Les jeunes apprennent la poterie à Phuoc Tich, ouvrant ainsi des perspectives de continuité et d’innovation pour le village artisanal. |
La communauté ouvre la voie
La force de la communauté est illustrée par le projet « Heritage Footsteps », lancé par le Fonds vietnamien pour l'entrepreneuriat scientifique et technologique (SVF). Plus de 6 800 personnes ont participé, parcourant plus de 407 000 km sur la plateforme de course et contribuant à hauteur d'un milliard de dongs au fonds de soutien au patrimoine. Ce chiffre est non seulement impressionnant, mais il témoigne également de l'engagement de la société envers le patrimoine. Chacun a apporté sa contribution, et la prochaine étape incombe au gouvernement, aux entreprises et aux organisations professionnelles pour que ce soutien se traduise en résultats durables.
Une enquête menée à Hué montre que l'identité de l'artisanat traditionnel conserve toute sa valeur. La poterie de Phuoc Tich utilise des techniques traditionnelles, le tissage du bambou de Bao La conserve l'esprit artisanal, et la société Marie, avec ses produits artisanaux, respire encore le savoir-faire des artisans. C'est la base de la création de produits culturels créatifs et uniques, capables de conquérir un vaste marché.
Les opportunités sont plus évidentes lorsque de nombreuses forces s'unissent. Entreprises, banques, start-ups et le gouvernement ont rejoint le processus de consultation. Lors de la conférence « Mise en œuvre de projets d'innovation patrimoniale, promotion des industries culturelles créatives, développement d'un avenir durable » du 16 septembre, Mme Tran Thi Thuy Yen, directrice adjointe du Département des sciences et technologies, a déclaré que l'image des villages artisanaux n'est désormais plus seulement associée aux personnes âgées, mais qu'elle témoigne également de la participation croissante des jeunes, porteurs d'idées et d'actions novatrices. L'émergence de la jeune génération est le moteur qui crée les conditions permettant à l'artisanat traditionnel de bénéficier de davantage de perspectives de développement durable.
Cependant, de nombreuses préoccupations subsistent. Le village de potiers de Phuoc Tich, malgré des investissements dans les infrastructures, rencontre encore des difficultés de production. Bao La a déployé de nombreux efforts pour s'améliorer, mais n'a pas encore trouvé de canal de distribution stable. Mme Duong Thi Thu Truyen, directrice adjointe du Département du Tourisme , en a expliqué la raison : la localité a longtemps eu de nombreuses idées, mais n'a pas encore mis en œuvre de mesures concrètes. Elle a insisté sur la nécessité d'au moins un ou deux villages artisanaux capables de vivre de leurs produits et de servir de modèles.
La marque détermine la vitalité
Les enquêtes et consultations sur le terrain ont dressé un tableau multidimensionnel de la situation. M. Truong Thanh Hung, vice-président du Conseil consultatif national pour l'innovation et l'entrepreneuriat, a déclaré qu'il était irréaliste de transformer les artisans en entrepreneurs. Selon lui, la solution idéale réside dans une combinaison de forces, où les artisans préserveraient l'esprit de leur métier, tandis que les entrepreneurs et les experts assumeraient le rôle de marché, de produit et de marque.
Mme Nguyen Nha Quyen, directrice des opérations de SVF, a affirmé que l'innovation fondée sur le patrimoine n'a de sens que si toutes les parties prenantes sont impliquées. Selon elle, le patrimoine doit être considéré comme un écosystème où artisans, entrepreneurs, gestionnaires et la communauté travaillent ensemble pour transformer les valeurs culturelles en force socio-économique. C'est non seulement un moyen de préserver le patrimoine, mais aussi le seul moyen de le faire vivre pleinement.
Le principal obstacle réside dans la marque. Mme Le Thu Hien, fondatrice et PDG de Legacy Brand, est convaincue que les villages artisanaux doivent survivre grâce aux commandes et non seulement aux souvenirs. Sans marque, les produits ne seront que de petits souvenirs, ce qui complique la création d'une chaîne de valeur plus large. Les marques et les commandes sont la mesure la plus fidèle de l'existence.
La faiblesse des capacités de production et de commercialisation constitue également un défi. M. Nguyen Bao Quoc, membre du Conseil consultatif national pour les startups innovantes, a souligné que les entreprises sont souvent passives face à des commandes importantes, manquent de compétences en matière de tarification et de marketing et n'ont pas encore construit d'entrepôt de données créatif. Par conséquent, les produits sont faciles à reproduire, difficiles à concurrencer, et les revenus des artisans restent instables.
Source : https://huengaynay.vn/kinh-te/nong-nghiep-nong-thon/lang-nghe-phai-song-duoc-bang-don-hang-158503.html
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