De nombreuses nouvelles réglementations publicitaires entravent les entreprises créatives.

DNVN - Selon la VCCI, de nombreuses nouvelles réglementations sur la publicité en ligne, les écrans publicitaires, les cosmétiques... dans le projet de décret guidant la loi sur la publicité sont trop détaillées, peuvent causer des difficultés aux entreprises, entraver la créativité et ne sont pas adaptées aux pratiques commerciales numériques actuelles.

La peur entrave l'innovation

La VCCI a récemment formulé des observations officielles sur le projet de décret détaillant plusieurs articles et encadrant la mise en œuvre de la loi sur la publicité, en tenant compte des retours des entreprises. La VCCI estime que, bien qu'elle partage l'objectif de protection des consommateurs de l'organisme rédacteur, de nombreuses dispositions du projet s'immiscent trop profondément dans les activités commerciales, risquant ainsi d'impacter négativement l'ensemble de l' économie numérique.

L'article 18 du projet de loi établit des règles assez strictes pour la publicité en ligne, telles que : les publicités doivent être désactivées en un clic, le temps d'attente maximal est de 5 secondes et les nouvelles publicités ne peuvent pas être activées après que les anciennes publicités ont été désactivées.

Selon la VCCI, cette réglementation n'est pas adaptée au modèle économique numérique actuel. En effet, les utilisateurs bénéficient de nombreux services gratuits (films, actualités, musique…), tandis que les plateformes et les créateurs de contenu dépendent des revenus publicitaires.

Publicité dans l'ascenseur d'un immeuble.

La VCCI soutient que le marché est capable de s'autoréguler. Si les publicités sont intrusives, les utilisateurs quitteront la plateforme, ce qui affectera directement les revenus de tous les acteurs. Une intervention excessive de l'État sur la durée et le format des publicités entravera l'innovation et dégradera la qualité des contenus numériques.

Plus précisément, la VCCI a proposé de supprimer les trois réglementations susmentionnées. L'obligation d'annuler une publicité en un clic limiterait les nouvelles formes de publicité interactive, permettant aux utilisateurs de découvrir directement le produit.

La limite de délai d'expiration de 5 secondes compromet la flexibilité des modèles de diffusion, ce qui peut entraîner une expérience utilisateur constamment interrompue.

La règle consistant à ne pas réactiver les nouvelles publicités après qu'elles aient été désactivées est impraticable pour les contenus longs tels que les films, les longues vidéos … où l'attribution de plusieurs emplacements publicitaires est nécessaire pour maintenir les revenus et la qualité de la production.

Inquiétudes concernant la baisse des revenus

L’article 21.3 du projet exige que les écrans publicitaires spécialisés, tels que ceux des ascenseurs et des halls d’immeubles, ne soient pas équipés de dispositifs qui collectent des données d’image et de vidéo des spectateurs.

La VCCI estime que cette réglementation doit être sérieusement réexaminée. La collecte de données anonymes, telles que le nombre de vues, l'âge et le sexe estimés, est essentielle pour permettre aux annonceurs de mesurer l'efficacité de leurs campagnes et d'optimiser leurs investissements. Sans ces données, ils hésiteront à investir, ce qui réduira l'efficacité de ce type de publicité.

Cela aura un impact direct sur les bâtiments, car nombre d'entre eux dépendent des recettes publicitaires pour assurer le fonctionnement de services tels que les ascenseurs et la sécurité. La VCCI a également souligné que la question de la protection des données personnelles est déjà pleinement encadrée par d'autres lois. Par conséquent, elle a proposé de supprimer cette réglementation.

Le projet de loi énonce également des exigences que les entreprises jugent irréalisables. Concernant la publicité pour les cosmétiques, il exige une « lecture claire » des avertissements à la télévision (TV, vidéo). La VCCI estime que cela est impossible pour les publicités très courtes (moins de 10 secondes) ou sans son (écrans LCD dans les supermarchés). Autoriser l'affichage des avertissements par écrit serait plus approprié et efficace.

Pour la publicité alimentaire, le nom et l'adresse du fabricant sont obligatoires. Or, selon la VCCI, cette réglementation est superflue, la loi actuelle n'exigeant que les informations de l'entité responsable du produit. Ces informations figurent déjà sur l'étiquette. De plus, un même produit pouvant être fabriqué par plusieurs usines, la conception des publicités s'avère complexe.

Pour les raisons exposées ci-dessus, la VCCI recommande à l'organisme rédacteur de modifier ou de supprimer ces réglementations afin de mieux correspondre à la réalité et de créer les conditions propices au développement des entreprises.

Minh Thu

Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607