La nouvelle vague de la mode vietnamienne : la parole aux jeunes créateurs

Association ouverte des jeunes designers

Quach Dac Thang, Quy Cao, Nguyen Minh Duc, Elena Nguyen et Huyen Bui, les cinq membres fondatrices de l'Association de la Mode Vietnamienne (DEPA), incarnent parfaitement la jeune génération de créateurs. Talentueuses, enthousiastes et audacieuses, elles contribuent chacune à façonner l'avenir de la mode vietnamienne, chacune apportant sa propre touche. Le nom DEPA, empreint de prestige, porte en lui une ambition qui dépasse le cadre de chacune d'entre elles. La génération 9X évoque avec respect la Maison des Créateurs Vietnamiens (anciennement une maison commune soutenant la première génération de créateurs vietnamiens), la considérant comme un modèle de réussite pour avoir créé un espace d'échange et d'inspiration pour la communauté des créateurs. Cependant, elle souligne que la DEPA est née dans un contexte plus concurrentiel, urgent et instable, répondant aux besoins actuels des créateurs indépendants. C'est pourquoi, outre les défilés, l'association vise à fédérer un réseau de mentors, de consultants professionnels, d'experts du secteur et d'organisateurs internationaux.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 1. — Les créateurs de DEPA lors du premier défilé

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 2. — 5 designers fondateurs de DEPA

« L’inspiration ne suffit pas, il faut de l’action, un système et une stratégie pour que les jeunes marques puissent véritablement survivre, se développer et aller loin », a déclaré un designer représentant de DEPA, ajoutant : « L’association vise à construire une communauté professionnelle sérieuse et durable, avec une voix commune pour la nouvelle génération de la mode vietnamienne, un foyer commun afin que la génération de créateurs vietnamiens puisse travailler à long terme sans être seuls ni dépendants. »

Actuellement, l'association accompagne de jeunes passionnés de mode qui partagent une vision commune et répondent aux critères suivants : posséder une marque de mode de qualité, avoir une approche créative indépendante et s'engager dans un développement à long terme. Outre les avantages liés à la vie collective (communication, organisation de défilés, vente et échanges structurés), les membres doivent s'engager à ne pas se contenter de la facilité, à créer une mode responsable, à être responsables envers les individus et la communauté, à refuser le plagiat et à adopter une attitude proactive.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 3. — La marque Montsand annonce une boutique éphémère à Londres, au Royaume-Uni.

Après le défilé, une série d'activités de relance du marché intérieur sera lancée à travers des pop-up stores à Hô Chi Minh-Ville et à Hanoï . Ces initiatives visent à aider les jeunes marques à nouer des liens avec les consommateurs, à générer des revenus, à accroître le pouvoir d'achat et à promouvoir la culture de la mode au Vietnam. Par ailleurs, des tables rondes approfondies aborderont des thèmes tels que le développement durable des marques, la levée de fonds et la créativité à l'ère post-numérique, avec la participation de consultants, d'investisseurs, de stylistes et d'acheteurs (grossistes et agents).

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 4. — Des fashionistas internationales assistent au pop-up store Astoud organisé lors de la Fashion Week de New York.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 5. — Des fashionistas internationales assistent au pop-up store Astoud organisé lors de la Fashion Week de New York.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 6. — Des fashionistas internationales assistent au pop-up store Astoud organisé lors de la Fashion Week de New York.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 7. — Des fashionistas internationales assistent au pop-up store Astoud organisé lors de la Fashion Week de New York.

Tremplin pour que les rêves vietnamiens s'envolent loin

Le paysage actuel de la mode vietnamienne est marqué par la présence de marques de renom qui connaissent une forte expansion internationale. Après son succès en Thaïlande, Lsoul poursuit sa conquête du marché chinois avec un défilé et vient d'annoncer l'ouverture d'une boutique à Shanghai fin juin. La marque Fancì Club se prépare quant à elle à ouvrir un bureau de représentation au centre commercial Beverley à Hong Kong. Cependant, les jeunes marques ont besoin d'un tremplin, comme celui offert par les plateformes de distribution multimarques.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 8. — Aiden Truong, cofondateur de Rue Miche

Fondée en 2020, Astoud est aujourd'hui une plateforme de vente en ligne de confiance pour de nombreuses marques vietnamiennes, grâce à ses solutions performantes en matière de logistique internationale. Basée à Los Angeles (États-Unis), elle représente actuellement plus de 40 créateurs et marques vietnamiens à l'international. En septembre 2024, lors de la Fashion Week de New York, la mode vietnamienne a marqué les esprits avec l'événement éphémère Astoud Pop-up, qui s'est déroulé pendant cinq jours dans le célèbre quartier artistique de Bushwick, à Brooklyn. Les tendances de la mode urbaine et les créations « made in Vietnam » de marques telles que Arya, Soulvenir, Snamo, Wiimwork, Profilemomo, Latui Atelier, Caostu, The Idiot et Lider ont été mises en avant aux États-Unis, mêlant musique et gastronomie, offrant ainsi un regard neuf sur la culture vietnamienne au cœur de New York. « Nous sommes fiers d'accompagner et de collaborer avec des talents vietnamiens exceptionnels du monde entier… », a déclaré Manh Nguyen, PDG d'Astoud. Par ailleurs, la responsable marketing de cette enseigne, Kaylee Nguyen, a déclaré qu'en tant que Vietnamienne, elle était fière de pouvoir contribuer à faire connaître la créativité, la culture et la mode vietnamiennes sur le marché international.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 9. — La rue Miche est aussi un lieu de rencontre pour les jeunes, au carrefour de la mode, de l'art et de la culture.

Khi các nhà thiết kế trẻ lên tiếng - Ảnh 10. — La mode streetwear au savoir-faire sophistiqué de la marque T-REDX, créée par la styliste Huyen Bui, présentée au défilé DEPA.

Située en plein cœur d'Hô-Chi-Minh-Ville, rue Phung Khac Khoan, Rue Miche est un espace bien connu qui regroupe 24 marques locales. Aiden Truong, cofondateur de Rue Miche et natif de la ville, explique qu'après de longues études à l'étranger, il a constaté que le marché de la mode vietnamienne manquait d'un lieu central : un espace commun pour de nombreuses marques indépendantes, soigneusement sélectionnées et suivies, offrant aux visiteurs une expérience shopping alliant découverte culturelle et artistique. Il souligne l'originalité de la mode vietnamienne et le soutien qu'elle reçoit des Vietnamiens du monde entier. De plus, les touristes internationaux, notamment de Singapour, de Thaïlande, de Taïwan, de Chine et de Corée, privilégient la mode vietnamienne. Cependant, le défi de la collaboration avec les marques locales réside dans leur modèle opérationnel souvent informel. Pour se développer durablement, les créateurs et les marques doivent adopter un modèle professionnel, en commençant par la création d'une structure juridique dédiée, afin de devenir progressivement une destination de choix pour les passionnés de mode vietnamiens et les touristes internationaux.

Source : https://thanhnien.vn/lan-song-moi-cua-thoi-trang-viet-khi-cac-nha-thiet-ke-tre-len-tieng-185250710203625656.htm