La Malaisie lance une campagne ambitieuse pour attirer les touristes internationaux

Selon un journaliste de VNA à Kuala Lumpur, la Malaisie a lancé le 1er octobre une nouvelle campagne ambitieuse visant à devenir une destination touristique de choix pour les visiteurs internationaux.

M. Khairul Firdaus Akbar Khan, vice-ministre du Tourisme , des Arts et de la Culture de Malaisie, prend la parole lors de la conférence. Photo : Bui Hoan/VNA, correspondant en Malaisie

Intitulée « Destinations touristiques mondiales 2025 », la Conférence internationale des professionnels du tourisme, qui s'est tenue du 1er au 3 octobre à Kuala Lumpur, a marqué un tournant pour l'industrie touristique malaisienne, qui se prépare à la campagne « Visit Malaysia 2026 » (VM2026). L'événement a réuni environ 600 représentants internationaux du tourisme et 400 entités malaisiennes, parmi lesquelles des hôtels, des voyagistes, des compagnies aériennes et divers produits touristiques.

Lors de la cérémonie d'ouverture, le vice-ministre du Tourisme, des Arts et de la Culture, Khairul Firdaus Akbar Khan, a souligné l'importance de cette initiative, véritable tremplin pour concrétiser les idées. Il a décrit l'événement comme un catalyseur essentiel pour insuffler une nouvelle énergie et créer une dynamique forte en vue de la réalisation des objectifs ambitieux de la Malaisie pour Visit Malaysia 2026.

Par le biais de cette conférence, le ministère du Tourisme, des Arts et de la Culture entend renforcer les partenariats et promouvoir une croissance durable, notamment en créant une plateforme d'échange pour les acteurs du tourisme, en positionnant la Malaisie comme un pôle mondial du tourisme et des échanges culturels, en explorant des approches novatrices en matière de tourisme numérique et communautaire, et en consolidant les alliances stratégiques, selon M. Khairul. Ces objectifs sont conformes à la Politique nationale du tourisme de la Malaisie 2020-2030, dont le développement durable est le thème central.

Ces actions promotionnelles interviennent alors que le secteur touristique malaisien est sur la voie de la reprise et d'une croissance impressionnante. L'année dernière, le pays a accueilli 38 millions de visiteurs internationaux, soit une hausse de 31,1 % par rapport à l'année précédente et de 8,3 % par rapport à la période pré-COVID-19. Cette dynamique de croissance devrait se poursuivre en 2025, avec 24,5 millions de visiteurs internationaux enregistrés au cours des sept premiers mois de cette année seulement, soit une augmentation de 16,8 % sur un an. Les principaux marchés clients de la Malaisie sont Singapour, l'Indonésie, la Chine, la Thaïlande, le Brunei, l'Inde, les Philippines, la Corée du Sud, l'Australie et Taïwan.

Avec un objectif ambitieux de 47 millions d'arrivées internationales d'ici 2026, les entreprises touristiques malaisiennes appellent le gouvernement à renforcer son soutien afin d'assurer le succès de la campagne VM2026. Nigel Wong, président de l'Association malaisienne des agences de voyages et de tourisme (Matta), a déclaré que les coûts de marketing à l'étranger augmentent en raison de la dépréciation du ringgit. Il a donc exhorté le gouvernement à doubler son budget consacré au marketing international, notamment sur les principaux marchés comme la Chine et l'Inde. Il a également mis en garde contre les voyagistes illégaux et les escroqueries qui nuisent à la réputation du pays.

Du côté de l'hôtellerie, Mme Christina Toh, présidente de l'Association malaisienne des hôtels (MAH), a plaidé pour l'extension des incitations fiscales aux hôtels 4 et 5 étoiles, ainsi que pour l'octroi de subventions à la numérisation afin de pallier la pénurie de main-d'œuvre. Elle a insisté sur la vision à long terme de la campagne, soulignant que VM2026 ne devait pas être perçue comme une initiative ponctuelle, mais comme un socle pour l'offre touristique mondiale de la Malaisie. Le tourisme contribue à dynamiser l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, créant des opportunités économiques, stimulant la demande de biens de consommation courante et garantissant la stabilité de l'emploi dans de nombreux secteurs.

Durant cet événement, les délégués participeront à des sessions interentreprises en direct, à des événements de réseautage et à des voyages de familiarisation pour découvrir la diversité du tourisme malaisien : de la culture à l’écologie en passant par la gastronomie et le tourisme d’aventure.

Source : https://baotintuc.vn/du-lich/malaysia-khoi-dong-chien-dich-tham-vong-thu-hut-khach-du-lich-quoc-te-20251001194115843.htm