Exploiter le patrimoine culturel pour développer le tourisme

Outre ses sites pittoresques, les produits touristiques vietnamiens possèdent des caractéristiques uniques. Celles-ci proviennent de ses valeurs culturelles, de son patrimoine, de sa cuisine et, surtout, de son peuple. C'est l'un des atouts qui permettra au tourisme vietnamien de poursuivre sa percée en 2025. Cependant, pour y parvenir, les produits touristiques doivent être innovants et hautement compétitifs…

L'attrait du tourisme patrimonial

Des sites pittoresques tels que la baie d'Along (Quang Ninh), Trang An (Ninh Binh), la cité impériale de Hué (Thua Thien Hué) et la vieille ville de Hoi An ( Quang Nam ) attirent les touristes non seulement par leurs paysages et leur histoire, mais aussi par leurs valeurs culturelles. Des spectacles comme « Hoi An Memories », « Quintessence du Nord » ou des spectacles de marionnettes sur l'eau se font de plus en plus remarquer. Les visites de villages artisanaux sont également devenues le choix préféré des visiteurs internationaux.

Des touristes visitent le temple Ngoc Son au bord du lac Hoan Kiem (Hanoï). Photo : P. Sy

En 2024, le Vietnam continuera d'être honoré du titre de « Meilleure destination patrimoniale mondiale », tandis que le village maraîcher de Tra Que deviendra « Meilleur village touristique 2024 ». Ces titres confirment l'attrait du tourisme vietnamien. Outre ses paysages célèbres, le tourisme patrimonial est devenu l'un de ses atouts majeurs.

De nombreuses localités et entreprises touristiques ont su exploiter avec brio l'identité culturelle, les coutumes traditionnelles et les paysages naturels majestueux pour créer des produits touristiques uniques. Parmi les exemples les plus marquants, on peut citer le village touristique de Nghia Do (Lao Cai), le village de Lac, le village de Van (Hoa Binh), le village de Sin Suoi Ho (Lai Chau), le village de Luot (Son La), le village culturel et touristique de Xuan Son (Phu Tho) et le village de Lo Lo Chai (Ha Giang). Ces destinations attirent non seulement les touristes nationaux et internationaux, mais contribuent également à la diffusion des valeurs culturelles de la communauté.

En 2025, Hué a été choisie pour accueillir l'Année nationale du tourisme, sur le thème « Hué – Ancienne capitale, nouvelles opportunités ». Selon M. Nguyen Thanh Binh, vice-président du Comité populaire de la ville de Hué, il s'agit d'une opportunité pour l'industrie touristique de l'ancienne capitale de se connecter et de s'imposer, d'exploiter pleinement son potentiel, de contribuer au développement du tourisme et de devenir un secteur économique phare de la région. Ainsi, la ville de Hué a développé de nombreux nouveaux produits touristiques et des itinéraires de services expérientiels très créatifs, associés au potentiel et aux atouts de la région, autour de marques emblématiques telles que « Hué – Capitale de la gastronomie », « Hué – Capitale de l'ao dai vietnamien » et « Hué – Ville des festivals ».

Le Dr Hoang Thi Diep, ancienne directrice adjointe de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, a déclaré que les activités touristiques axées sur la culture et le patrimoine sont devenues, dans de nombreux endroits, un moteur de subsistance et un secteur économique clé. Le tourisme culturel et patrimonial crée non seulement des revenus et des emplois, mais aussi des ressources pour préserver et promouvoir les valeurs patrimoniales. Il contribue également activement à l'amélioration de la qualité de vie et pose les bases d'une bonne conduite entre les populations, les touristes et le patrimoine.

Une partie des revenus du tourisme patrimonial est réinvestie dans la conservation, la restauration, la valorisation, la reconstruction et la gestion du patrimoine. C'est un double avantage.

Cependant, malgré la beauté de ses paysages naturels et la richesse de son patrimoine culturel, le Vietnam n'a pas encore pleinement exploité son potentiel touristique. De plus, de nombreuses localités se sont développées trop rapidement, dégradant la valeur des paysages, de l'environnement et de l'identité culturelle. Le bétonnage, la densité des constructions, l'architecture incohérente et l'apparition de formes de divertissement inappropriées ont affecté la culture locale unique.

