlain, bénéficiant d'une longue tradition et d'une solide position en Europe et en Amérique.

L'Amérique est leader en termes de valeur marchande, possédant les plus grandes sociétés de cosmétiques au monde telles qu'Estée Lauder, Procter & Gamble, avec des tendances de maquillage audacieuses et pointues.

Le Japon, rival « au coude à coude » avec la Corée en Asie, se distingue par sa sophistication, son attention portée aux soins de la peau à long terme, avec des marques telles que : Shiseido, SK-II, Clé de Peau Beauté.

Cependant, alors que la France et les États-Unis détiennent le marché haut de gamme, la Corée du Sud a l’avantage en matière d’innovation, de rapidité d’adaptation au marché et de capacité à diffuser la culture populaire, en particulier auprès de la jeune génération mondiale.

Cependant, la Corée du Sud continue de développer son soft power national en affirmant sa position de leader mondial dans les secteurs de la beauté et de la culture.

La Corée du Sud est aujourd'hui le pôle beauté le plus influent d'Asie et façonne les tendances beauté mondiales. Leaders non seulement en matière de produits, mais aussi en matière de réflexion, d'expérience et de style de vie, ils sont également reconnus.

La K-beauty est une industrie cosmétique et aussi une stratégie industrielle culturelle globale, où la beauté est liée au tourisme, aux médias, à la culture populaire.

Un écosystème fermé se forme, où chaque produit est un « ambassadeur culturel », chaque festival est une plateforme de promotion nationale et chaque touriste est un canal pour diffuser le style K à l'échelle mondiale.

La Corée du Sud n’est pas le seul leader mondial, mais elle est certainement le pays leader dans l’élaboration des tendances et l’inspiration de la beauté au 21e siècle.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html