Le paradoxe de l'iPhone Air

Malgré un bon effet marketing, les ventes de l'iPhone Air, plus d'un mois après sa mise en rayon, ne semblent pas être à la hauteur des attentes.

La finesse de l'iPhone Air. Photo : Bloomberg .

Ayant travaillé chez Apple en tant que chef de produit senior, Jason Purdy adorait admirer les appareils innovants de la société, notamment l'iPhone Air.

Purdy a été parmi les premiers à recevoir l'appareil le jour de sa sortie, mais il a décidé de le renvoyer au bout d'un mois seulement. Selon le WSJ , des problèmes de qualité d'image et de haut-parleur lui ont fait croire que l'iPhone Air ne répondait pas à ses besoins.

« Les performances de l'appareil ne sont pas vraiment bonnes. Globalement, Apple a sacrifié presque tous les aspects essentiels », a déclaré Purdy. Bien qu'il soit facile à prendre en main et impressionnant, l'iPhone Air n'est pas l'appareil idéal.

succès marketing

L'iPhone Air est le smartphone le plus fin d'Apple. Cependant, selon un sondage cité par le WSJ , seul un acheteur sur dix des modèles d'iPhone 2025 a choisi l'Air durant les premières semaines suivant sa sortie.

Sur internet, de nombreuses personnes se sont plaintes de l'appareil photo, de la qualité sonore, de l'autonomie et du prix de l'iPhone Air. Selon le site web d'Apple, l'iPhone Air est toujours disponible sur commande, tandis que les autres modèles de la gamme iPhone 17 ont un délai de livraison maximal de trois semaines.

Apple met en œuvre une nouvelle stratégie pour assurer la croissance à long terme de l'iPhone. Selon le cabinet d'études de marché IDC , les ventes mondiales de smartphones devraient rester quasiment stables entre 2021 et 2024. Parallèlement, l'iPhone Air est le smartphone le plus innovant de la marque depuis l'iPhone X en 2017.

Face avant de l'iPhone Air. Photo : The Verge .

« Chaque fois qu’Apple a conçu un téléphone pour un marché de niche, cela a échoué », a déclaré l’analyste Michael Levin de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), faisant référence aux précédents modèles d’iPhone 4 tels que l’iPhone Plus et l’iPhone mini.

Selon les enquêtes CIRP, 29 % des acheteurs américains d'iPhone au troisième trimestre ont opté pour des modèles de la gamme iPhone 17, une hausse significative par rapport à la gamme iPhone 16 à la même période l'an dernier (20 %). L'entreprise a indiqué que les iPhone 17 Pro et 17 Pro Max ont suscité un vif intérêt, contrairement à l'iPhone Air.

Du côté positif, certains analystes affirment que l'iPhone Air est un immense succès marketing pour Apple. Il constitue également une plateforme importante pour le développement d'un iPhone pliable qui s'ouvre comme un livre.

« L’iPhone Air suscite plus d’engouement marketing que de ventes. L’attention portée au lancement de l’appareil est la plus importante depuis des années », a déclaré Nabila Popal, analyste chez IDC .

Trop de compromis

Un porte-parole d'Apple a refusé de commenter les ventes d'iPhone Air. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l'entreprise début novembre, le PDG Tim Cook a déclaré que la société était « très satisfaite de l'accueil réservé à l'iPhone ».

L'iPhone Air témoigne du savoir-faire d'Apple en matière d'ingénierie et d'optimisation matérielle. Avec seulement 5,6 mm d'épaisseur, il offre une puissance de calcul supérieure à celle des puces Intel des Mac d'il y a quelques années.

Pour parvenir à une telle finesse, Apple a dû faire des compromis sur certaines fonctionnalités. L'iPhone Air ne possède qu'un seul haut-parleur (l'emplacement du haut-parleur) et le son n'est pas stéréo lors du visionnage de films ou de l'écoute de musique.

L'appareil ne possède qu'un seul capteur photo à l'arrière, sans objectif ultra grand-angle ni téléobjectif. À titre de comparaison, l'iPhone 17 coûte 200 $ de moins, mais dispose de deux capteurs photo à l'arrière, d'une batterie de plus grande capacité et de deux haut-parleurs externes.

Le PDG Tim Cook tient l'iPhone 17 Pro (à gauche) et l'iPhone Air. Photo : Reuters .

L'iPhone Air coûte également 100 $ de plus que l'iPhone 16 Plus, ce qui pourrait permettre d'augmenter les marges et de compenser les coûts liés aux droits de douane. Cependant, son prix de 1 000 $ reste un obstacle majeur pour beaucoup.

En Chine, l'iPhone Air coûte environ 280 dollars de plus que l'iPhone 17, un prix supérieur au seuil d'éligibilité aux subventions gouvernementales , ce qui incite les consommateurs à dépenser. Par ailleurs, l'éligibilité à ces subventions a contribué au succès commercial de l'iPhone 17 en Chine dès son lancement.

L'analyste Ming-Chi Kuo de TF International Securities a également confirmé que la demande pour l'iPhone Air n'est pas à la hauteur des attentes. Il prévoit qu'Apple pourrait réduire de 80 % la production de l'appareil début 2021.

Source : https://znews.vn/nghich-ly-voi-iphone-air-post1601540.html