Depuis plus de 20 ans, une femme « transporte » des produits artisanaux traditionnels vers le marché mondial.

J'ai rencontré pour la première fois Mme Tran Tuyet Lan, directrice de Craft Link Social Enterprise Joint Stock Company (Craft Link), en 2013, lors du salon de l'artisanat traditionnel organisé par Craft Link. J'ai été profondément impressionné par son sourire éclatant aux deux fossettes profondes, gracieux dans son ao dai orné de motifs de brocart, présentant avec enthousiasme chaque produit des minorités ethniques aux touristes étrangers.

La connaissant depuis plus de dix ans, j'ai grandi en admirant son dévouement envers les minorités ethniques et son engagement pour la restauration et le développement de l'artisanat traditionnel. Son histoire de préservation de l'artisanat traditionnel s'inspire de l'amour mutuel de la nation, tout en y apportant une touche de modernité qui mérite d'être connue.

Mme Tran Tuyet Lan, directrice de la société par actions Craft Link Social Enterprise. Photo : Viet Nga

Craft Link a été fondée en 1996 et, en 1997, elle a commencé à travailler pour cette organisation. Selon elle, Craft Link a été créée sous le nom de Centre de recherche, de liaison et de développement de l'artisanat (Craft Link) par huit chargés de projet travaillant pour huit organisations internationales différentes au Vietnam. À cette époque, de nombreux projets de développement de l'artisanat traditionnel étaient mis en œuvre par Craft Link pour contribuer à la réduction de la pauvreté, mais ils n'ont duré qu'un à deux ans. Après la fin du projet, personne n'a continué à aider les populations à actualiser les informations sur le marché et les produits étaient obsolètes par rapport à la demande. À l'époque, les huit chargés de projet ont estimé qu'il était nécessaire de créer un centre de développement post-projet au Vietnam afin de continuer à aider les populations à restaurer leurs compétences artisanales, à préserver les traditions culturelles pour les générations futures et à accroître leurs revenus.

« Fin 1997, j'ai commencé à travailler chez Craft Link en tant que directrice. Après un an de travail, nous avons réalisé qu'aider les groupes à vendre des produits ne suffisait pas. Les groupes avaient besoin de soutien pour développer leur force interne et ainsi s'épanouir, gérer le groupe et se développer durablement. C'est pourquoi, à partir de 1998, Craft Link a ajouté un volet de développement, à savoir le soutien au renforcement des capacités des groupes », a déclaré Mme Lan.

Au fil des ans, grâce à son modèle d'entreprise sociale, les bénéfices de Craft Link ont été financés par des projets de développement visant à soutenir les minorités ethniques dans les zones reculées. Chaque projet dure deux ans, après quoi un autre projet est mis en œuvre. Certaines années, Craft Link mène quatre à cinq projets. Actuellement, plus de 60 groupes de production à travers le pays ont été soutenus, avec plus de 6 000 bénéficiaires, dont des minorités ethniques, des villages artisanaux et des personnes handicapées.

Mme Tran Tuyet Lan et Craft Link s'efforcent de commercialiser des produits artisanaux traditionnels sur le marché mondial . Photo : Viet Nga

Depuis plus de 26 ans, Mme Lan et les membres de Craft Link travaillent d'arrache-pied pour commercialiser leurs produits sur le marché mondial. Grâce à un petit budget initial et au soutien d'organisations internationales, Mme Lan et CraftLink ont participé à de nombreux salons internationaux pour présenter leurs produits. En général, chaque salon dure environ une semaine, mais 3 à 4 mois avant, l'entreprise doit planifier et former les équipes de production sur les produits, réaliser des échantillons à exposer et à présenter au public, et trouver des débouchés pour ces produits.

Durant le salon, les designers élaborent un plan pour présenter les produits et la culture de tous les groupes de la plus belle des manières. C'est une tâche extrêmement complexe, car les modèles, les designs et la culture de chaque groupe sont différents et doivent être agencés pour créer une voix commune et suivre les tendances du marché.

« Outre notre participation à des salons internationaux, nous participons également à de nombreuses activités marketing en ligne via nos pages de fans, Instagram, Shopee, Alibaba… Nos clients disposent également d'un système de vente en ligne qui favorise la diffusion et l'encouragement de la consommation de nombreux produits. Nos produits, proposés via Craft Link, sont très appréciés des consommateurs européens et américains », a expliqué Mme Lan.

Mme Lan a également déclaré qu'à l'heure actuelle, en raison de la baisse de la consommation sur le marché, la vie des groupes de production est beaucoup plus difficile. Nombre d'entre eux sont particulièrement fragilisés par la diminution de leurs effectifs, ce qui nécessite un renforcement des compétences et une adaptation de leur structure organisationnelle. Par conséquent, CrafLink concentrera prochainement ses ressources sur le soutien aux groupes pour consolider leur structure organisationnelle et développer leurs produits afin qu'ils puissent poursuivre leur cycle de production et leur commercialisation.

Promouvoir plus activement les groupes de production afin que le public comprenne et soutienne ces derniers. Plus précisément, CraftLink poursuit cette année sa série de démonstrations artisanales afin que le public puisse mieux visualiser et ressentir le travail de l'entreprise. Développer l'exposition de produits et de la culture traditionnelle des minorités ethniques à grande échelle afin de présenter les traditions culturelles des groupes ethniques minoritaires, typiques de certaines régions. Mener des projets de soutien à de nouveaux groupes, en commençant par l'ethnie Tay à Yen Bai, et en poursuivant le soutien à trois groupes ethniques thaïlandais à Mai Chau, dans la province de Hoa Binh, et à Ky Son, dans la province de Nghe An.

Source : https://congthuong.vn/nguoi-phu-nu-hon-20-nam-ganh-san-pham-thu-cong-truyen-thong-ra-thi-truong-the-gioi-343095.html