Il faut en profiter

Par conséquent, pour attirer les touristes, les destinations touristiques doivent rechercher et promouvoir les spécificités culturelles locales, telles que les festivals, le Nouvel An traditionnel ou les activités communautaires. L'essentiel est de préserver l'originalité, et non de modifier ou d'organiser des activités culturelles uniquement pour attirer les touristes. Chaque groupe ethnique possède sa propre identité, et c'est en préservant l'authenticité de ces valeurs que les touristes sont incités à découvrir et à explorer l'identité culturelle traditionnelle.

Les villages artisanaux traditionnels sont également l’un des choix de nombreux touristes internationaux.

Selon les professionnels de la culture et du tourisme, le patrimoine et le tourisme doivent être plus étroitement liés, car le patrimoine est une ressource importante pour le développement du tourisme, et vice versa, le tourisme est le moyen le plus efficace de promouvoir et de présenter les valeurs du patrimoine à un large éventail de touristes nationaux et étrangers.

La professeure Tu Thi Loan, de l'Institut national de la culture et des arts du Vietnam, a déclaré que la promotion de la valeur du patrimoine culturel au service du développement socio-économique, notamment en lien avec le tourisme, est une politique judicieuse. Cependant, il est nécessaire d'être très prudent dans son exploitation, en évitant toute commercialisation, théâtralisation ou « patrimoine grandiose », qui ne correspond pas à sa nature, sa fonction et son rôle.

Partageant le même point de vue, le Dr Hoang Thi Diep a déclaré que pour développer le tourisme culturel et patrimonial dans la bonne direction et de manière durable, il est nécessaire d'orienter les activités touristiques et les activités des autres personnes au sein du patrimoine de manière durable ; de préciser le code de conduite du patrimoine ; d'encourager les communautés locales à participer de manière proactive à la gestion du patrimoine, en liant les intérêts des communautés locales à la préservation et à la promotion des valeurs du patrimoine.

Certains experts estiment également que pour développer le tourisme culturel, il est nécessaire de clarifier les produits touristiques culturels afin d'élaborer une stratégie de promotion. La promotion du tourisme culturel doit assurément se distinguer de celle des autres produits touristiques. Les professionnels du tourisme culturel doivent posséder des connaissances et une expérience dans ce domaine. Cependant, les ressources humaines du secteur touristique sont encore très limitées. Cela s'explique par le fait que les ressources humaines fournies par les établissements de formation ne répondent pas réellement aux besoins réels des entreprises. Le manque d'uniformité des programmes scolaires conduit à une situation où « chaque lieu a son propre style ».

Pour résoudre ce problème, le professeur associé Dr Pham Trung Luong, directeur adjoint de l'Institut de recherche touristique, a déclaré qu'il était nécessaire d'innover en matière de formation. Les activités de formation des ressources humaines doivent être axées sur les besoins sociaux, selon le principe de l'offre et de la demande, en combinant efficacement les ressources publiques et sociales. Il faut privilégier une étroite collaboration entre la théorie et la pratique, en particulier l'acquisition de compétences professionnelles. Les programmes de formation doivent être conçus conformément aux normes régionales et internationales et être interconnectés entre les différents niveaux de formation, ainsi qu'entre les établissements de formation nationaux, régionaux et internationaux.

Le tourisme vietnamien a l'opportunité de s'affirmer comme un secteur économique clé. D'ici 2025, le secteur vise à accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux et 120 à 130 millions de visiteurs nationaux, pour un chiffre d'affaires total du tourisme d'environ 980 à 1 050 milliards de VND. Il s'agit d'une étape importante, marquant une forte reprise après les fluctuations. Pour atteindre cet objectif, outre le développement de produits touristiques attractifs, l'amélioration de la qualité des ressources humaines est une exigence urgente.

Source : https://daidoanket.vn/khai-thac-di-san-van-hoa-de-phat-trien-du-lich-10302284.html