De nombreuses nouvelles réglementations publicitaires freinent les entreprises créatives

La peur entrave l'innovation

Récemment, le VCCI a officiellement commenté le projet de décret détaillant plusieurs articles et guidant la mise en œuvre de la loi sur la publicité, sur la base des commentaires du monde des affaires. Le VCCI estime que, bien que partageant l'objectif de protection des consommateurs de l'agence de rédaction, de nombreuses réglementations du projet interfèrent trop profondément avec les activités commerciales, risquant d'avoir un impact négatif sur l'ensemble de l' économie numérique.

L'article 18 du projet établit des règles assez strictes pour la publicité en ligne, telles que : les publicités doivent être désactivées en un clic, le temps d'attente maximum est de 5 secondes et les nouvelles publicités ne peuvent pas être activées après la désactivation des anciennes publicités.

Selon la VCCI, cette réglementation n'est pas adaptée au modèle économique numérique moderne. En effet, les utilisateurs utilisent de nombreux services (regarder des films, lire l'actualité, écouter de la musique...) gratuitement, tandis qu'en contrepartie, les plateformes et les créateurs de contenu vivent des revenus publicitaires.

Publicité dans l'ascenseur d'un immeuble.

VCCI soutient que le marché a la capacité de s'autoréguler. Si les publicités sont agaçantes, les utilisateurs quitteront la plateforme, ce qui impactera directement les revenus de toutes les parties. L'intervention massive de l'État dans la durée et la forme de la publicité freinera l'innovation et réduira la qualité des contenus numériques.

Plus précisément, le VCCI a proposé de supprimer les trois réglementations susmentionnées. L'obligation d'annuler les publicités en un clic limiterait les nouvelles formes de publicité interactive, où les utilisateurs peuvent découvrir le produit directement.

La limite de délai d'attente de 5 secondes rompt les modèles de livraison flexibles, provoquant potentiellement une expérience utilisateur constamment interrompue.

La règle de ne pas activer de nouvelles publicités après qu'elles ont été désactivées n'est pas pratique pour les contenus de longue durée tels que les films, les longues vidéos ... où l'allocation de plusieurs emplacements publicitaires est nécessaire pour maintenir les revenus et la qualité de la production.

Inquiétudes concernant la baisse des revenus

L'article 21.3 du projet exige que les écrans publicitaires spécialisés tels que ceux des ascenseurs et des halls d'immeubles ne soient pas installés avec des dispositifs qui collectent des données d'image et de vidéo des téléspectateurs.

Le VCCI estime que cette réglementation doit être sérieusement revue. La collecte de données anonymes, telles que le nombre de vues, l'âge estimé et le sexe, est essentielle pour permettre aux annonceurs de mesurer l'efficacité et de décider des investissements. Sans données, ils ne seront pas disposés à investir, ce qui rend cette forme de publicité moins efficace.

Cela aura un impact direct sur les bâtiments, car de nombreux lieux dépendent des revenus publicitaires pour assurer le fonctionnement de services tels que les ascenseurs et la sécurité. La VCCI a également souligné que la question de la protection des données personnelles était déjà pleinement réglementée par d'autres lois. Par conséquent, la VCCI a proposé de supprimer cette réglementation.

Le projet de loi établit également des exigences que les entreprises jugent irréalisables. Pour la publicité des cosmétiques, il exige une « lecture claire » des avertissements à la télévision (TV, vidéo). Le VCCI estime que cela est impossible avec des publicités très courtes (moins de 10 secondes) ou sans son (écrans LCD dans les supermarchés). Autoriser l'affichage écrit des avertissements serait plus approprié et efficace.

Pour la publicité alimentaire, le nom et l'adresse du fabricant sont obligatoires. Selon la VCCI, cette réglementation est inutile, car la loi actuelle n'exige que les informations de l'unité responsable du produit. Les informations du fabricant figurent déjà sur l'étiquette. De plus, un produit peut être fabriqué par de nombreuses usines, ce qui complique considérablement la conception des publicités.

Pour les raisons susmentionnées, le VCCI recommande que l’organisme de rédaction modifie ou supprime ces réglementations afin de mieux les adapter à la réalité et de créer les conditions propices au développement des entreprises.

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