Mettre à profit le patrimoine culturel pour le développement du tourisme.

Outre ses paysages magnifiques, l'offre touristique du Vietnam possède des caractéristiques uniques. Celles-ci découlent de ses valeurs culturelles, de son patrimoine, de sa gastronomie et, surtout, de la chaleur de son peuple. C'est l'un des atouts qui permettra au tourisme vietnamien de poursuivre son essor en 2025. Toutefois, pour y parvenir, l'offre touristique doit être innovante et hautement compétitive.

L'attrait du tourisme patrimonial

Des sites touristiques tels que la baie d'Ha Long (Quang Ninh), Trang An ( Ninh Binh ), l'ancienne capitale de Hué (Thua Thien Hue) et la vieille ville de Hoi An (Quang Nam) attirent les visiteurs non seulement par leurs paysages et leur histoire, mais aussi par la richesse de leur patrimoine culturel. Des spectacles vivants comme « Souvenirs de Hoi An », « La Quintessence du Nord du Vietnam » et des spectacles de marionnettes sur l'eau rencontrent un succès croissant. Les visites de villages d'artisans traditionnels sont également devenues une activité très prisée des visiteurs internationaux.

Des touristes visitent le temple Ngoc Son au lac Hoan Kiem (Hanoï). Photo : P. Sy

En 2024, le Vietnam a conservé son titre de « Destination patrimoniale de premier plan au niveau mondial », tandis que le village maraîcher de Tra Que a été désigné « Meilleur village touristique de 2024 ». Ces distinctions confirment l'attractivité du tourisme vietnamien. Au même titre que ses sites pittoresques, le tourisme patrimonial est devenu l'un de ses atouts majeurs.

De nombreuses localités et entreprises touristiques ont su tirer parti de leur identité culturelle, de leurs coutumes traditionnelles et de leurs paysages naturels majestueux pour créer des produits touristiques uniques. Citons notamment le village touristique de Nghia Do (Lao Cai), les villages de Lac et Van (Hoa Binh), le village de Sin Suoi Ho (Lai Chau), le village de Luot (Son La), le village culturel et touristique de Xuan Son (Phu Tho) et le village de Lo Lo Chai (Ha Giang). Ces destinations attirent non seulement les touristes nationaux et internationaux, mais contribuent également à la diffusion des valeurs culturelles locales.

En 2025, Hué a été choisie comme ville hôte de l'Année nationale du tourisme 2025, placée sous le thème « Hué – Capitale antique, nouvelles opportunités ». Selon M. Nguyen Thanh Binh, vice-président du Comité populaire de la ville de Hué, cette initiative offre au secteur touristique de l'ancienne capitale l'opportunité de se développer, d'affirmer son identité, d'exploiter pleinement son potentiel et de contribuer à la promotion du tourisme, qui deviendra un pilier de l'économie locale. Dans cette optique, la ville de Hué a conçu de nombreux produits et services touristiques innovants et créatifs, s'appuyant sur les atouts de son territoire et articulés autour de marques distinctives telles que « Hué – Capitale culinaire », « Hué – Capitale de l'Ao Dai vietnamien » et « Hué – Ville des festivals ».

Selon Hoang Thi Diep, ancienne directrice adjointe de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, le tourisme culturel et patrimonial est devenu, dans de nombreuses régions, un moteur de subsistance et un secteur économique clé pour les collectivités locales. Ce tourisme génère des revenus et des emplois, tout en fournissant les ressources nécessaires à la préservation et à la promotion du patrimoine. Il contribue également activement à l'amélioration de la qualité de vie et jette les bases de l'établissement de règles de conduite appropriées entre les populations locales, les touristes et les sites patrimoniaux.

Une partie des recettes issues du tourisme patrimonial est réinvestie dans la préservation, la restauration, la mise en valeur, la reconstruction et la gestion des sites patrimoniaux. C'est un double avantage.

Cependant, malgré des paysages naturels époustouflants et un riche patrimoine culturel, le Vietnam n'a pas encore pleinement exploité son potentiel touristique. De plus, le développement trop rapide de nombreuses localités a entraîné une dégradation de leurs paysages, de leur environnement et de leur identité culturelle. La construction croissante de béton, la forte densité des bâtiments, l'architecture incohérente et l'apparition de formes de divertissement inappropriées ont nui à la singularité de la culture locale.

