Cette femme exporte des produits artisanaux traditionnels sur le marché mondial depuis plus de 20 ans.

Ma première rencontre avec Mme Tran Tuyet Lan, directrice de l'entreprise sociale Craft Link (Craft Link), remonte à 2013, lors du Salon de l'artisanat traditionnel organisé par Craft Link. J'ai été profondément impressionnée par son sourire radieux, ses fossettes profondes, son élégance dans l'ao dai orné de brocart, et la manière dont elle présentait avec enthousiasme chaque produit des minorités ethniques aux touristes étrangers.

Je la connais depuis plus de dix ans et, d'abord intéressée, j'ai fini par admirer son dévouement envers les minorités ethniques dans leur travail de restauration et de développement de l'artisanat traditionnel. Son histoire, qui vise à préserver ce patrimoine, est empreinte d'un profond patriotisme et d'une touche de modernité ; un exemple à suivre absolument.

Mme Tran Tuyet Lan - Directrice de la société par actions Craft Link Social Enterprise. Photo : Viet Nga

Craft Link a été fondée en 1996, et elle a commencé à y travailler en 1997. Selon elle, Craft Link a été créée sous le nom de Centre de recherche, de mise en relation et de développement de l'artisanat (Craft Link) par huit chargés de projet travaillant pour huit organisations internationales différentes au Vietnam. À cette époque, Craft Link mettait en œuvre de nombreux projets de développement de l'artisanat traditionnel pour lutter contre la pauvreté, mais ces projets ne duraient qu'un ou deux ans. Une fois terminés, aucun suivi n'était assuré pour la mise à jour des informations sur le marché, et les produits étaient devenus obsolètes. Les huit chargés de projet ont alors estimé nécessaire de créer un centre de développement post-projet au Vietnam afin de continuer à accompagner les artisans dans la restauration de leurs savoir-faire, la préservation des traditions culturelles pour les générations futures et l'augmentation de leurs revenus.

« Fin 1997, j'ai commencé à travailler chez Craft Link en tant que directrice. Après un an, nous avons constaté qu'aider les groupes à consommer des produits ne suffisait pas. Ils avaient besoin d'un soutien pour renforcer leurs capacités internes, se développer et assurer leur pérennité. C'est pourquoi, à partir de 1998, Craft Link a intégré un volet de développement axé sur le renforcement des capacités des groupes », a déclaré Mme Lan.

Au fil des ans, grâce au modèle d'entreprise sociale, les bénéfices de Craft Link ont ​​permis de financer des projets de développement destinés à soutenir les groupes ethniques minoritaires dans les régions reculées. Chaque projet dure deux ans, après quoi un autre est mis en œuvre ; certaines années, Craft Link réalise jusqu'à quatre ou cinq projets simultanément. À ce jour, plus de 60 groupes de production à travers le pays ont bénéficié de ce soutien, touchant plus de 6 000 personnes, parmi lesquelles des groupes ethniques minoritaires, des groupes d'artisans villageois et des personnes en situation de handicap.

Mme Tran Tuyet Lan et Craft Link s'efforcent de faire connaître les produits artisanaux traditionnels sur le marché mondial . Photo : Viet Nga

Depuis plus de 26 ans, Mme Lan et les membres de Craft Link accompagnent les groupes ethniques minoritaires dans la restauration de leurs artisanats traditionnels et l'amélioration de leurs conditions de vie. Ils œuvrent sans relâche pour commercialiser leurs produits à l'international. Grâce à un budget initial modeste et au soutien d'organisations internationales, Mme Lan et Craft Link ont ​​participé à de nombreux salons internationaux pour présenter leurs créations. Chaque salon dure généralement une semaine, mais trois à quatre mois auparavant, l'entreprise doit planifier et former ses équipes de production, réaliser des prototypes à présenter au public et trouver des débouchés pour ses produits.

Pendant le salon, les designers élaborent un plan pour présenter au mieux les produits et la culture de chaque groupe. C'est une tâche extrêmement complexe, car les coutumes et les cultures de chaque groupe sont différentes et doivent être harmonisées pour dégager une identité commune tout en suivant les tendances du marché.

« Outre notre participation à des salons internationaux, nous menons également de nombreuses actions de marketing en ligne via des pages de fans, Instagram, Shopee, Alibaba… Nos clients disposent aussi de plateformes de vente en ligne qui contribuent à la diffusion et à la promotion de nos produits auprès de différents groupes. Nos produits, disponibles sur Craft Link, rencontrent un vif succès auprès des consommateurs européens et américains », a indiqué Mme Lan.

Mme Lan a également indiqué qu'actuellement, la baisse de la consommation rend la situation des groupements de production beaucoup plus difficile. Nombre d'entre eux sont fragilisés par la diminution de leurs effectifs, la nécessité de reconstituer leurs compétences et d'adapter leur structure organisationnelle. C'est pourquoi, dans les prochains mois, CrafLink concentrera ses ressources sur l'accompagnement des groupements dans la consolidation de leur structure et le développement de leurs produits, afin qu'ils puissent poursuivre leur cycle de production et commercialiser leurs produits.

Il est essentiel de promouvoir plus activement les groupes de production afin que le public les comprenne et les soutienne. Concrètement, cette année, CraftLink poursuit son cycle de démonstrations artisanales pour permettre au public de mieux appréhender le travail des entreprises. Il convient également d'accroître la visibilité des produits et de la culture traditionnelle des minorités ethniques afin de faire découvrir les traditions culturelles typiques de certaines régions. Enfin, des projets de soutien à de nouveaux groupes sont mis en œuvre, en commençant par le groupe ethnique Tay à Yen Bai , et en poursuivant l'accompagnement de trois groupes ethniques Thaï à Mai Chau (province de Hoa Binh) et à Ky Son (province de Nghe An).

Source : https://congthuong.vn/nguoi-phu-nu-hon-20-nam-ganh-san-pham-thu-cong-truyen-thong-ra-thi-truong-the-gioi-343095.html