Magnifique et professionnel
Le tournoi eSport Dota 2 (The International – TI) est actuellement considéré comme le tournoi eSport le plus rentable de la planète, battant ses propres records depuis 2011. Organisé par l'éditeur et développeur Valve Corporation, ce tournoi réunit les 18 meilleures équipes de la saison selon le système de score Dota Pro Circuit de Valve. La dotation du tournoi est reversée directement par les joueurs via un financement participatif.
En 2011, TI a été le premier tournoi eSport où le public pouvait acheter des billets pour regarder en direct, Valve fournissant le financement et le prix en argent d'un million de dollars, tandis que Nvidia sponsorisait l'équipement. 10 ans plus tard, malgré la pandémie de Covid, 2021 est l'année avec le prix en argent le plus élevé de l'histoire de ce tournoi avec une valeur totale de prix de plus de 40 millions de dollars et 18,2 millions de dollars pour la seule équipe gagnante.
Un autre tournoi aussi attractif que Dota 2 est le Championnat du monde de League of Legends, organisé chaque année par Riot Games en Suède. Lors de sa première édition en 2011, la dotation totale de ce tournoi n'était que de 100 000 USD, mais lors de la deuxième saison, ce montant a été multiplié par 20 pour atteindre 2 millions USD. Le tournoi se déroule chaque année dans différents lieux, dans différents pays et régions.
Finale du Championnat du monde de League of Legends 2015 à Berlin, en Allemagne
En 2018, la finale de League of Legends avait attiré 99,6 millions de spectateurs, avec un pic d'audience simultanée de 44 millions. Grâce à ce large public, League of Legends a été intégré comme compétition officielle aux côtés de sept autres disciplines eSport aux Jeux asiatiques de 2022.
Une économie d'un milliard de dollars
Il existe de nombreuses façons de définir l'industrie de l'eSport. Selon Newzoo, l'eSport désigne un jeu vidéo compétitif, organisé de manière semi-professionnelle ou professionnelle, selon un format défini (tournoi ou ligue) et doté d'une récompense (titre ou argent). Il existe une distinction entre les joueurs réguliers et les équipes participantes.
À l'instar du football, l'eSport s'articule autour de deux facteurs principaux : les joueurs et les spectateurs. Avec l'intégration croissante de la technologie dans la vie quotidienne, l'apprentissage et le divertissement, l'eSport devient progressivement un sport populaire. Les développeurs de jeux cherchent non seulement à améliorer l'expérience des fans lors des tournois en direct, mais aussi à développer des plateformes en ligne comme Twitch ou YouTube, ainsi que des technologies associées comme la réalité augmentée, la réalité virtuelle, des fonctionnalités de chat en direct intégrées, etc., pour servir la communauté. L'eSport est considéré comme l'un des rares secteurs à pouvoir se développer fortement sur ces deux aspects : événements hors ligne et expériences numériques.
D'ici fin 2022, l'audience mondiale de l'e-sport atteindra 532 millions de téléspectateurs, dont 49 % de spectateurs réguliers. Ce chiffre devrait atteindre 640,8 millions d'ici fin 2025 (Source : Newzoo).
Audience des eSports au fil des ans
Selon Newzoo, l'e-sport devient très attractif pour les marques, avec un potentiel de croissance considérable. En effet, 74 % des spectateurs réguliers sont des salariés à temps plein et 44 % d'entre eux appartiennent à la tranche des revenus les plus élevés. D'ici 2025, le chiffre d'affaires mondial de l'e-sport devrait atteindre 1,86 milliard de dollars.
Structure des revenus de l'eSport en 2022
Pour se développer, les organisations d'e-sport s'appuient principalement sur la coopération avec des marques sponsors. Les revenus du sponsoring représentent ainsi 63 % du chiffre d'affaires mondial de l'e-sport. Cependant, pour minimiser le risque de dépendre d'une source unique de revenus, les entreprises cherchent à diversifier leurs sources de revenus grâce à diverses activités, où la monétisation des fans est considérée comme efficace et durable, à l'instar des sports traditionnels comme le football, le tennis et le basket-ball. Plus précisément, l'unité organisatrice vendra des billets pour les tournois, des articles (hors ligne et en ligne), des programmes de fidélité, etc. pour attirer les spectateurs.
Par exemple, la marque de vêtements de sport PUMA collabore avec de nombreuses équipes d'e-sport pour lancer et vendre des produits de mode populaires. Depuis 2019, Louis Vuitton, marque de luxe de renommée mondiale, collabore avec Riot Games pour créer un coffret pour la Coupe du Championnat de League of Legends. Plus récemment, Riot Games a également collaboré avec Tiffany & Co pour repenser entièrement le trophée, ou encore la bague de championnat est un cadeau de la marque de voitures de luxe Mercedes Benz aux membres.
Certaines organisations d'e-sport ont même approché les marchés financiers pour rechercher des investissements à un niveau plus professionnel : Guild Esports (Royaume-Uni) et Astralis (Danemark) sont toutes deux cotées sur les principales bourses mondiales. VSPN, organisateur chinois de tournois d'e-sport, a également réussi son introduction en bourse à la Bourse de Hong Kong en février 2022. ESL et FaceIT ont également annoncé en février 2022 une fusion avec Savvy Gaming Group, pour une valeur combinée pouvant atteindre 1,5 milliard de dollars, faisant de la nouvelle société fusionnée l'un des empires d'e-sport les plus prometteurs au monde.
Selon Newzoo, les revenus de l'eSport en Asie du Sud-Est passeront de 39,2 millions USD en 2021 à doubler en 2024. En particulier, Singapour est considérée comme une destination attrayante pour l'eSport mondial lorsqu'elle accueille en permanence des tournois mondiaux d'eSport tels que Free Fire World Series, M2 World Championship (jeu Mobiles Legends Bang Bang), et en 2022, Singapour est également le premier pays d'Asie du Sud-Est à accueillir le match final du championnat du monde Dota 2 - The International 11 (le tournoi eSport avec le prize pool le plus précieux de plusieurs dizaines de millions USD).
Au Vietnam, l'e-sport a également bénéficié d'une grande attention de la part de la communauté. Selon Statista, en 2022, le Vietnam comptait 54,6 millions de joueurs, et le chiffre d'affaires total de l'industrie du jeu mobile a atteint 507 millions de dollars. Le Vietnam a également confirmé sa capacité à organiser avec succès le tournoi d'e-sport des 31e SEA Games, remportant 4 médailles d'or et 3 d'argent, se classant ainsi premier de toute la délégation.
Plus récemment, le Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique - Ministère de l'information et des communications, en collaboration avec les entreprises du secteur, a organisé le Vietnam Game Festival - Vietnam Gameverse 2023 pour construire et développer une forte communauté de joueurs vietnamiens, anticipant la croissance du marché mondial en général et du marché de l'Asie du Sud-Est en particulier.
Grâce à des investissements sérieux et systématiques de la part des développeurs et des éditeurs de jeux, ainsi qu’à des politiques ouvertes dans de nombreuses régions du monde, l’e-sport a montré son potentiel pour créer une énorme valeur économique, aidant les pays à diversifier leurs sources de revenus budgétaires.
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