La « douce économie » du tourisme de mariage en Chine

De Sayram au lac Qiandao, de l'île de Dongao au sommet du mont enneigé Xiling, de plus en plus de jeunes Chinois choisissent de « voyager et de se marier spontanément ».

Avec l'instauration d'une politique autorisant l'enregistrement des mariages partout en Chine, le « papier rose » a soudainement pris une nouvelle dimension : eaux cristallines, brises de montagne et sonneries de cloches festives. Un simple document légal est devenu une expérience à part entière, où les émotions alimentent l'afflux de visiteurs et les flux financiers de cette « économie du mariage » en plein essor.

L'essor du tourisme lié à l'enregistrement des mariages

« Nous étions venus ici simplement pour admirer le paysage, mais quand j'ai appris que nous pouvions nous marier en plein milieu du lac, je lui ai dit : " Pourquoi ne pas se marier ici ?" » , a déclaré Du Jingjing, une touriste originaire du Henan , en Chine, à Reuters après avoir accompli les formalités au lac Sayram, dans le Xinjiang.

Le couple a choisi de se marier au bord du lac d'un bleu profond, où l'altitude de 2 073 mètres symbolise « l'amour profond » et la superficie de 1 314 km² signifie « une vie, une éternité » en chinois. Pour eux, le certificat n'est pas une simple formalité, mais un souvenir de leur voyage, une « photo de mariage vivante » dans un cadre authentique.

Une cérémonie de mariage sous-marine a eu lieu dans la vieille ville de Jiaguan, à Qionglai (Chengdu), pendant les vacances de la fête nationale. Photo : News .

Depuis le 10 mai, la Chine a mis en œuvre une politique permettant aux couples de demander l'enregistrement de leur mariage auprès de n'importe quel organisme agréé du pays, en ne nécessitant que leur carte d'identité et une déclaration de statut marital, au lieu de devoir présenter leur livret de famille comme auparavant.

Cette politique vise la population mobile, soit environ 376 millions de personnes, dont 125 millions de migrants interprovinciaux qui supportent des coûts importants en temps et en déplacement pour les formalités de mariage. De ce fait, les « coûts liés aux procédures » sont désormais convertis en « budgets d’expérience ».

À partir de cette nouvelle plateforme politique, les collectivités locales ont rapidement mis en place des services administratifs dans le secteur du tourisme.

À Pékin, les couples peuvent obtenir leur certificat de mariage au temple Guanyin du Protectorat. À Chengdu, le point d'enregistrement se situe au sommet du mont enneigé Xiling. Au Xinjiang, le lac Sayram est devenu un « paradis des mariages » grâce à ses chiffres symboliques : son altitude de 2 073 m (symbole d'« amour profond »), sa superficie de 1 314 km² (« une vie, une éternité ») et sa distance de 520 km d'Ürümqi (« je t'aime »).

Le tableau d'ensemble du marché a également évolué. Selon le SCMP , au troisième trimestre, le nombre de mariages en Chine a augmenté de 22,5 % sur un an pour atteindre 1,61 million, inversant ainsi une tendance à la baisse observée depuis plus d'une décennie. Au cours des trois premiers trimestres de l'année, le nombre d'enregistrements a progressé de 8,5 % par rapport à 2024, année où le total n'avait atteint que 6,1 millions (soit une baisse de 20,5 % par rapport à 2023).

L'administration des affaires civiles chinoises a déclaré que, rien qu'entre mai et septembre, plus de 330 000 couples ont utilisé le formulaire d'enregistrement de mariage « interrégional », ce qui montre que la « migration matrimoniale » devient un nouveau segment touristique de niche, reliant administration, culture et expériences de destination.

« POINT CHAUD » DU TOURISME ET DE L’ENREGISTREMENT DES MARIAGES EN CHINE
Source : CNR, Quotidien du Peuple, CNS
Étiquette		Xinjiang (lac Sayram)	Zhejiang (lac des Mille-Îles)	Guangdong (Zhuhai - Dong Ngao)	Sichuan (montagnes enneigées de Xiling)	Jiangxi (Nanchang-Meihu)
Popularité (relative)	%	100	90	75	65	50

Sweet Economy

Avec la tendance à combiner voyage et enregistrement de mariage, de nombreux services annexes tels que la photographie de mariage, la location de costumes, la réservation d'hôtel, la restauration, le transport ou les souvenirs ont également commencé à apparaître.

Le professeur Ma Liang, de l'université de Pékin, a fait remarquer que le modèle du « mariage » dans les sites touristiques déplace l'attention des dépenses des formalités vers les expériences émotionnelles.

Les couples ont tendance à prolonger leur séjour et à dépenser davantage en moyenne, les jeunes couples étant particulièrement disposés à payer plus cher pour le cadre exceptionnel et l'expérience complète de la cérémonie. Cet effet est encore plus marqué lorsque les services, de l'arrivée à la lune de miel, en passant par la photographie et la détente, sont parfaitement intégrés.

Un couple pose pour une photo après avoir enregistré son mariage dans un bureau d'état civil réputé du district de Shangcheng, à Hangzhou, dans la province du Zhejiang. Photo : China News Service.

Pour répondre à cette demande, le secteur des services dans de nombreuses destinations touristiques propose des avantages attractifs. Le 20 mai, un point d'enregistrement des mariages en plein air a ouvert ses portes sur l'île de Dong Ao, un site pittoresque de Zhuhai. Les dix premiers couples bénéficieront d'avantages tels que des nuits d'hôtel gratuites, des photos de voyage et des billets de bateau.

De même, le centre d'enregistrement des mariages du lac Qiandao à Chun'an, dans le Zhejiang, s'est associé à plusieurs établissements de loisirs de plein air pour proposer une formule tout compris. Les couples qui s'y enregistrent bénéficient d'un accès gratuit au lac Qiandao, à l'île Tianyu, à la baie de Longchuan et à de nombreux autres sites touristiques, et ce, toute l'année. Hangzhou, Shaoxing et Jinhua ont également mis en place des modèles similaires.

Ces programmes ont reçu l'aval des autorités civiles locales, dans le but de créer un « marché du mariage florissant » suite à la réforme des procédures matrimoniales.

Cependant, Mme Zhong Lina, représentante du Centre chinois de données sur le tourisme, a déclaré que la région devait mettre en place un véritable écosystème plutôt que de se contenter d'ouvrir un point d'enregistrement. Le processus doit être standardisé et les services, allant de l'hébergement aux photos de mariage, en passant par la restauration, les transports et le commerce, doivent être intégrés dans une expérience fluide et cohérente.

Parallèlement, ces points de vente doivent se forger une identité propre afin d'éviter la superposition des offres. Lorsque la chaîne de services fonctionne de manière optimale, des indicateurs tels que la durée du séjour, les dépenses moyennes et le taux de fidélisation augmenteront naturellement.

Source : https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html