La nouvelle vague de la mode vietnamienne : quand les jeunes créateurs s’expriment

Association ouverte des jeunes créateurs

Quach Dac Thang, Quy Cao, Nguyen Minh Duc, Elena Nguyen et Huyen Bui – les cinq membres fondateurs de l'Association vietnamienne de la mode (DEPA) – sont tous des représentants emblématiques de la jeune génération de créateurs. Compétents, enthousiastes et audacieux, ils contribuent à façonner l'avenir de la mode vietnamienne grâce à leur identité unique. Le nom DEPA est d'une grande envergure, exprimant un rêve plus grand que chaque créateur. La génération 9X a évoqué avec respect la Vietnam Designers House (ancienne maison commune soutenant la première génération de créateurs vietnamiens) et l'a considérée comme un modèle de réussite pour la création d'un espace de connexion et d'inspiration pour la communauté du design. Cependant, ils ont affirmé que DEPA est née dans un contexte plus intense, urgent et instable, né des besoins actuels des créateurs indépendants. C'est pourquoi, outre les défilés, l'association vise à connecter un réseau de mentors, de consultants professionnels, d'experts du secteur et d'organisateurs internationaux.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 1. — Les créateurs de DEPA lors du premier défilé

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 2. — 5 créateurs fondateurs de DEPA

« L'inspiration ne suffit pas, il faut de l'action, un système et une stratégie pour que les jeunes marques puissent réellement survivre, grandir et aller loin », a déclaré un designer représentant de DEPA, ajoutant : « L'association vise à construire une communauté professionnelle sérieuse et durable avec une voix commune pour la nouvelle génération de la mode vietnamienne, un foyer commun pour que la génération de designers vietnamiens puisse travailler à long terme sans être seule ou dépendante. »

Actuellement, l'association accompagne des jeunes passionnés de mode partageant une même vision, selon les critères suivants : posséder une marque de mode solide, faire preuve d'indépendance d'esprit et s'engager dans un développement à long terme. Outre les avantages du collectif, qui favorise la communication, l'organisation de défilés, la vente et le dialogue, les membres doivent s'engager à ne pas se laisser aller à la facilité, à pratiquer la mode avec des idéaux, à être responsables envers les individus et la communauté, à refuser le plagiat et à rester passifs, etc.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 3. — La marque Montsand annonce un pop-up store à Londres, au Royaume-Uni

Après le défilé, une série d'activités de « stimulation nationale » sera promue via des programmes éphémères à Hô-Chi-Minh-Ville et Hanoï . Ces activités aident les jeunes marques à se connecter aux consommateurs, à générer des flux de trésorerie, à accroître le pouvoir d'achat et à nourrir la culture de consommation de la mode vietnamienne. Des talk-shows approfondis seront également proposés, abordant des thèmes tels que le développement durable des marques, la levée de fonds, la créativité à l'ère post-numérique, avec la participation de consultants, d'investisseurs, de stylistes et d'acheteurs (grossistes et agents).

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 4. — Les fashionistas internationales assistent à l'Astoud Pop-up organisé à la Fashion Week de New York

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 5. — Les fashionistas internationales assistent à l'Astoud Pop-up organisé à la Fashion Week de New York

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 6. — Les fashionistas internationales assistent à l'Astoud Pop-up organisé à la Fashion Week de New York

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 7. — Les fashionistas internationales assistent à l'Astoud Pop-up organisé à la Fashion Week de New York

Un tremplin pour que les rêves vietnamiens s'envolent loin

Le panorama actuel de la mode vietnamienne est marqué par des points forts de marques de renom en forte expansion internationale. Après son succès sur le marché thaïlandais, Lsoul a poursuivi son approche du marché chinois avec un défilé et vient d'annoncer l'ouverture d'une boutique Lsoul à Shanghai fin juin. La marque Fancì Club prépare l'ouverture d'un bureau de représentation au centre commercial Beverley, à Hong Kong… Cependant, les jeunes marques ont besoin d'un tremplin vers les plateformes de vente multimarques.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 8. — Aiden Truong, co-fondateur de Rue Miche

Créée en 2020, Astoud est aujourd'hui une plateforme de vente en ligne plébiscitée par de nombreuses marques vietnamiennes nationales grâce à ses solutions performantes pour les problématiques logistiques internationales. Basée à Los Angeles (États-Unis), cette plateforme représente actuellement plus de 40 créateurs et marques vietnamiens à travers le monde. En septembre 2024, lors de la Fashion Week de New York, la mode vietnamienne s'est imposée lors de la série d'événements éphémères Astoud de cinq jours, organisés dans le célèbre quartier artistique de Bushwick à Brooklyn. Les tendances street fashion et les créations « made in Vietnam » d'Arya, Soulvenir, Snamo, Wiimwork, Profilemomo, Latui Atelier, Caostu, The Idiot et Lider ont brillé aux États-Unis, mêlées à la musique et à la gastronomie, créant ainsi une perspective jeune sur la culture vietnamienne au cœur du vibrant New York. « Nous sommes fiers d'accompagner et de rencontrer des talents vietnamiens exceptionnels du monde entier… », a déclaré Manh Nguyen, PDG d'Astoud. Pendant ce temps, la responsable marketing de ce détaillant, Kaylee Nguyen, a déclaré qu'en tant que Vietnamienne, elle se sentait fière de pouvoir contribuer à apporter la créativité, la culture et la mode vietnamiennes sur le marché international.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 9. — La Rue Miche, c'est aussi un lieu qui connecte les jeunes au croisement de la mode, de l'art et de la culture.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 10. — Mode streetwear avec un savoir-faire sophistiqué de la marque T-REDX par le designer Huyen Bui au défilé DEPA

Située au cœur de Hô-Chi-Minh-Ville, rue Phung Khac Khoan, Rue Miche est connue de tous. Son cofondateur, Aiden Truong, explique être né à Hô-Chi-Minh-Ville. Après de longues études à l'étranger, il a constaté l'absence d'un point de rencontre sur le marché vietnamien de la mode : un espace commun regroupant de nombreuses marques indépendantes, soigneusement sélectionnées et suivies, offrant aux visiteurs une expérience shopping mêlant découverte culturelle et art. Il a souligné le caractère unique de la mode vietnamienne et le soutien des Vietnamiens du monde entier. De plus, les touristes internationaux venus de Singapour, de Thaïlande, de Taïwan, de Chine, de Corée, etc., privilégient également la mode vietnamienne. Cependant, la difficulté de la coopération avec les marques nationales réside dans le modèle opérationnel spontané. Pour se développer durablement et durablement, les créateurs et les marques doivent adopter un modèle opérationnel professionnel, en commençant par la création d'une entreprise ou d'une maison d'affaires, devenant ainsi progressivement une destination de prestige pour les fashionistas vietnamiennes et les touristes internationaux.

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Un tremplin pour que les rêves vietnamiens s'envolent loin

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