Nous devons tirer profit de la situation.

Par conséquent, pour attirer les touristes, les destinations touristiques doivent rechercher et promouvoir les spécificités culturelles de leur territoire, telles que les festivals, les célébrations traditionnelles du Nouvel An ou les activités communautaires. Surtout, il est essentiel de préserver l'authenticité de ces traditions, en évitant toute altération ou mise en scène des activités culturelles dans le seul but d'attirer les visiteurs. Chaque groupe ethnique possède sa propre identité, et c'est précisément lorsque l'authenticité de ces valeurs est préservée que les touristes sont incités à découvrir et à explorer cette identité culturelle traditionnelle.

Les villages d'artisanat traditionnel sont également une option populaire auprès de nombreux touristes internationaux.

Selon les professionnels de la culture et du tourisme, le patrimoine et le tourisme doivent être plus étroitement liés, car le patrimoine est une ressource importante pour le développement du tourisme et, inversement, le tourisme est le moyen le plus efficace de promouvoir et de faire découvrir la valeur du patrimoine à un large public de touristes nationaux et internationaux.

La professeure Tu Thi Loan, de l'Institut national vietnamien de la culture et des arts, estime que la promotion du patrimoine culturel au service du développement socio-économique, notamment dans le domaine du tourisme, constitue une politique judicieuse. Toutefois, une grande prudence est de mise quant à son exploitation, en évitant toute commercialisation, théâtralisation et glorification du patrimoine, qui seraient incompatibles avec sa nature, sa fonction et son rôle intrinsèques.

Partageant le même point de vue, le Dr Hoang Thi Diep estime que, pour développer le tourisme culturel et patrimonial dans la bonne direction et de manière durable, il est nécessaire d'orienter les activités touristiques et autres activités communautaires au sein des sites patrimoniaux de manière durable ; d'établir des réglementations détaillées sur les codes de conduite concernant les sites patrimoniaux ; et d'encourager les communautés locales à participer activement à la gestion du patrimoine, en liant les intérêts des communautés locales à la préservation et à la promotion des valeurs patrimoniales.

Certains experts affirment également que, pour développer le tourisme culturel, il est nécessaire de définir clairement ce que sont les produits touristiques culturels afin d'élaborer une stratégie de promotion. La promotion du tourisme culturel doit impérativement différer de celle des autres produits touristiques. Les professionnels du tourisme culturel doivent posséder des connaissances et une expérience spécifiques dans ce domaine. Or, actuellement, le secteur du tourisme souffre encore de nombreuses lacunes. Cela tient au fait que les ressources humaines fournies par les organismes de formation ne répondent pas pleinement aux besoins réels des entreprises. Le manque d'uniformité des programmes d'enseignement entre les établissements scolaires engendre une situation où « chaque lieu a son propre style ».

Pour remédier à ce problème, le professeur agrégé Pham Trung Luong, directeur adjoint de l'Institut de recherche sur le tourisme, estime qu'un changement de mentalité est nécessaire en matière de formation. Les activités de formation des ressources humaines doivent s'appuyer sur les besoins sociaux, conformément au principe de l'offre et de la demande, en combinant efficacement les ressources publiques et privées. Il convient de privilégier une intégration étroite de la théorie et de la pratique, notamment en ce qui concerne la formation professionnelle. Les programmes de formation doivent être conçus pour être conformes aux normes régionales et internationales et garantir la continuité entre les différents niveaux d'enseignement, ainsi qu'entre les établissements de formation nationaux et régionaux/internationaux.

L'industrie touristique vietnamienne a l'opportunité de s'affirmer comme un secteur économique clé. D'ici 2025, elle ambitionne d'accueillir entre 22 et 23 millions de touristes internationaux et entre 120 et 130 millions de touristes nationaux, pour un chiffre d'affaires total estimé entre 980 et 1 050 billions de VND. Cet objectif devrait constituer une étape importante, marquant une forte reprise après les récents bouleversements. Pour y parvenir, outre le développement de produits touristiques attractifs, l'amélioration de la qualité des ressources humaines est une nécessité impérieuse.

Source : https://daidoanket.vn/khai-thac-di-san-van-hoa-de-phat-trien-du-lich-10302284.html